影響eBay搜索排名結(jié)果的因素很多，比如DSR、銷量、下架時(shí)間、相關(guān)性等等。標(biāo)題是相關(guān)性的一種，影響產(chǎn)品相關(guān)性的一個(gè)因素是產(chǎn)品屬性，因此，在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，我們需要填寫(xiě)相應(yīng)的不同屬性。只有完善屬性，才能更好的做好標(biāo)題優(yōu)化工作。

但是首先我們要做好分析和選詞工作

1、分析

分析你要優(yōu)化的listing現(xiàn)狀和店鋪現(xiàn)狀，比如店鋪的DSR，當(dāng)前l(fā)isting的日銷量，訪客數(shù)量，轉(zhuǎn)化率等。

2、選詞

選詞時(shí)要注意不同的listing有不同的策略：

低流量低銷量的listing：選擇網(wǎng)上listing少的關(guān)鍵詞，與同行錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，有助于提升曝光率和轉(zhuǎn)化率。

基礎(chǔ)流量基礎(chǔ)銷量的listing：應(yīng)該選擇搜索量不是最高但轉(zhuǎn)化率高的詞，這樣可以幫助增加曝光度，增加銷量。

高流量高銷量的listing：找到搜索量最高的相關(guān)詞，最大化提升曝光度和銷量。

下一步是收集關(guān)注垂直領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，建立詞庫(kù)。建立詞庫(kù)時(shí)，要區(qū)分主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。當(dāng)我們建立了豐富的關(guān)鍵詞詞庫(kù)，就可以為后續(xù)的構(gòu)詞做充分的準(zhǔn)備。

然后就可以進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化了，要做eBay標(biāo)題的優(yōu)化需要注意以下幾點(diǎn)

1、盡量寫(xiě)滿80個(gè)字，重點(diǎn)寫(xiě)前55個(gè)字

2、標(biāo)題格式以用戶硬需求+產(chǎn)品核心詞+產(chǎn)品特色詞+用戶軟需求為基礎(chǔ)。前兩個(gè)很重要，后兩個(gè)根據(jù)字符決定的。

3、副標(biāo)題可要也可不要，因?yàn)闀?huì)收取費(fèi)用，但是副標(biāo)題對(duì)點(diǎn)擊率影響很大。類似于PPC描述，適合一些非產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳。

4、用戶搜索詞在標(biāo)題中的出現(xiàn)會(huì)有很大的影響因素，但是出現(xiàn)頻率沒(méi)有明顯的影響，不需要堆砌。

5、最重要的一點(diǎn)：標(biāo)題是給用戶看的，盡量用以上第2點(diǎn)的格式寫(xiě)。

目前，標(biāo)題的自動(dòng)生成主要是由程序自動(dòng)組成，然后通過(guò)人工干預(yù)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)基于大數(shù)據(jù)分析然后配合刊登工具可以自動(dòng)生成標(biāo)題，無(wú)需人工干預(yù)，這也是提高刊登效率的一種方法。

6、測(cè)試評(píng)估

在我們完成一個(gè)標(biāo)題的優(yōu)化后，我們應(yīng)該測(cè)試A和B，通過(guò)在同一個(gè)SKU優(yōu)化和比較不同版本的效果來(lái)評(píng)估標(biāo)題優(yōu)化的效果。以及自優(yōu)化前后頁(yè)面瀏覽量、銷售額、成交率的變化。最后評(píng)估是否達(dá)到了優(yōu)化標(biāo)題的效果。