日前Jungle Scout發(fā)布2021年亞馬遜廣告報(bào)告，報(bào)告分析了56萬(wàn)多個(gè)廣告活動(dòng)和3500個(gè)品牌、代理商和第三方賣(mài)家在亞馬遜上的廣告數(shù)據(jù)。

報(bào)告顯示，有74％的美國(guó)消費(fèi)者在Amazon.com網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，超過(guò)一半（56％）的消費(fèi)者表示，如果他們只能從一家商店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，那就是亞馬遜。此外，近十分之四（37％）的美國(guó)消費(fèi)者表示，盡管總體支出可能低于正常水平，但他們的在線支出卻在增加。 

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)正在加速增長(zhǎng)。2020年第四季度，亞馬遜的廣告收入達(dá)到79.5億美元，同比增長(zhǎng)66％，品牌商、代理商和第三方賣(mài)家也在加大亞馬遜廣告上的投入。報(bào)告顯示，目前亞馬遜上有75%的第三方賣(mài)家至少使用一種類(lèi)型的亞馬遜付費(fèi)廣告，而34％的賣(mài)家計(jì)劃增加在亞馬遜上的廣告支出

研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的廣告支出正從贊助產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)向贊助展示廣告和品牌廣告，這些廣告擁有更高的投資回報(bào)率。

Jungle Scout表示，廣告已經(jīng)成為在亞馬遜上開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要部分，比其他大型廣告客戶（如Facebook或Google），亞馬遜的廣告支轉(zhuǎn)化要容易得多，亞馬遜上的品牌可以利用亞馬遜作為產(chǎn)品搜索引擎日益普及的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人關(guān)注到他們的產(chǎn)品。

從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜站內(nèi)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐步增加，其實(shí)對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)品不夠突出，投放站內(nèi)的廣告沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，錢(qián)可能會(huì)打水漂，而且資金也是一項(xiàng)比較重的負(fù)擔(dān)，所以建議可以考慮站外引流的渠道，比如測(cè)評(píng)、站外促銷(xiāo)，價(jià)格會(huì)優(yōu)惠一些，單量和效果也比較可控。