70%消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行相關(guān)購(gòu)買！“直播帶貨”在歐洲大火！

據(jù)外媒報(bào)道，在歐洲，70%的消費(fèi)者表示對(duì)娛樂(lè)購(gòu)物(shoppertainment)非常感興趣，會(huì)在直播中購(gòu)買物品。

據(jù)報(bào)道，意大利知名服裝品牌UPIM在首次直播帶貨中嘗到了巨大“甜頭”。其通過(guò)與Tiktok網(wǎng)絡(luò)紅人Mala一起舉辦了此次“圣誕”直播，使銷售額成功增加了12%，購(gòu)物車加購(gòu)率提高了18%。

業(yè)內(nèi)知名人士Marianna Chillau表示，“直播帶貨”誕生于中國(guó)。在過(guò)去三年中，全球直播帶貨市場(chǎng)的規(guī)模猛增了280%。

Marianna Chillau補(bǔ)充道，直播帶貨”使消費(fèi)者能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，相比于傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，具有更大的吸引力。事實(shí)上，在社交平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的投資回報(bào)率比其他形式的數(shù)字媒體高出11倍。

到2024年，歐洲將有1.6億消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行直播購(gòu)物，未來(lái)，歐洲“直播帶貨”市場(chǎng)將經(jīng)歷巨大的增長(zhǎng)。

2021歐洲人在應(yīng)用上支出183億美元！TikTok又是歐洲下載量第一！

Sensor Tower Store Intelligence的數(shù)據(jù)顯示：2021歐洲消費(fèi)者在App Store和Google Play上的應(yīng)用支出同比增加22.8%，達(dá)到了183億美元的規(guī)模。這一支出規(guī)模占全球總支出1316億美元的14%。

其中歐洲人在App Store的應(yīng)用支出同比增加22.5%，達(dá)到了98億美元，占總支出的53.5%。與此同時(shí)，在Google Play的支出同比增長(zhǎng)23.2%增至85 億美元。

下載量同比下降3.9%為274億次。Google Play占所有下載量的73.7%，達(dá)到了202億次，而App Store的下載量占26.3%，為72億次。

英國(guó)人在應(yīng)用程序上的支出最高，2021年支出同比增加23.2%，達(dá)到了35億美元的規(guī)模。德國(guó)緊隨其后，為34億美元，漲幅為22.5%，而法國(guó)以14.7%的漲幅排名第三，支出增長(zhǎng)了20億美元。

下載量最高的國(guó)家是俄羅斯，2021年應(yīng)用下載量為59億次，同比下降2.5%。相比之下，土耳其以39億次的下載量排名第二，比2020年下降了1.5%。

2021年TikTok再次成為歐洲非游戲應(yīng)用下載量第一的應(yīng)用程序，下載量近1.02億次。緊隨其后的是WhatsApp和Telegram。