亞馬遜于12月推出了一項(xiàng)新的廣告功能Portfolio，旨在幫助賣家們管理和追蹤他們?cè)赟ponsored Product(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)和Sponsored Brand(原標(biāo)題搜索廣告Headline Search Ad)上的支出。

Portfolio提供了一種新的方式來(lái)創(chuàng)建關(guān)于SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。通過(guò)該功能，賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類別、季節(jié)或任何你選擇的方式來(lái)組織廣告系列。

這項(xiàng)新功能正在逐步開放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。如果你還沒有在賬戶中看到“Portfolio”選項(xiàng)(如下圖)，請(qǐng)繼續(xù)密切關(guān)注。

什么是亞馬遜Portfolio?

據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個(gè)特定的日期范圍內(nèi)管理多個(gè)廣告系列的總支出。

(圖為亞馬遜賬戶、Portfolio和廣告系列的關(guān)系)

當(dāng)Portfolio預(yù)算達(dá)到上限或者到達(dá)結(jié)束日期時(shí)，相關(guān)的廣告系列將會(huì)暫停，并會(huì)通知廣告商增加預(yù)算或延長(zhǎng)結(jié)束日期以恢復(fù)廣告系列。

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy產(chǎn)品開發(fā)副總裁David Weichel表示：“Portfolio功能實(shí)際上就是‘共享預(yù)算’，因此多個(gè)廣告系列可以在特定期限內(nèi)從相同的指定預(yù)算中提取資金?！?/p>

以下是亞馬遜Portfolio的功能列表：

1、對(duì)廣告系列進(jìn)行分組和組織

2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

3、評(píng)估你在各個(gè)廣告系列中的表現(xiàn)

4、新的結(jié)算單

5、從一個(gè)賬戶管理多個(gè)商店

6、從單個(gè)登錄名訪問(wèn)多個(gè)賬戶(最多200個(gè)賬戶)

亞馬遜Portfolio對(duì)賣家有用嗎?

關(guān)于這項(xiàng)全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

當(dāng)賣家根據(jù)品牌或產(chǎn)品線制定預(yù)算時(shí)，使用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。通過(guò)使用預(yù)算上限功能，可以確保這個(gè)月的支出不會(huì)超過(guò)所設(shè)置的預(yù)算上限。

亞馬遜Portfolio功能對(duì)于那些有固定預(yù)算上限的賣家來(lái)說(shuō)也很有用。他們只要把所有廣告系列放在同一個(gè)Portfolio中并設(shè)置好每日預(yù)算即可。

如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功能?

?登錄賣家中心

?在賣家中心頁(yè)面點(diǎn)擊Advertising標(biāo)簽

?選擇Campaign Manager

?在頁(yè)面左側(cè)，你將還會(huì)看到“Portfolio”選項(xiàng)

或者

?登錄亞馬遜廣告advertising.amazon.com

?點(diǎn)擊“create a portfolio(創(chuàng)建Portfolio)”

?給你的Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)

?設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍(可選項(xiàng))

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