不管冬天如何寒冷，春天的腳步終將到來！不管我們在動(dòng)蕩的2020年經(jīng)歷了什么，時(shí)間的車輪都已經(jīng)真正進(jìn)入了2021年，每一年的年初，我們都會對于自己的行業(yè)，報(bào)以美好的期許，無限的猜想！

2020年對于我們來說都是一個(gè)極其不平凡的一年，經(jīng)歷了2020年的跌宕起伏，魔幻動(dòng)蕩，2021年的外貿(mào)的宏觀趨勢是什么，廣大外貿(mào)跨境電商從業(yè)者如何去應(yīng)對變幻莫測的世界經(jīng)濟(jì)趨勢，2021年的市場機(jī)遇紅利在哪里，如何調(diào)整后危機(jī)時(shí)代的選品策略，這都會是我們每個(gè)外貿(mào)人都應(yīng)該深度思考的問題??？

魔幻動(dòng)蕩的2020年我們都經(jīng)歷了什么！？

回顧過去的目的是為了更好的開拓未來，那就首先讓我的文筆帶大家簡單回顧一下我們外貿(mào)跨境電商行業(yè)經(jīng)歷的2020年。2020年因?yàn)檫@樣一場疫情，中國的外貿(mào)跨境電商行業(yè)在2020年真正的經(jīng)歷了過山車模式，從2020年年初的斷崖式下跌，到年后的爆發(fā)式的激增，在一些戶外外貿(mào)出口工廠步履艱難，甚至倒閉關(guān)門的同時(shí)。2020年宅經(jīng)濟(jì)的品類卻真正跨越式的增長。2020年的中國外貿(mào)真正闡釋了一個(gè)句話。

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。

根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年的中國外貿(mào)雖然面臨動(dòng)蕩，但是總體好于預(yù)期，并且在2020年下半年持續(xù)激增趨勢！我們簡單的來看一下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2020年第一季度，因?yàn)橐咔闆_擊，中國的外貿(mào)出口總值下降超過6.4%，因?yàn)橹袊囊咔槭亲钤绲玫接行Э刂频膰?，所以?月底中國的外貿(mào)進(jìn)出口就開始出現(xiàn)回升，而到了10月初因?yàn)楹Ｍ庖咔榈谋l(fā)，海外產(chǎn)能的不足，中國的外貿(mào)出現(xiàn)了激增趨勢，11月中國外貿(mào)的進(jìn)出口總額創(chuàng)下了1979年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來最高的單月記錄，出口激增21.1% ，貿(mào)易順差翻倍，最終在2020年年底贏的滿堂彩！

2020年外貿(mào)高增長企業(yè)核心是什么

雖然疫情持續(xù)，但是不可否認(rèn)，2020年還有部分企業(yè)在逆境中完成了高速增長，甚至是翻倍的增長，比如筆者所在的企業(yè)，我們公司的銷售數(shù)據(jù)在2020年實(shí)現(xiàn)了3倍的增長，我們公司的銷售數(shù)據(jù)之所以有這樣的激增除了跨境電商的在線模式，還有我們的產(chǎn)品品類，DIY宅拼裝模型，寵物用品，越是疫情持續(xù)，宅經(jīng)濟(jì)的品類越火爆。除了自己的企業(yè)，作為一個(gè)財(cái)經(jīng)作者，我也在2020年調(diào)研了一些高增長企業(yè)。我對于2020年高增長企業(yè)成長的核心做出如下總結(jié)。

1：疫情導(dǎo)致海外產(chǎn)能缺失，中國作為第一個(gè)走出疫情沖擊的國家，中國供應(yīng)商滿足全球市場需求。

這應(yīng)該是2020年很多外貿(mào)企業(yè)超級爆單的核心原因，對于這個(gè)原因產(chǎn)生的企業(yè)經(jīng)營爆單，我們應(yīng)該理性看待，因?yàn)殡m然現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)紅紅火火，但是我們認(rèn)為海外疫情最終會得到有效控制，海外的產(chǎn)能也會最終恢復(fù)，所以潮水褪去以后，留下企業(yè)的會更多的是冷暖自知和喜憂參半的結(jié)局。

2：優(yōu)質(zhì)高科技外貿(mào)民營出口企業(yè)的崛起

我們系統(tǒng)調(diào)研了2020年的出口數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)民營出口企業(yè)，特別是高科技，優(yōu)勢的民營外貿(mào)出口，為2020年的穩(wěn)外貿(mào)做了很大的貢獻(xiàn)。這些優(yōu)質(zhì)民企的特征是產(chǎn)品科技含量優(yōu)勢明顯，具備專利，有自己的品牌，有自己的海外渠道和海外倉。比如寧波的機(jī)電行業(yè)，深圳的計(jì)算機(jī)，還有有些醫(yī)療設(shè)備行業(yè)，都在2020年實(shí)現(xiàn)激增。

3：宅經(jīng)濟(jì)和跨境電商的推進(jìn)

2020年爆單的企業(yè)都是符合這兩個(gè)特征，第一選品符合疫情持續(xù)下的宅經(jīng)濟(jì)，還有就是選擇跨境電商這樣的線上模式，我們的企業(yè)就是這樣的典型案例，這樣的模式依然會在2021年持續(xù)增長，跨境電商的模式甚至?xí)谖磥?到5年成為外貿(mào)出口的主流模式，而宅經(jīng)濟(jì)的品類依然會持續(xù)火爆2021，甚至更久。

2021年的世界經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)宏觀趨勢是什么

聊完了2020年，我們就來分析2021年的世界經(jīng)濟(jì)和宏觀趨勢，首先我們闡釋一個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)橐咔榈某掷m(xù)下。

2021年世界經(jīng)濟(jì)的核心關(guān)鍵詞依然是動(dòng)蕩和下行，疫情的陰霾依然影響到我們外貿(mào)甚至是我們的經(jīng)濟(jì)民生。2021年依然是一個(gè)充滿壓力和挑戰(zhàn)的危機(jī)之年。

關(guān)于2021年世界經(jīng)濟(jì)趨勢的幾個(gè)核心點(diǎn)。

1：2021年疫情依然會是全球貿(mào)易的最大的沖擊點(diǎn)

為了寫這篇文章，我特意調(diào)研了很多數(shù)據(jù)，其實(shí)2021年的海外疫情依然非常嚴(yán)峻，部分國家依然面臨二次疫情甚至是重復(fù)疫情的沖擊，所以在這樣一個(gè)大的世界經(jīng)濟(jì)背景下，2021年上半年，我們一些常規(guī)品類的外貿(mào)出口企業(yè)依然面臨，外貿(mào)需求下降，訂單減少或者取消，供應(yīng)鏈斷裂的嚴(yán)峻壓力。

2：拜登時(shí)代的美國，貿(mào)易保護(hù)，大國博弈更加復(fù)雜

2021年，對于我們每個(gè)外貿(mào)人，同樣要關(guān)心的事情還有已經(jīng)贏得美國大選的拜登政府。其實(shí)在特朗普時(shí)代，我們的外貿(mào)跨境電商行業(yè)者都吃了不少苦頭，雖然拜登政府跟特朗普比表面上更開放，但是本質(zhì)上無異。2021年的對美貿(mào)易依然面臨，關(guān)稅，貿(mào)易摩擦，反全球化，人民幣和美元匯率的壓力風(fēng)險(xiǎn)。

基于以上兩點(diǎn)，在2020年12月份召開的中央經(jīng)濟(jì)會議把2021年定義為?！?/span>

世界經(jīng)濟(jì)形勢仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，復(fù)蘇不穩(wěn)定不平衡”。

3：2021年外貿(mào)出口數(shù)據(jù)恢復(fù)到常態(tài)，部分品類會有下降趨勢

我們在回顧2020年的出口的時(shí)候就聊過這個(gè)話題，2020年之所以在下半年有外貿(mào)出口數(shù)據(jù)的激增，主要的原因是，因?yàn)橹袊堑谝粋€(gè)走出疫情影響的國家，我們最早恢復(fù)產(chǎn)能，而替補(bǔ)了其他國家產(chǎn)能不足的替代效應(yīng)。

但是這樣的非理性的出口激增一定會在2021年恢復(fù)常態(tài)，因?yàn)?021年部分國家的疫情會度過高峰期，隨著海外經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)恢復(fù)正常，這部分因?yàn)橐咔楸┰龅某隹跀?shù)據(jù)自然恢復(fù)，甚至?xí)胁糠制奉愐驗(yàn)榍捌诘谋鲩L，在2021年下半年出現(xiàn)下降趨勢，這里面的邏輯類似于。中國每年的雙十一以后，某些品類會進(jìn)入比較長期的消極期，因?yàn)槭袌鲂枰M(fèi)這些激增的產(chǎn)能。

所以2020年對于廣大外貿(mào)企業(yè)的建議，依然是不要盲目擴(kuò)大投資，以守為攻，保持風(fēng)險(xiǎn)意識，警惕意識。

4:2021年亞洲市場，新興市場會成為出口熱點(diǎn)

2020年最大的外貿(mào)熱點(diǎn)事件之一就是RCEP的簽署，而且后疫情時(shí)代，東盟市場相對于美國和歐洲市場表現(xiàn)出更為活躍的市場活力，RCEP的簽署會讓2021年的外貿(mào)出口格局發(fā)生很大的變化，亞洲市場的崛起會在2021年更加明顯，除了傳統(tǒng)的外貿(mào)出口，跨境零售平臺，蝦皮LAZADA等會更加火爆。

一帶一路市場，新興市場結(jié)合跨境電商的在線模式，應(yīng)該會成為2021最具備想象空間的一個(gè)市場。

5：短視頻內(nèi)容獲流量會成為2021年的重點(diǎn)

2020年跨境電商在線模式是主流，任何電商模式的核心就是流量，而2021外貿(mào)短視頻必然更加爆發(fā)趨勢。2020因?yàn)楹Ｍ庖咔槌掷m(xù)，不僅僅帶火了跨境電商更帶火了海外視頻營銷，最典型的就是Tik Tok在海外的市場走紅，傳統(tǒng)的跨境電商的付費(fèi)P4P模式等必然會被視頻內(nèi)容營銷慢慢沖擊，所以2021廣大外貿(mào)跨境電商創(chuàng)業(yè)者一定要抓住，外貿(mào)短視頻營銷的風(fēng)口，短視頻目前依然具備大量的流量紅利，市場紅利。

6：2021宅經(jīng)濟(jì)品發(fā)生變化，跨境電商會有變革

2021年宅經(jīng)濟(jì)品類依然會持續(xù)增長，保持非常好的銷售數(shù)據(jù)，但是2021年的宅經(jīng)濟(jì)品會有新的變化，2021年出口增長最快的品類應(yīng)該是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)制成品，食物，這樣滿足宅家基本生理需求的產(chǎn)品。

另外疫情持續(xù)下，服裝，小家電，消費(fèi)電子，床上用品，寵物，手工DIY等宅經(jīng)濟(jì)依然會持續(xù)熱銷售，所以2021年大家在選品上依然要緊扣宅經(jīng)濟(jì)。

跨境電商在2021年真正成為主流趨勢，訂單的碎片化模式更加明顯，因?yàn)殡S著疫情的持續(xù)，傳統(tǒng)的海外大額采購商必然被海外的電商賣家取代，比如2020年我們遇到越來越多的美國亞馬遜賣家，這些海外在線零售賣家未來有可能是我們的核心客戶。

7：2021的個(gè)大主流跨境電商平臺

簡單來聊聊2021年的主流的跨境電商平臺，首先回答的一個(gè)問題是很多網(wǎng)友粉絲的提問，亞馬遜2021年還掙錢嗎。

我們的回答是肯定，我們剛剛看到亞馬遜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜公布了Prime Day的數(shù)據(jù)，第三方賣家在19個(gè)國家，銷售突破了35億美元，較去年增長了60%，國外電商常態(tài)化，消費(fèi)者要依靠線上購物滿足自身需求，而等到疫情控制住后，海外消費(fèi)者也將會習(xí)慣電商購物，所以2021年做亞馬遜依然是非常好的選擇。

2021年阿里巴巴國際站依然會是中小出口外貿(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)選擇，在過去的2020年阿里巴巴國際站銷售數(shù)據(jù)激增，但是阿里巴巴國際站如果你2021年要獲利，你需要有非常豐厚的資金儲備，一般30W到40W，核心成本是流量成本，然后你的產(chǎn)品要有優(yōu)勢創(chuàng)意，價(jià)格有競爭力，然后一定的運(yùn)營能力。

WISH在2020年已經(jīng)在美國上市，2021年的市場表現(xiàn)也更值得期待，目前wish平臺的流量還是非常激增的，品牌館項(xiàng)目也進(jìn)行的不錯(cuò)。EBAY和速賣通也在2021年針對市場的擴(kuò)張有一些政策紅利，蝦皮和Lazada更值得我們的去開拓，還有獨(dú)立站和專業(yè)平臺也是非常好的市場機(jī)會。

2021年的外貿(mào)跨境電商企業(yè)建議總結(jié)

2021年依然喜憂參半，危險(xiǎn)和機(jī)遇共存，首先調(diào)整心態(tài)，不盲目樂觀，做好產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，對于成本，資源，投資嚴(yán)格控制，2021年不做特別大的項(xiàng)目投入投資，2021年海外產(chǎn)能恢復(fù)有可能帶來的訂單下降，企業(yè)應(yīng)該做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方案，關(guān)注人民幣匯率，市場的轉(zhuǎn)變，新興市場亞洲市場，一帶一路市場是重點(diǎn)，跨境電商成為主流，選擇屬于自己的宅經(jīng)濟(jì)品類。

來源：MrHarris頻道