如果品牌海外營銷的目標(biāo)受眾是千禧一代，這些千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣不容錯(cuò)過。

1、儲(chǔ)蓄其實(shí)是當(dāng)務(wù)之急

在海外營銷人員研究千禧一代通常如何花錢之前，有一個(gè)需要澄清的誤解——千禧一代實(shí)際上優(yōu)先考慮存錢。根據(jù)《2020年更好的金錢習(xí)慣千禧一代報(bào)告》，近75%的千禧一代在兩年內(nèi)儲(chǔ)蓄高達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)。更重要的是，大約25%的千禧一代儲(chǔ)蓄已經(jīng)超過100，000美元。

進(jìn)一步細(xì)分顯示，大多數(shù)(75%)為退休儲(chǔ)蓄，而51%為應(yīng)急基金儲(chǔ)蓄。雖然大約三分之一的人正在為購買房產(chǎn)而儲(chǔ)蓄，但其重要性略低于旅行，42%的人表示他們正在為旅行而儲(chǔ)蓄。

然而，并非所有千禧一代都關(guān)心他們的儲(chǔ)蓄。2020年，約有27%的人表示他們?nèi)孕枰_始存錢。

2、越來越多的千禧一代選擇與父母同住

在過去五年中，在美國與父母同住的25至34歲的千禧一代人數(shù)有所增加?？偠灾行愿鼉A向于與父母同住，該年齡段近四分之一（22%）的男性表示他們?nèi)耘c父母住在一起。另一方面，這個(gè)年齡組中只有13。4%的女性表示她們和父母住在一起。

3、禧一代最大的開支是雜貨和食物

根據(jù)YPulse的計(jì)算，雜貨是千禧一代每月最大的支出。其次是外出就餐或外賣。根據(jù)Clutch完成的一項(xiàng)調(diào)查，在COVID-19大流行的高峰期，超過80%的人表示他們在雜貨上花費(fèi)的錢最多。大約50%的千禧一代每周繼續(xù)外出就餐一到兩天。

雖然這些數(shù)字清楚地表明千禧一代喜歡在食物上花錢，但千禧一代在酒精上的花費(fèi)比上一年少。他們花費(fèi)較少的唯一其他類別是服裝、鞋子和配飾，但僅下降了1%。然而，另一方面，其他在線數(shù)據(jù)表明，千禧一代實(shí)際上在酒精上花費(fèi)更多，尤其是啤酒和葡萄酒。

雖然千禧一代可能會(huì)在外出就餐或外賣上花費(fèi)很多，但健康食品和非酒精飲料比微波爐餐和酒精飲料更受歡迎。大約三分之一的千禧一代表示，他們最有可能在健康食品和非酒精飲料上花費(fèi)更多。另一方面，只有約26%的人最有可能在微波爐餐上花費(fèi)更多，而只有約24%的人計(jì)劃在酒精上花費(fèi)更多。

4、自我保健意識(shí)驅(qū)動(dòng)千禧一代消費(fèi)　

截至2021年2月，超過三分之二(70%)的千禧一代表示他們計(jì)劃在休閑服務(wù)和產(chǎn)品上花費(fèi)更多以犒賞自己。從這個(gè)角度來看，只有大約33%的嬰兒潮一代計(jì)劃放縱自己?！?/span>

5、更在意品牌價(jià)值觀而不是產(chǎn)品價(jià)格

千禧一代可能會(huì)有點(diǎn)自我放縱，但這并不意味著忽視他人的福利。根據(jù)德勤2020年全球千禧一代調(diào)查，60%的千禧一代表示，他們愿意支持一家在大流行期間照顧員工并產(chǎn)生積極社會(huì)影響的大企業(yè)。但是，近80%的人表示，一旦大流行緩解，他們將更加努力地從當(dāng)?shù)氐男⌒推髽I(yè)購買服務(wù)或產(chǎn)品。

重要的不僅是社會(huì)影響，還有對(duì)環(huán)境的影響。近40%的千禧一代表示，如果企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品對(duì)環(huán)境產(chǎn)生積極影響，他們已經(jīng)與企業(yè)建立了新的關(guān)系（或加強(qiáng)了現(xiàn)有關(guān)系）。更重要的是，如果他們認(rèn)為該品牌對(duì)環(huán)境弊大于利，那么大約三分之一的人實(shí)際上已經(jīng)停止支持該企業(yè)。

總而言之，千禧一代消費(fèi)者更關(guān)心道德影響而不是價(jià)格。