越來(lái)越多人想進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，希望可以借著紅利期的東風(fēng)，分得一杯羹。盡管競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，跨境電商領(lǐng)域卻是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。展望2022年，跨境電商的機(jī)會(huì)在哪里？可以肯定的回答，這個(gè)難得的淘金機(jī)會(huì)在歐洲，具體原因如下：

高流量

歐洲網(wǎng)民人數(shù)占總?cè)丝诘?0%，雄踞全球第一。

2025年，預(yù)計(jì)歐洲電商滲透率將達(dá)到到67.1%，至少5億歐洲人有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，這數(shù)字大于2021年，美國(guó)及日本的國(guó)民人口總和。

全球排行前十的電商市場(chǎng)當(dāng)中，有8個(gè)是歐洲的國(guó)家或者地區(qū)。

高增長(zhǎng)

從2015年開(kāi)始，歐洲電商銷售額的年增長(zhǎng)率都在10%以上，順利實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。以下是近兩年的數(shù)據(jù)：2019年歐洲電商銷售額增長(zhǎng)率是14.2%，2020年受疫情影響仍然達(dá)到12.7%。

部分品類呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2021年，時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,435億美元，瘋狂增長(zhǎng)32%。

18個(gè)歐洲的主要國(guó)家當(dāng)中，有10個(gè)國(guó)家預(yù)計(jì)今年電商市場(chǎng)會(huì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。捷克的增長(zhǎng)率為16%，緊隨其后的是意大利和西班牙，增長(zhǎng)率分別是14%和13.5%。

總體上，歐洲的跨境電商市場(chǎng)前景廣闊，不僅流量高，而且規(guī)模大。接下來(lái)，簡(jiǎn)要介紹歐洲的跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

歐洲的主要跨境電子商務(wù)平臺(tái)有亞馬遜、 Wish、速賣(mài)通、eBay、WISE，這些平臺(tái)及其他跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的銷售總額為950億歐元，占?xì)W洲跨境電子商務(wù)總份額的1/3以上。

其中的亞馬遜是歐洲最大的跨境電子商務(wù)平臺(tái)。想在歐洲市場(chǎng)淘金的商戶，推薦選擇亞馬遜的歐洲站。下面獻(xiàn)上幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，供各位商戶參考。

• 亞馬遜歐洲站的訪問(wèn)量高達(dá)2.36億次，歐洲5國(guó)站點(diǎn)平均訪問(wèn)量更是穩(wěn)居歐洲第一。

• 亞馬遜是歐洲5國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物首選平臺(tái)，還是最受歐洲消費(fèi)者歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站之一！

• 亞馬遜歐洲站物流運(yùn)營(yíng)中心有70多個(gè)，高效的配送時(shí)效，完善的物流網(wǎng)絡(luò)，讓商戶的跨境淘金之旅更加順暢。

Wish是歐洲最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，也是歐洲最受歡迎的購(gòu)物類APP。Wish的90%賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。但是，該平臺(tái)出單速度相當(dāng)快，賣(mài)家?guī)缀醪恍枰^(guò)多的運(yùn)營(yíng)技巧，產(chǎn)品的上架也很簡(jiǎn)單，并且單品利潤(rùn)高。

今年，速賣(mài)通在歐洲設(shè)置超過(guò)2萬(wàn)個(gè)的自提柜，此舉大受歐洲消費(fèi)者的歡迎。在西班牙和法國(guó)，速賣(mài)通APP的下載量位居購(gòu)物類APP第一。總體上，速賣(mài)通在歐洲國(guó)家的影響力逐步增強(qiáng)。

歐洲是eBay的主要市場(chǎng)之一，發(fā)展?jié)摿o(wú)限。盡管eBay的開(kāi)店門(mén)檻低，但是需要的手續(xù)比較多。簡(jiǎn)言之，操作簡(jiǎn)單，投入較小的eBay適合有一定外貿(mào)資源的外貿(mào)人做跨境電子商務(wù)。

此外，最近的一項(xiàng)研究表明，1/4的消費(fèi)者接觸新品牌和新產(chǎn)品是通過(guò)社交媒體的廣告和推薦。2022年，想要更好的淘金歐洲跨境電商，除了上述的跨境電商平臺(tái)，還可以嘗試海外社交電商。相對(duì)于國(guó)內(nèi)社交電商的完善和成熟，國(guó)外的社交電商處于起步的初級(jí)階段。大有可為的海外社交電商，目前還處于藍(lán)海階段，競(jìng)爭(zhēng)小，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。目前，國(guó)外主要的社交媒體平臺(tái)有Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、YouTube等。

海外社交電商的模式有很多，例如 Facebook推出的Shops， Facebook社交+跨境獨(dú)立站，直接在TikTok或YouTube上面視頻帶貨、直播賣(mài)貨，TikTok短視頻引流+跨境獨(dú)立站……想要玩轉(zhuǎn)海外社交電商，除了要熟悉國(guó)外各個(gè)社交媒體的規(guī)則和玩法，還要有百折不撓的精神。畢竟，海外社交電商發(fā)展的前途是光明的，道路卻是曲折的。