近些年來，我國跨境電商的熱度一直居高不下，近兩年由于疫情的原因，加速了跨境電商行業(yè)的發(fā)展，給跨境電商賣家迎來了很多新機(jī)遇。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，跨境電商進(jìn)出口8867億元，增長28.6%，其中，出口6036億元，增長44.1%。

各大電商平臺中，亞馬遜的流量無疑是最大的，擁有超過4億的活躍買家。根據(jù)亞馬遜公布數(shù)據(jù)顯示：

1、2021年第一季度，亞馬遜凈銷售額達(dá)到1085億美元，較2020年同期的754.52億美元增長43.8％。

2、2021年第二季度，亞馬遜凈銷售額達(dá)到1131億美元，較2020年同期的889億美元增長27%。

眾所周知，電商平臺的旺季一般9-12月份，特別是從10月份開始，感恩節(jié)、萬圣節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)等等，可以說這幾個(gè)月的銷售額度對電商平臺的貢獻(xiàn)了大部分力量。

正因?yàn)檫@個(gè)“旺季”，眾多賣家都在這期間栽在了“無品牌”問題上，惡意跟賣、侵權(quán)、真實(shí)性審核等等。

亞馬遜會在旺季之前，都會有一波對于賣家違規(guī)行為的嚴(yán)打，以及出臺的一系列賣家保護(hù)措施，大部分都是對品牌賣家的保護(hù)，在日益品牌化的今天，消費(fèi)者的品牌意識也在不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊、品牌備案也日益重要，對此你真的了解嗎？

什么是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜鼓勵(lì)品牌賣家的入駐和產(chǎn)生，品牌備案后能讓賣家使更好的保護(hù)自己的產(chǎn)品不被惡意跟賣或者侵權(quán)、剽竊，同時(shí)能夠享受更多亞馬遜官方的政策保護(hù)和扶持。

品牌備案有什么好處？

1、基本可以阻止99%的跟賣

有效防止跟賣搶Listing、搶流量。對于跟賣者，一旦發(fā)現(xiàn)，可以投訴其侵權(quán)，有效保護(hù)了自己的品牌和產(chǎn)品。

2、搜索推廣優(yōu)先展示

隨機(jī)在亞馬遜上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前端展示大部分都是品牌賣家的廣告，同一個(gè)關(guān)鍵詞下，品牌賣家總是比無品牌賣家有著更靠前的展示機(jī)會。

3、品牌旗艦店

展示品牌并引導(dǎo)顧客訪問賣家品牌的亞馬遜商店。建立品牌效應(yīng)。

4、A+頁面

亞馬遜品牌備案后可使用圖文版品牌描述（A+ 詳情頁面），簡潔明了、圖文并茂，現(xiàn)在還新增了視頻功能，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

5、保護(hù)lisiting

每當(dāng)你把Listing辛辛苦苦優(yōu)化好，品牌建立好之后卻發(fā)現(xiàn)輕易就被人篡改了，沒想到忙來忙去卻是為別人做嫁衣。但備案后誰都不能輕易動你的Listing了。

6、省掉UPC碼的費(fèi)用

品牌備案后，亞馬遜會有一個(gè)全球目錄編碼(Global Catalog Identifier,GCID)的唯一商品編碼發(fā)給你。

以往，亞馬遜品牌備案的前提是需要賣家進(jìn)行了商標(biāo)注冊并拿下R標(biāo)。

鑒于亞馬遜對品牌的扶持，不少賣家急著備案，才在“懵懂”中開始申請商標(biāo)注冊，但R標(biāo)到手需要一定的時(shí)間，等來等去，可能一個(gè)銷售周期就過去了，神色急切，只恨自己為什么沒有早點(diǎn)申請！

現(xiàn)在不必等了！亞馬遜出臺了政策，為培養(yǎng)賣家的品牌意識，TM標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案了！

劃重點(diǎn)！！

若想要快速使用亞馬遜的品牌備案，為年底銷售旺季增添一分力，建議您盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊！

TM標(biāo)備案提交之后審核周期大概為1-2周，如果您收到一封標(biāo)題為“You'reinvitedto enroll in Amazon Brand Registry”的郵件，恭喜您，您可以進(jìn)行備案啦！

注意：TM標(biāo)進(jìn)行備案，在R標(biāo)注冊之前，只有有限的品牌權(quán)限，如A+頁面，GCID等，但是并不能做到品牌保護(hù)，也無法做投訴侵權(quán)等。

對于想要擴(kuò)大品牌效應(yīng)的商家，決不能忽視商標(biāo)注冊，特別是要拿下R標(biāo)。

小科普，R標(biāo)和TM標(biāo)的區(qū)別

1、R標(biāo)：已通過商標(biāo)局審，成為注冊商標(biāo)；

  TM標(biāo)：商標(biāo)僅僅是向商標(biāo)局提出申請。

2、R標(biāo)：擁有商標(biāo)專用權(quán)，具有排他性，獨(dú)占性，唯一性；

  TM標(biāo)：能夠起到一定的保護(hù)作用，但若該商標(biāo)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，其受法律保護(hù)的力度有限。

3、R標(biāo)：可作為無形資產(chǎn)，打造品牌有捷徑；

  TM標(biāo)：申請注冊時(shí)間優(yōu)先原則，商標(biāo)不一定能注冊成功。

4、R標(biāo)：商標(biāo)是產(chǎn)品和包裝裝潢的重要組成部分；

  TM標(biāo)：無法大批投入生產(chǎn)產(chǎn)品及廣告定位。

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)"盾牌"的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

商標(biāo)的注冊有地域性在，在哪個(gè)國家注冊了就受哪個(gè)國家的保護(hù)，但是在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國也有注冊商標(biāo)。