最近，亞馬遜黑色星期五大促活動正在如期開展，有調(diào)查顯示，今年美國黑五網(wǎng)購人數(shù)可能首次超過到店人數(shù)。

而另一邊，亞馬遜也正式官宣，亞馬遜中東站將于11月24日至11月30日舉行白色星期五促銷活動。各種大促活動的開展意味著旺季的到來。 

但縱觀亞馬遜賣家近日的情況，卻沒有半分爆單的影子。相反，飆升的acos、持續(xù)低迷的銷量不禁讓賣家懷疑：我是在過一個假的黑五嗎？       

▲圖片來源于AMZ123賣家交流群

為何今年的黑五沒有一點旺季的氛圍呢？除了今年黑五活動日期和折扣展示時間不一致的原因，各站點國家政策以及疫情情況也是影響跨境電商的重要因素。

美國的情況已無需贅述，持續(xù)惡化的疫情、暴亂不斷、物流延遲、倉庫爆倉、種種困難接踵而來。但今天文章的主角并非美國，而是令亞馬遜和廣大賣家“飽受折磨”的歐洲。       

受疫情影響，歐洲多國實體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，而在線電子商務(wù)卻因此大放異彩，其增長速度之快讓不少歐洲國家政府都為之震驚，并紛紛呼吁限制在線購物或電子商務(wù)網(wǎng)站，亞馬遜作為電子商務(wù)巨頭，也因此陷入了抵制風(fēng)波。

這段時間，當(dāng)別的賣家在為黑五的到來而歡呼雀躍時，法國站的賣家只能眼巴巴的望著，因為他們等來的，只有黑五一再延遲的消息。      

雖然亞馬遜在保守的法國零售業(yè)中僅占1%的市場份額，還是成了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商業(yè)的眾矢之的。下面小編來為大家梳理一下關(guān)于法國站黑五消息的時間線：

10月30日，法國再次啟動全國封鎖政策，其總統(tǒng)稱封鎖政策至少持續(xù)至12月1日，并根據(jù)效果評估是否需要延長。

11月初，法國政府譴責(zé)亞馬遜黑五宣傳活動對實體經(jīng)濟(jì)不公平，亞馬遜被迫取消原定于10月26日至11月19日舉行的黑五活動廣告。 

11月8日，法國四大組織呼吁對在線銷售進(jìn)行限制，并禁止舉辦原定于11月底的“黑色星期五”促銷活動。 

11月19日，應(yīng)法國政府要求，亞馬遜稱將推遲法國站的黑五大促活動時間，從原本預(yù)定的11月27日推遲至12月4日。

面對法國政府的一系列施壓，亞馬遜只好先做退步，一再聽從其政府要求撤銷黑五廣告，延期舉行黑五，但是法國并不止步于此，他們還是希望禁止黑五活動甚至完全抵制亞馬遜。        

AMZ123獲悉，上周，法國多名市長及政府高官，帶頭反對以亞馬遜為首的大規(guī)模促銷，并喊出了“沒有亞馬遜的圣誕節(jié)”，要求大家放棄到亞馬遜購物。若抵制亞馬遜的呼聲越來越多，很難想象今后法國站的賣家將何去何從。       

事實上，對于法國來說，暫停一個購物促銷活動，算不上什么大事。但是對于亞馬遜來說，可能面臨的將是一筆巨額的損失。統(tǒng)計顯示，去年歐洲站銷售額約占亞馬遜全球站點總額的23%，亞馬遜去年在法國創(chuàng)造了57億歐元收入的佳績，占法國整個零售額的1%。 

除了法國，一些其他歐洲國家和城市的情況也不容樂觀，掀起了一波抵制亞馬遜和黑五的高潮。 

1、巴塞羅那 

據(jù)外媒報道，巴塞羅那市長阿達(dá)·科勞呼吁巴塞羅那人在“黑五促銷”和圣誕節(jié)期間不要在亞馬遜或大型在線平臺上購買商品。她直言：這些巨頭不僅不繳稅，而且對我們的城市沒有任何的價值可言。 

2、西班牙

同樣，西班牙也不斷討伐“黑五”，認(rèn)為“黑五”將圣誕新年消費旺季提前，繼而破壞了西班牙的傳統(tǒng)“大減價”，非常兇猛地掠奪了當(dāng)?shù)刂行∩虡I(yè)的市場。 

3、意大利 

據(jù)外媒報道，意大利也在呼吁消費者在圣誕節(jié)支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。據(jù)悉，Codacons和Confesercenti對發(fā)起于法國的“Noel Sans Amazon”活動也表示了支持。此外，Codacons還以“risks to competition”(競爭的風(fēng)險)為由，要求意大利政府研究如何限制亞馬遜的“excessive power”(過度權(quán)利)。       

從現(xiàn)在的情況來看，亞馬遜在歐洲多地的業(yè)務(wù)遭受到不少限制，而嚴(yán)重的疫情也讓歐洲經(jīng)濟(jì)直線下滑。從長遠(yuǎn)來看，無論是對當(dāng)?shù)剡€是對亞馬遜，抵制在線購物都不是一個完美的舉措。 

未來亞馬遜在歐洲的命運(yùn)會是如何呢？作為賣家，肯定是希望亞馬遜能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，但近日來亞馬遜在歐洲的持續(xù)“遇冷”，讓不少賣家都擔(dān)憂不已。年底還會有旺季嗎？法國黑五能夠照常舉行嗎？這段時間的銷量低迷還會持續(xù)多久？       

▲圖片來源于AMZ123賣家交流群

當(dāng)然，也有賣家持樂觀態(tài)度，認(rèn)為歐洲雖然政府呼吁抵制亞馬遜，但是其消費者購物欲并未減弱，如意大利站點的訂單不降反增。 

目前，歐洲各國并未明確聲明禁止亞馬遜在當(dāng)?shù)氐匿N售業(yè)務(wù)，因此賣家尚可不必過于擔(dān)心，同時在這段時間要多關(guān)注國外的政策以及亞馬遜新聞。此前法國稱封鎖措施持續(xù)至12月份，轉(zhuǎn)眼黑五和解封即將到來，賣家也要多多關(guān)注該站點的動態(tài)，無論結(jié)果如何，都要做足準(zhǔn)備，以應(yīng)對突發(fā)情況。

來源：AMZ123