兩者最核心的區(qū)別：Ueeshop小貼士：

跨境電商獨(dú)立站最重要的就是引流，其中搜索引擎是必不可少的途徑。搜索引擎分為SEO（搜索引擎優(yōu)化）、SEM（搜索引擎營(yíng)銷），很多跨境賣家不知道是做SEO還是做SEM？

今天Ueeshop自建站平臺(tái)來(lái)聊聊SEO和SEM，希望能給獨(dú)立站賣家一些思路和啟發(fā)。

兩者如何選擇，一般有5種選項(xiàng)。

1、穩(wěn)扎穩(wěn)打，做SEO

2、短期需要成績(jī)，SEM

3、不差錢，做SEM

4、預(yù)算有限，先SEO，之后考慮SEM

5、預(yù)算充足，但想開源節(jié)流，先SEM，后SEO

從中我們也能看出兩者之間的一些區(qū)別，下面就來(lái)進(jìn)一步了解一下。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）：根據(jù)搜索引擎算法對(duì)獨(dú)立站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，選擇關(guān)鍵詞來(lái)提升自然流量。一般網(wǎng)站權(quán)重基礎(chǔ)差的網(wǎng)站，很難做起來(lái)，且見效時(shí)間長(zhǎng)，最少3-5個(gè)月，不過(guò)效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。

SEM（搜索引擎營(yíng)銷）：一般是指通過(guò)搭建廣告賬號(hào)，利用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來(lái)獲得付費(fèi)流量。效果立竿見影，但是一旦不再付費(fèi)購(gòu)買，就沒有流量，且競(jìng)價(jià)越來(lái)越激烈，成本逐年升高。

1、SEM 付費(fèi)，SEO免費(fèi)

2、SEM自由度更大，關(guān)鍵詞可選數(shù)量多，網(wǎng)站大小、基礎(chǔ)要求低；SEO自由度小

3、SEM見效快，短期回報(bào)明顯，流量精準(zhǔn)，帶來(lái)銷售；SEO見效慢，側(cè)重長(zhǎng)期回報(bào)，建立聯(lián)系

很多賣家普遍認(rèn)知是SEM和SEO兩手都抓，利用SEM帶來(lái)短期的銷售目的，利用SEO和消費(fèi)者建立關(guān)系，建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效收益目的。

未來(lái)趨勢(shì)

搜索引擎的用戶對(duì)廣告和自然排名已經(jīng)有清晰的認(rèn)知，相對(duì)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)自然排名更有好感，偏向點(diǎn)擊SEO的搜索結(jié)果。

再者，上文提高的SEM和SEO的優(yōu)劣勢(shì)區(qū)別，SEO就像種一顆蘋果做，雖然需要投入時(shí)間和精力去培育，但是做好維護(hù)，每年都可以吃到蘋果。而SEM是沒有錢就沒有蘋果吃。

所以SEO是一個(gè)必須布局且不能放棄的渠道。

SEO講究提供搜索者最關(guān)系的內(nèi)容，切忌追求空泛的技術(shù)。

附贈(zèng)：搜索引擎優(yōu)化常用工具

網(wǎng)站速度測(cè)試

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

手機(jī)端友好測(cè)試

https://search.google.com/test/mobile-friendly

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

https://SE Ranking.com

https://Raven Tools.com

關(guān)鍵字分析+外鏈分析

https://ahrefs.com/

https://www.semrush.com

內(nèi)鏈分析

https://www.seopowersuite.com

頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)度查詢

https://analytics.google.com/

內(nèi)容營(yíng)銷

https://URL Profiler.com

https://Ninja Outreach.com

https://Group High.com

好了，就分享到這里啦，祝各位的獨(dú)立站流量源源不斷