如果說最近最火的梗是什么，那一定就是曹縣了。曹縣，最新的流量地標(biāo)，“宇宙中心”、“中國的耶路撒冷”……它的具體位置在山東省菏澤市。一個平平無奇的地方，怎么就火起來了呢？

關(guān)于曹縣的走紅之路，這就得提到一個短視頻博主“大碩的”（曹縣人）。他經(jīng)常用曹縣方言喊出的那句“山東菏澤曹縣牛在X，666我的寶貝”。這樣的“土味自豪感”，再加上他渾厚的山東大嗓門，讓這句口號帶著魔性一般地成為社交網(wǎng)絡(luò)新梗。

因為他表演夸張而被不少網(wǎng)友效仿，越來越多的人自發(fā)加入到這場為自己家鄉(xiāng)打call的行動中，逐漸成為一種獨特的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。并被網(wǎng)友調(diào)侃說“宇宙中心曹縣”、“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房”、“北上廣曹”……

曹縣火得如此意外，又如此熱烈。在熱潮中，不少跨境賣家發(fā)現(xiàn)，曹縣簡直是個寶藏縣城吶！它不僅是全國最大的演出服和漢服基地，它還承包了九成日本人的葬禮！

接下來，小知就帶云里霧里的賣家們走進(jìn)曹縣，曹縣的走紅，相信每一位做跨境電商的賣家都會受到啟發(fā)。

01 承包90%日本市場的曹縣棺材

曹縣位于蘇魯豫皖四省八縣交界處，全縣一共170多萬人，明代開始設(shè)縣，也是黃河入魯?shù)谝徽尽瓪v史悠久、位置特殊、人口龐大，勾勒了該縣的基本面貌。

20年前，曹縣還是人均GDP全省倒數(shù)第一、扶貧攻堅的重點扶植對象?！按謇餂]路燈，錯落遍土房，仿若鬼村”是該縣的真實寫照，這也讓絕大多數(shù)人只能背井離鄉(xiāng)去討生活。

曹縣棺材和日本喪葬業(yè)的首次合作，始于2000年。

曹縣是中國著名的“泡桐之鄉(xiāng)”，桐木成材期短、輕質(zhì)耐潮，不適合做家具，卻是制作棺木的首選。

2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，和曹縣工廠在棺材加工上達(dá)成合作并延續(xù)至今。可以說，這座被稱為“日本人的靈魂歸處”的小縣城，已經(jīng)壟斷日本90%的棺材市場，在國內(nèi)棺材市場的份額也高達(dá)80%。

曹縣產(chǎn)桐木，此前就有不少當(dāng)?shù)厝俗瞿静纳?，生產(chǎn)壽衣和棺材。后來，這一全套產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入日本市場，再加上跨境電商平臺的推動，便在原有基礎(chǔ)上成功轉(zhuǎn)型。

根據(jù)某位做曹縣棺材近10年的賣家透露：“目前，棺材已升級為工藝品。因為日本人的要求比較高，所以我們只能在詳細(xì)了解日本風(fēng)俗和文化后進(jìn)行不斷創(chuàng)新。”

曹縣生產(chǎn)的高檔棺材外面用的是繡花布料

現(xiàn)在曹縣從事木材加工行業(yè)的人差不多有30萬，年產(chǎn)值破500億元，生意做得風(fēng)生水起，隨便一張征婚廣告都帶著8家棺材鋪陪嫁。

網(wǎng)上流傳的一張曹縣“棺二代”征婚，嫁妝為8家“棺材鋪”，據(jù)說估值700萬

而曹縣也不負(fù)眾望將棺材生意做到了全世界，就連電商巨頭亞馬遜都選擇在曹縣開設(shè)了跨境電商運營中心。當(dāng)?shù)厝硕颊J(rèn)為這是一份“喜活”，他們以對待活人的敬意和禮儀去對待往生者——畢竟每口輕輕的棺材里都是重重的人生。

02 全國最大的演出服和漢服基地

基于棺材和墓葬行業(yè)在這里的發(fā)現(xiàn)，相關(guān)的壽衣及延伸出的戲服加工產(chǎn)業(yè)也在曹縣誕生。曹縣的大集鎮(zhèn)在十年前就奠定了堅實的壽衣和戲服基礎(chǔ)，多年來一直是中國主要的壽衣集散地和演出服加工基地。

疫情爆發(fā)后，演出活動減少，曹縣又抓住了漢服興起的風(fēng)口，憑借在壽衣、戲服制作方面的工藝和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速轉(zhuǎn)型。

不容忽視的是，曹縣經(jīng)濟發(fā)展的背后，離不開國內(nèi)外電商平臺的加持?？梢院敛豢鋸埖卣f，經(jīng)過這么多年的洗禮，曹縣電商真是玩得666。

目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家。隨著2021年漢服愛好者達(dá)到近700萬人的龐大規(guī)模，曹縣的漢服市場銷售規(guī)模恐怕將破紀(jì)錄地超過100億元。

03 對跨境電商賣家的啟示

其實曹縣的“火”，其實與曹縣人民嗅覺敏銳、善于接觸新生事物，并且會用互聯(lián)網(wǎng)思維有很大關(guān)系，而電商則助推了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從一個網(wǎng)絡(luò)爆梗背后，我們除了要看到曹縣自有產(chǎn)業(yè)在國際化大需求下的不斷更新創(chuàng)新，更要從這樣一個特色化產(chǎn)業(yè)的崛起之路中看到數(shù)據(jù)化特色選品對于亞馬遜運營的重要性。

例如曹縣棺材能夠長期獲得日本客戶青睞，有一個重要秘訣——緊跟潮流，推陳出新。據(jù)了解，曹縣幾乎每家廠子都有自己的駐日團(tuán)隊，專門研究當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和消費動向。

有賣家直言不諱：“或許在各大品牌推出櫻花商品之前，曹縣的棺材廠就已經(jīng)開始定制下一個花季的圖案。”

一個梗，或許可以讓一個品牌火一時，但唯有“質(zhì)量”，能夠讓品牌走得長遠(yuǎn)。曹縣的走紅很好地詮釋了這一點。

有做亞馬遜日本站的賣家應(yīng)該都深有體會，日本的買家是極其挑剔的，經(jīng)常把“匠心匠造”掛在嘴邊。甚至一些日本客戶對于細(xì)節(jié)的要求，可以說達(dá)到吹毛求疵的程度。同樣一款產(chǎn)品，在日本站的差評率可以比美國站和歐洲站高出5%。

而曹縣棺材卻能夠常年獲得日本買家的青睞，這與其非凡的質(zhì)量息息相關(guān)。

世界上沒有一個質(zhì)量差、不符合市場潮流，光靠價格便宜就能夠長久地存活下來的產(chǎn)品。

從棺材到漢服，從娛樂到生死，曹縣的梗里，其實帶著一份成功密碼——那就是認(rèn)準(zhǔn)一件事，就要把它做到極致。

（跨境知道網(wǎng) 小知）