千禧一代對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響正在增長(zhǎng)。因此，他們的購(gòu)物趨勢(shì)和消費(fèi)行為引起如此多研究活動(dòng)的關(guān)注是有道理的。營(yíng)銷人員在制定海外營(yíng)銷策略時(shí)，了解這些千禧一代消費(fèi)習(xí)慣有助于幫助品牌獲得更高的市場(chǎng)回報(bào)?！?/span>

1、美國(guó)有超過7000萬千禧一代

千禧一代是指出生于1981年至1996年之間的人口。根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)，截至2020年，全球千禧一代人口約為18億，人口分布在各個(gè)地區(qū)。美國(guó)有7226萬的千禧一代，占比美國(guó)人口的22%左右。

直到最近，嬰兒潮一代（出生于1946年至1964年之間的人）是最大的一代群體。然而，在過去十年中，它們的數(shù)量減少了近600萬。

2、美國(guó)千禧一代就業(yè)率達(dá)90%以上　

截至2020年，美國(guó)25-34歲的千禧一代失業(yè)率低于10%，如果進(jìn)一步劃分，25-29歲人群這一比例失業(yè)率在9。5%左右，而30-34歲人群失業(yè)率在7。4%左右。

美國(guó)千禧一代的失業(yè)率在過去十年間穩(wěn)步下降，到2019年達(dá)千禧年來最低水平，但在2020年，受到COVID-19大流行影響，失業(yè)率有所上升，在GWI完成的一項(xiàng)調(diào)查中，約有12%的受訪者表示他們被暫時(shí)解雇或休假，而7%的人失業(yè)?？梢钥吹剑ъ淮蜆I(yè)率較高且穩(wěn)定，是消費(fèi)市場(chǎng)的主流目標(biāo)受眾，因此，營(yíng)銷人員在制定海外營(yíng)銷策略時(shí)，需要著重他們的消費(fèi)喜好制定營(yíng)銷策略。

3、千禧一代的消費(fèi)能力為2。5萬億美元

截至2020年1月，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)全球千禧一代的消費(fèi)能力為每年2。5萬億美元。在八年前完成的一項(xiàng)調(diào)查預(yù)測(cè)，到2020年，美國(guó)千禧一代將消費(fèi)能力為每年1。4萬億美元，約占零售支出的30）。所以，千禧一代的消費(fèi)能力顯然超出了預(yù)期。

4、千禧一代在2021年的消費(fèi)支出高于2020年

與上一年相比，近一半48%的年輕千禧一代在2021年，尤其是上半年的支出增加。增加支出的原因是為了彌補(bǔ)受到疫情影響而損失的放松休閑的時(shí)間?！　?/span>

5、大約三分之一千禧一代喜歡使用先買后付

根據(jù)Statista共享的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年美國(guó)大約有30。3%的千禧一代數(shù)字買家會(huì)使用先買后付款選項(xiàng)。另一方面，近37%的Z世代數(shù)字買家是預(yù)計(jì)在同一時(shí)期使用這種付款方式。

預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)，先買后付的使用將穩(wěn)步增加。在2023年之后，它將繼續(xù)增加，但速度要慢得多。

利率和收費(fèi)的清晰度是主要的原因，是的千禧一代轉(zhuǎn)向先買后付的主要原因。另一方面，信用卡因其提供的便利和獎(jiǎng)勵(lì)而受到青睞。然而，根據(jù)福布斯分享的數(shù)據(jù)，超過65%的千禧一代實(shí)際上甚至沒有信用卡。