根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺Similarweb的統(tǒng)計，2021年11月受雙11大促的影響，Shopee和Lazada東南亞六站點總流量都有所增長：

• Shopee東南亞六站點11月頁面訪問次數(shù)為4.35億次，比10月份4.17億次上漲4.3%

• Lazada東南亞六站點11月頁面訪問次數(shù)為1.56億次，比10月份1.46億次上漲6.8%。

從6個國家分站點看，Lazada的各個站點都呈正向增長，而Shopee的泰國站點流量相比上月下降-1.06%，其他五個國家站點實現(xiàn)增長。

印度尼西亞，本土站點Tokopedia流量繼續(xù)保持第一，Shopee緊隨其后，而Lazada從10月份的第四位上升至第三位，Bbukalapak因流量下滑9.99%下滑到第四位。

越南本土站點方面，Tiki和Sendo流量全部下跌，分別為1.17%與3.33%。而在各平臺獨立訪客及訪問時間、客戶訪問頁數(shù)數(shù)據(jù)如下：

從上表中我們可以看出各大電商平臺根據(jù)11月獨立訪客，即對月消費者人數(shù)、訪問時間、訪問頁數(shù)、網(wǎng)站跳出率有一個直觀的認識。

而網(wǎng)站流量來源中，直接訪問的用戶占40%~70%，它反應的是客戶收藏+從APP端直接訪問網(wǎng)站的流量，看可以是消費者留存率。

其他流量渠道有郵件、推薦、自然搜索、付費搜索、展示廣告用戶，這些用戶有新用戶也有老用戶，如果賣家想要做東南亞獨立站，流量渠道可以參考這些大平臺。

其中自然流量占各大平臺總流量的13%~23%，這些自然流量中各站點，通過搜索“Shopee”相關品牌詞的流量最多，約占Shopee 11月總流量的20%左右。

而在社交媒體流量方面，各平臺社交媒體流量占總流量3%~10%不等，其中的youtube，facebook是最受歡迎兩個社交媒體，這兩家平臺為社交媒體總流量貢獻度在65%~90%。

Whatapp，在印度尼西亞、新加坡、馬來西亞三個國家也是為社交媒體總流量貢獻度在5%~15%，但在泰國站越南站沒有進入社交媒體流量貢獻前5位。

同時，推特在馬來西亞、泰國、菲律賓站點、印度尼亞等這些站點為社交媒體貢獻度2~4%，在新加坡、越南站點吸引的流量較少。

在菲律賓和越南賣家運營社交媒體時，也要重視Facebook  Messenger的流量，她對社交媒體流量貢獻度在2%~5%。

（文章來自公眾號南洋出海記）