亞馬遜推出了Amazon Live，該平臺使商戶可以實時播放展示其產(chǎn)品的視頻。正如TechCrunch最初指出的那樣，新平臺還具有由Amazon人才托管的購物視頻。

電子商務(wù)巨頭還對直播進(jìn)行了其他投資，例如與NFL達(dá)成協(xié)議，將足球比賽帶到Amazon Prime。

將流媒體和電子商務(wù)相結(jié)合，使亞馬遜與QVC及其母品牌Qurate Retail Group展開了更激烈的競爭。Qurate –與QVC一起擁有HSN，Zulily和其他五個品牌–重新命名自己的品牌，重新關(guān)注零售概念，為實體零售和電子商務(wù)提供了“第三種購物方式”。Qurate表示，通過其網(wǎng)站，應(yīng)用程序和電視網(wǎng)絡(luò)，它在視頻交易中排名第一，在全球擁有3.7億個家庭。

新的Amazon Live平臺向在亞馬遜品牌注冊中心注冊的美國賣家開放。通過Amazon Live Creator iOS移動應(yīng)用程序，他們可以在臺式機(jī)，移動設(shè)備和Amazon移動應(yīng)用程序上的Amazon.com上流式傳輸內(nèi)容。賣家可以直接從電話攝像頭或使用專業(yè)攝像頭通過編碼器流式傳輸內(nèi)容。他們可以選擇在預(yù)定時間上線或流式傳輸其內(nèi)容。

亞馬遜表示，這些視頻將出現(xiàn)在Amazon.com/live上，以及產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面和賣方商店中。賣家可以付費宣傳自己的視頻并吸引更多客戶。他們還可以在直播期間與購物者進(jìn)行實時互動。在直播期間，亞馬遜將在視頻旁邊的輪播中推廣特色產(chǎn)品，以便購物者可以輕松找到它。

QVC還宣布了一種吸引客戶的新方法-推出了一款名為Q Anytime的新iOS應(yīng)用。該應(yīng)用程序通過不斷變化的，可定制的購物視頻提要來補充QVC的旗艦應(yīng)用程序。客戶可以點擊視頻以購買特色產(chǎn)品或獲取更多詳細(xì)信息。

QVC數(shù)字商務(wù)和營銷高級副總裁Alex Miller在一份聲明中說：“在許多情況下，當(dāng)今的消費者正在通過智能手機(jī)和其他移動設(shè)備上的視頻和社交應(yīng)用發(fā)現(xiàn)新品牌。” “ Q Anytime代表了我們最新的對視頻優(yōu)先的移動體驗的推動，利用我們無與倫比的內(nèi)容制作能力和數(shù)十年的視頻購物經(jīng)驗。”

QVC表示，其在美國的銷售額中約有60％是電子商務(wù)銷售額，其中三分之二發(fā)生在移動設(shè)備上。同時，超過80％的新客戶通過其數(shù)字平臺進(jìn)入QVC美國。