波蘭的電子商務(wù)行業(yè)是一個(gè)在快速增長(zhǎng)的年輕行業(yè)。不少跨境電商瞄準(zhǔn)波蘭市場(chǎng)著手布局。本文將對(duì)波蘭的跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)做簡(jiǎn)要的分析。

一、波蘭國(guó)情概況

波蘭位于中歐，總面積為312，685平方公里，西部與德國(guó)接壤，南部與捷克共和國(guó)和斯洛伐克接壤，東部與烏克蘭和白俄羅斯接壤，北部與立陶宛接壤。它是歐盟人口最多的國(guó)家之一，也是全球人口最多的十個(gè)國(guó)家之一，2019年人口約為3790萬(wàn)，人口保持穩(wěn)定，估計(jì)在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持這種狀態(tài)。

同年，這個(gè)以天主教為主的國(guó)家的實(shí)際人均GDP為15，217.3美元，在全球149個(gè)國(guó)家中排名第46位。華沙是波蘭的首都，也是波蘭最大的城市。

二、波蘭電商市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

隨著電子商務(wù)的日益普及和國(guó)民收入的增長(zhǎng)，波蘭是歐洲發(fā)展最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。在波蘭注冊(cè)的電子商務(wù)商店數(shù)量每年都在增加。

波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)的前景非常樂(lè)觀。由于政府對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的大力支持，波蘭共有2820萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中7至74歲用戶的互聯(lián)網(wǎng)普及率已增長(zhǎng)到近85%。2019年，近90%的波蘭人在網(wǎng)上購(gòu)買商品和服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)周日交易禁令，快速增長(zhǎng)的金融科技部門，全渠道交付方式，以及智能手機(jī)在網(wǎng)上購(gòu)物中的使用量增加，是影響波蘭電子市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的主要因素。COVID-19大流行的爆發(fā)也對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，波蘭的跨境電子商務(wù)率在2021年上升，從波蘭本土電商購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到75%，從跨境電商購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到32%。2020年，近2000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購(gòu)物。到2025年，波蘭所有在線購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將增加到2100萬(wàn)以上。

三、波蘭消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣

波蘭的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)，并且超過(guò)一半的消費(fèi)者使用多種設(shè)備進(jìn)行在線購(gòu)物。其中最常用的設(shè)備是筆記本電腦，個(gè)人電腦和智能手機(jī)。

消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的直接原因是更便宜的送貨成本和更低的價(jià)格。波蘭的大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)是在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)完成的。在跨境電商購(gòu)買物品的消費(fèi)者大多尋找可以以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買的產(chǎn)品或波蘭市場(chǎng)上無(wú)法買到的產(chǎn)品。

線上最受歡迎的產(chǎn)品類目是服裝和配飾，鞋類，書(shū)籍，音樂(lè)和電影以及化妝品，其次是消費(fèi)電子產(chǎn)品，活動(dòng)門票以及藥品。

波蘭最受歡迎的在線商店是Allegro。Allegro是一個(gè)類似于亞馬遜的本地在線電子商務(wù)平臺(tái)，銷售所有類型的產(chǎn)品。

消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上銀行進(jìn)行付款，最受歡迎的在線支付方式是快速匯款，BLIK，信用卡支付和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)賬。

四、歐盟征收VAT稅對(duì)波蘭跨境電商的影響

隨著跨境電商財(cái)稅合規(guī)越來(lái)越重要，想要布局波蘭的賣家勢(shì)必需要關(guān)注2021年7月正式起效的歐盟增值稅（VAT，Value-added Tax），否則一不小心就可能被下架封號(hào)或者罰款。

歐盟的增值稅是對(duì)商品和服務(wù)的增值額征收消費(fèi)稅，歐盟以外的公司必須進(jìn)行VAT的注冊(cè)、申報(bào)和繳納。不同類別的產(chǎn)品稅率也不同，絕大多數(shù)按照標(biāo)準(zhǔn)稅率記。波蘭的標(biāo)準(zhǔn)稅率為23%，每個(gè)月申報(bào)一次，一年需申報(bào)12次。