根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)消息，雖然目前拜登以209票：112票，暫時(shí)領(lǐng)先特朗普，但是之前提到的美國(guó)搖擺州，特別是佛羅里達(dá)，更多的還是選擇站在了特朗普這邊。因此，與民調(diào)時(shí)候逆轉(zhuǎn)不同，特朗普連任成為第46屆美國(guó)總統(tǒng)的可能性變大了許多。

（北京時(shí)間：12：00）

如果特朗普連任，那么這一局面會(huì)對(duì)中美之間，乃至全球經(jīng)貿(mào)帶來哪些方面的影響呢？

特朗普連任成功

從特朗普上屆當(dāng)選開始，一直表現(xiàn)出美國(guó)優(yōu)先和反全球化，單純從外貿(mào)出口的角度，特朗普連任成功，或?qū)⒂腥缦氯笥绊懀?/span>

首先，影響到美元持續(xù)貶值。這是目前眾多外貿(mào)人最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，無論是傳統(tǒng)外貿(mào)亦或是跨境零售，美元持續(xù)貶值不僅僅影響利潤(rùn)更影響貿(mào)易的方向。預(yù)計(jì)后期人民幣在國(guó)際市場(chǎng)份額和權(quán)重將會(huì)增加。

其次，加重中美貿(mào)易摩擦，中美關(guān)系持續(xù)波動(dòng)。中國(guó)的出口關(guān)稅走高影響著每一個(gè)傳統(tǒng)外貿(mào)人和跨境電商從業(yè)者，其最終影響和沖擊中國(guó)的低端制造業(yè)，比如低端紡織服裝產(chǎn)業(yè)。

第三，中美持續(xù)波動(dòng)，影響中國(guó)頭部品牌科技企業(yè)對(duì)美出口。從特朗普上半年的表現(xiàn)來看，包括中美貿(mào)易摩擦，再到5G、芯片、Tiktok強(qiáng)壓力之下，如果特朗普連任成功會(huì)進(jìn)一步影響這些中國(guó)頭部品牌科技企業(yè)出海美國(guó)。

全球貿(mào)易格局

在對(duì)外貿(mào)易方面，尤其是在中美兩國(guó)的貿(mào)易關(guān)系方面，美國(guó)方面特朗普連任，可能仍將奉行美國(guó)優(yōu)先的政策，而拜登則更傾向于和貿(mào)易伙伴建立良好關(guān)系來促進(jìn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高GDP增速。兩黨都承諾將降低美國(guó)對(duì)中國(guó)的依賴程度。特朗普承諾將為從中國(guó)帶回工作崗位的企業(yè)提供稅收抵免。而拜登則將通過收緊國(guó)內(nèi)產(chǎn)品規(guī)定和擴(kuò)大政府援助來鼓勵(lì)消費(fèi)者“購(gòu)買美國(guó)貨”。

這并不意味著二者在貿(mào)易政策上沒有分歧。目前，特朗普已對(duì)來自歐洲以及加拿大和墨西哥的部分商品征收關(guān)稅，并就美國(guó)－墨西哥－加拿大協(xié)議（USMCA）進(jìn)行磋商以取代北美自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA），而拜登則會(huì)為美國(guó)重新納入跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)議（特朗普已于2017退出該協(xié)議）做出努力。拜登表示，他將對(duì)此尋求重新談判的機(jī)會(huì)。鑒于此，標(biāo)普全球認(rèn)為，在可預(yù)見的未來，對(duì)中國(guó)商品征收的關(guān)稅的現(xiàn)象很可能會(huì)繼續(xù)。這一現(xiàn)象帶來的“多米諾骨效應(yīng)”將在未來12個(gè)月導(dǎo)致美國(guó)GDP直接削減約20 -30個(gè)基點(diǎn)。由于此種不確定性的增加，外界對(duì)美商業(yè)投資將減少，進(jìn)而直接影響美國(guó)GDP恢復(fù)進(jìn)程。

由于各界的關(guān)注點(diǎn)都聚焦在關(guān)稅問題上，但雙邊互惠投資機(jī)會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及國(guó)內(nèi)外企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境這些更深層次的具體問題沒有得到太高的關(guān)注度。現(xiàn)在的問題是，美國(guó)能夠動(dòng)用的投資限制、出口控制及關(guān)稅相關(guān)手段是否會(huì)促使中美兩國(guó)之間展開新的戰(zhàn)略對(duì)話？標(biāo)普全球表示，如果在特朗普的領(lǐng)導(dǎo)下，美國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易摩擦?xí)性诎ń詈椭撇玫确顷P(guān)稅壁壘上。且貿(mào)易戰(zhàn)有可能擴(kuò)大到歐盟和其他較小的國(guó)家身上。雖然新的美國(guó)－墨西哥－加拿大協(xié)議可能意味著美國(guó)與墨西哥和加拿大的關(guān)系會(huì)有所緩和，但美國(guó)與越南或其他亞洲小國(guó)的貿(mào)易沖突有可能會(huì)發(fā)生，且美國(guó)很有可能會(huì)試圖退出世界貿(mào)易組織。

無論是哪種方式，無論下一任總統(tǒng)是誰，與中國(guó)的摩擦在短期內(nèi)都可能主導(dǎo)貿(mào)易政策，但保護(hù)主義盛行可能會(huì)增加美國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，汽車、科技及資本品等企業(yè)或?qū)年P(guān)稅的不確定性中獲益。對(duì)美國(guó)汽車制造商而言，關(guān)稅政策穩(wěn)定性的增強(qiáng)將突破供應(yīng)鏈瓶頸并降低消費(fèi)者成本?？萍脊驹谝?guī)劃商業(yè)戰(zhàn)略也將更為容易?，F(xiàn)在特朗普連任，且繼續(xù)采取當(dāng)前的關(guān)稅政策甚至是采取更激進(jìn)的立場(chǎng)的話，在可能會(huì)損害資本品行業(yè)的企業(yè)（特別是那些出口規(guī)模可觀的企業(yè)）的同時(shí)也可能會(huì)給（承受過鋼鐵關(guān)稅沉重打擊）的耐用品制造商帶來不小的壓力。

標(biāo)普全球表示，對(duì)中間產(chǎn)品征收關(guān)稅會(huì)損害美國(guó)公司的利益，對(duì)最終產(chǎn)品征收關(guān)稅會(huì)損害美國(guó)消費(fèi)者的利益。非關(guān)稅壁壘將使與中國(guó)有大量業(yè)務(wù)往來的美國(guó)公司的經(jīng)濟(jì)狀況更加糟糕。這些都會(huì)導(dǎo)致美國(guó)公民的就業(yè)機(jī)會(huì)減少，從而降低美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的速度。

美國(guó)大選如何影響電商中小賣家

Village Marketing的創(chuàng)始人Vickie Segar表示，考慮到四年一次大選及其結(jié)果對(duì)美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的影響和沖擊，她已經(jīng)建議有合作的公司在11月上旬縮減線上營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)模和預(yù)算支出。“2016年大選的時(shí)候，我們就建議品牌在大選期間減少在媒體上曝光的預(yù)算?！碑?dāng)時(shí)特朗普當(dāng)選給了美國(guó)民眾不小的沖擊，許多人在那期間對(duì)國(guó)家政治關(guān)注度前所未有的高，購(gòu)物之類的日常事宜在大選期間并不是美國(guó)消費(fèi)者的優(yōu)先級(jí)。

根據(jù)Epsilon’s Abacus提供的數(shù)據(jù)顯示，在前兩個(gè)大選周期內(nèi)，大選當(dāng)周的消費(fèi)者支出同比下降了6%。雖然流量和銷量確實(shí)會(huì)有所反彈，但至少要到選舉后一周才會(huì)略有回暖，Segar表示，兩黨之間的政見差異使得大選結(jié)果令人捉摸不透，疫情走向也讓美國(guó)市場(chǎng)前景未卜，對(duì)美國(guó)而言，2020年是極具“魔幻主義”的一年。Segar稱這是一場(chǎng)“風(fēng)暴”，據(jù)悉，Segar的Village Marketing在與民主黨候選人拜登合作，幫助其在社交媒體上接觸年輕選民。Segar表示，“我們必須做好準(zhǔn)備。”

對(duì)部分企業(yè)而言，這意味著要做好生意暫停的準(zhǔn)備。市場(chǎng)分析公司Analytic Partners的執(zhí)行副總裁Maggie Merklin透露，該公司一名主營(yíng)餐廳的客戶表示，如果拜登上任，美國(guó)境內(nèi)可能會(huì)迎來第二波封鎖潮，全州乃至全美國(guó)境內(nèi)的停工停業(yè)或?qū)⒈惶嵘先粘?。另外，與健身房、零售商和其他企業(yè)合作的設(shè)施管理公司ServiceChannel的首席執(zhí)行官在接受采訪時(shí)表示，其數(shù)百名客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好了膠合板和相關(guān)承建商，已備萬一發(fā)生抗議游行使用。另外，很多企業(yè)都為此次選民投票率上升做了相應(yīng)準(zhǔn)備，時(shí)尚界很多品牌都都推出了鼓勵(lì)消費(fèi)者或雇員投票的產(chǎn)品和相關(guān)政策，網(wǎng)約車相關(guān)公司推出了選民前往投票地的優(yōu)惠或免費(fèi)乘車折扣，還有大批公司使用電郵營(yíng)銷和Instagram等媒介鼓勵(lì)選民行使投票權(quán)，履行其公民義務(wù)。

根據(jù)Morning Consult最近的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示，59%的美國(guó)人認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該利用其影響力來確保選舉的安全和公平。但選邊站隊(duì)（或者被認(rèn)為選邊站隊(duì)）的風(fēng)險(xiǎn)較大，52%的受訪者認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)該干涉最終由誰擔(dān)任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。媒體關(guān)系機(jī)構(gòu)Jennifer Bett Communications的總裁兼創(chuàng)始人Jennifer Bett Meyer表示，她一直鼓勵(lì)與她合作的品牌（在政策這塊）直言不諱。她表示，“在我看來，因?yàn)楹芏嗳巳リP(guān)注選舉就害怕自己品牌得不到足量關(guān)注決定暫停營(yíng)銷活動(dòng)是不大可取的，每一個(gè)品牌都有責(zé)任成為這個(gè)（大選）過程的一部分，并對(duì)發(fā)生的事情勇敢發(fā)聲?！?/span>

Likeable Media的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Carrie Kerpen在接受采訪時(shí)表示，“我沒辦法告訴你究竟有多少品牌是這樣的，以前的市場(chǎng)風(fēng)向和品牌態(tài)度是‘我們不會(huì)對(duì)Black Lives Matter發(fā)表過多的言論’然后突然，品牌們又變得‘我們需要對(duì)Black Lives Matter發(fā)表看法'?！彼硎荆S著大選的到來，品牌必須做好準(zhǔn)備，根據(jù)結(jié)果改變他們的信息傳遞的方式和時(shí)機(jī)。因?yàn)椤皼]有人會(huì)告訴你說，'你等五天，再發(fā)布（營(yíng)銷信息）'。所以品牌得憑著一點(diǎn)點(diǎn)的直覺去做。"

消費(fèi)者在未來幾周看到（和看不到）的內(nèi)容也將由廣告平臺(tái)自身決定。Facebook已經(jīng)宣布在大選前一周和投票結(jié)束后無限期地禁止新的政治廣告，而谷歌預(yù)計(jì)將在大選后實(shí)施至少一周左右的政治廣告禁令。這兩家持有線上廣告市場(chǎng)近70%的份額科技巨頭表現(xiàn)出了打擊錯(cuò)誤信息的決心（盡管在所有免費(fèi)傳播的廣告中，這究竟能有多大的效果值得商榷）。Kerpen表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始將幾乎所有哪怕是稍微觸及 “社會(huì)公益 ”的廣告都貼上了 “政治 ”的標(biāo)簽，因此，在平臺(tái)解除禁令之前，品牌都無法投放接近這些主題的廣告。

另外，幾乎所有渠道的廣告在大選前后的價(jià)格都比較昂貴。咨詢和研究公司Kantar估計(jì)，政治廣告商在這個(gè)選舉周期將花費(fèi)70億美元，從而推高成本，壟斷電視、數(shù)字和廣播的黃金位置。根據(jù)數(shù)字廣告公司Revealbot的數(shù)據(jù)顯示，就Facebook而言，廣告價(jià)格在大選前就已經(jīng)開始飆升，7月到9月間，每千次印象的成本（CPMs）上漲了23%。一外媒報(bào)道，在YouTube上，大選前政治廣告的流量已經(jīng)超過了部分受眾面前的廣告時(shí)段，甚至讓一些促銷活動(dòng)失去了其本身的意義。

對(duì)于一些品牌來說，提前到10月份的節(jié)日促銷活動(dòng)主要原因還是疫情，品牌紛紛在今年春季縮減了營(yíng)銷開支，當(dāng)時(shí)大規(guī)模的失業(yè)率和商店關(guān)門率也意味著很少有消費(fèi)者在消費(fèi)。根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2020年上半年美國(guó)營(yíng)銷媒體支出下降了19%。現(xiàn)在，一些行業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定下來，這些公司有了額外的預(yù)算支出，但隨著政治動(dòng)蕩的威脅迫在眉睫，這些品牌同樣面臨著實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的壓力。

Merklin說，大選前后幾周，她的許多客戶都把營(yíng)銷預(yù)算放在了電郵營(yíng)銷和其他渠道上，她表示，“因此，就算在大選期間，品牌仍然要做廣告，但更多的是有針對(duì)性的或個(gè)性化的廣告。相對(duì)在Facebook投廣告接受被系統(tǒng)判定為政治廣告的風(fēng)險(xiǎn)，采取電郵營(yíng)銷等措施相對(duì)而言會(huì)更安全一些?！?/span>

中國(guó)外貿(mào)及跨境電商企業(yè)如何應(yīng)對(duì)美國(guó)大選風(fēng)險(xiǎn)？

當(dāng)前，全球貿(mào)易已是美國(guó)大選長(zhǎng)時(shí)間以來討論的熱點(diǎn)話題。那么，面對(duì)2020年美國(guó)大選之下，身處其中的中國(guó)外貿(mào)從業(yè)者及跨境電商企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)大選帶來的風(fēng)險(xiǎn)呢？財(cái)經(jīng)作家朱秋城分享了五點(diǎn)建議：

1、2020年外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該投入到“雙循環(huán)”戰(zhàn)略

“雙循環(huán)”是2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱詞之一。政策曾多次提出，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。對(duì)于外貿(mào)從業(yè)者而言，面對(duì)可能長(zhǎng)期波動(dòng)的中美貿(mào)易關(guān)系，除了外貿(mào)出口更應(yīng)該關(guān)注內(nèi)循環(huán)以外，包括統(tǒng)一市場(chǎng)、啟動(dòng)內(nèi)需、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，以及區(qū)域洗牌等同樣值得關(guān)注。

2、外貿(mào)是傳統(tǒng)，內(nèi)貿(mào)是新機(jī)遇

2020年上半年由于全球疫情爆發(fā)，不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型做內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，2020年的內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型更多依靠新數(shù)字經(jīng)濟(jì)，比如直播經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等。通過這樣的新零售模式，部分外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)貿(mào)取得了成功，中國(guó)市場(chǎng)有非常龐大的市場(chǎng)容量，且擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)往往可以取得非常意想不到的效果和成績(jī)，唯有方法得當(dāng)會(huì)是個(gè)不小的新機(jī)遇。

3、轉(zhuǎn)口貿(mào)易會(huì)在2020年成為流行模式

很多傳統(tǒng)外貿(mào)從業(yè)者對(duì)于轉(zhuǎn)口貿(mào)易非常熟悉，但是普遍運(yùn)用不多。因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易持續(xù)波動(dòng)產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦，2020年更多外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該選擇第三國(guó)的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，通過第三國(guó)組裝，原產(chǎn)地變化，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

4、新興市場(chǎng)是未來的大方向

值此2020年特殊的一年，傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)面臨壓力和風(fēng)險(xiǎn)，但放眼宏觀趨勢(shì)來看，2020年的新興市場(chǎng)一直表現(xiàn)亮眼，比如有東南亞市場(chǎng)、俄羅斯巴西市場(chǎng)、一帶一路市場(chǎng)。因此，后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)更多應(yīng)該去關(guān)注新興市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的后期表現(xiàn)勢(shì)必會(huì)比歐洲和美國(guó)市場(chǎng)更具前景，并且最終成長(zhǎng)為主流市場(chǎng)。

5、全面的擁抱跨境電商零售

2020年跨境電商正是逆勢(shì)增長(zhǎng)之年，通過數(shù)據(jù)貿(mào)易及海外零售的方式，外貿(mào)出口在2020年真正成為了主流模式。通過這樣零售模式最終擴(kuò)大增量，降低成本，從而建立品牌。中國(guó)外貿(mào)出口真正走向產(chǎn)業(yè)鏈頂端，擁有話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)?；蛟S，這才是中國(guó)外貿(mào)真正的未來出路。

“一言以蔽之，從美國(guó)大選猜測(cè)，再到中國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)展望，對(duì)于每個(gè)外貿(mào)從業(yè)者及跨境電商企業(yè)而言，不論世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)如何變化，最終核心還是持續(xù)的提升自己，加大自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而更好的擁抱時(shí)代大趨勢(shì)。中國(guó)外貿(mào)人持續(xù)擁抱變化，最終的結(jié)果必將越來越強(qiáng)大！”朱秋城總結(jié)道。

來源：北美電商觀察