像去年一樣，亞馬遜推遲的2020年黃金日活動(dòng)持續(xù)了兩天，即10月13日和14日。盡管沒(méi)有公布Prime Day的總收入，但亞馬遜在2019年宣稱(chēng)Prime Day的銷(xiāo)售額超過(guò)了去年的黑色星期五和Cyber Monday的銷(xiāo)售額之和。

亞馬遜的一份新聞稿稱(chēng)，在今年的活動(dòng)中，第三方賣(mài)家的收入超過(guò)了35億美元，同比增長(zhǎng)高于亞馬遜自有產(chǎn)品。

暢銷(xiāo)產(chǎn)品

第三方賣(mài)家的最暢銷(xiāo)產(chǎn)品是床上用品，無(wú)線(xiàn)配件以及營(yíng)養(yǎng)和保健。在美國(guó)，整體上最暢銷(xiāo)的商品-亞馬遜和第三方賣(mài)家-包括iRobot Roomba機(jī)器人吸塵器，啟用WiFi的智能車(chē)庫(kù)門(mén)開(kāi)啟器和LifeStraw個(gè)人濾水器。

在全球范圍內(nèi)，活動(dòng)發(fā)生的19個(gè)國(guó)家中，最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品是亞馬遜的支持Alexa的Echo Dot和Fire Stick 4K。其他暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括iRobot Roomba機(jī)器人吸塵器，LifeStraw個(gè)人濾水器和LEGO星球大戰(zhàn)突擊隊(duì)頭盔。亞馬遜在八月份在印度另外舉辦了黃金日活動(dòng)。

第三方賣(mài)家

盡管亞馬遜吹噓市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)字，但許多賣(mài)家并不滿(mǎn)意。他們中的一些人發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的增長(zhǎng)，因?yàn)閬嗰R遜的廣告成本增加了很多。亞馬遜廣告技術(shù)提供商Pacvue的數(shù)據(jù)顯示，贊助品牌廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用比2019年P(guān)rime Day增長(zhǎng)了23％。

由于這些成本增加，一些亞馬遜市場(chǎng)賣(mài)家選擇不參加Prime Day。相反，他們專(zhuān)注于自己網(wǎng)站上的銷(xiāo)售。由于Covid-19仍在擾亂供應(yīng)鏈，因此有些人還擔(dān)心庫(kù)存是否能持續(xù)整個(gè)假期。

其他市場(chǎng)賣(mài)家報(bào)告了今年“黃金節(jié)”令人失望的結(jié)果。

賣(mài)方中心論壇：

“ 10/13的銷(xiāo)售不超出過(guò)去7天的范圍。10/14的銷(xiāo)售情況要好一些，但不要超出正常范圍?！?/span>

“盛行的日子不是很好-表現(xiàn)更好，但不足以談?wù)??！?/span>

“讓您知道去年的銷(xiāo)售下降了多少。Prime Day [2019]，去年第一天，我們所有SKU的銷(xiāo)量都超過(guò)7,000個(gè)。今年我們賣(mài)了877個(gè)?！?/span>

“盡管有額外的廣告投放，但每一天都沒(méi)有影響?！?/span>

其他統(tǒng)計(jì)

市場(chǎng)情報(bào)公司Numerator發(fā)現(xiàn)，Prime Day的亞馬遜客戶(hù)平均訂單量為44.21美元，有56％的購(gòu)物亞馬遜消費(fèi)者下訂單超過(guò)兩個(gè)。但是，有45％的訂單價(jià)格低于20美元。2019年的平均訂單為59.02美元。

（2020年P(guān)rime Day v.2019年：美國(guó)平均訂單量）

活動(dòng)期間，Amazon的Prime訂閱人數(shù)沒(méi)有增加。 根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，在2020年的Prime Day中只有1％的購(gòu)買(mǎi)者加入了Prime。超過(guò)兩年的購(gòu)買(mǎi)者中有75％是Prime會(huì)員。

其他商家

據(jù)Salesforce在其Commerce Cloud平臺(tái)上匯總購(gòu)物者數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，與2019年活動(dòng)的第一天相比，10月13日，美國(guó)非亞馬遜網(wǎng)站的在線(xiàn)流量增加了51％。此外，與2019年黃金時(shí)段相比，非Amazon網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率提高了16％.10月13日，全球非亞馬遜網(wǎng)站的電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了69％，美國(guó)增長(zhǎng)了76％。

主要零售商沃爾瑪（Walmart），塔吉特（Target）和百思買(mǎi)（Best Buy）在48小時(shí)的“ Prime Day”促銷(xiāo)期間，都對(duì)受歡迎的商品提供了激進(jìn)的折扣和促銷(xiāo)。

假日短跑

在10月16日“ Prime Day”促銷(xiāo)活動(dòng)僅兩天后，亞馬遜就推出了下一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，即Holiday Dash。促銷(xiāo)活動(dòng)每天都有不同的折扣。目標(biāo)是在接下來(lái)的六周內(nèi)提供與黑色星期五類(lèi)似的交易。

該公司發(fā)表聲明說(shuō)：“亞馬遜的Holiday Dash交易活動(dòng)正在為今年年初的假日歡呼和史詩(shī)般的節(jié)省提供服務(wù)，從而使客戶(hù)有更多時(shí)間購(gòu)物和儲(chǔ)蓄。無(wú)需等待即可獲得大筆交易-借助Holiday Dash，亞馬遜使假日假期來(lái)臨之前，亞馬遜比以往任何時(shí)候都更輕松地以驚人的價(jià)格找到頂級(jí)禮物-再加上從現(xiàn)在起至2020年12月31日為止運(yùn)送的大多數(shù)物品，可退回至1月2021年3月31日?！?/span>

亞馬遜并不是唯一一家提前開(kāi)啟活動(dòng)的企業(yè)。沃爾瑪宣布將從11月4日開(kāi)始連續(xù)三個(gè)周末推廣黑色星期五交易，以減少商店的客流量。此外，更多的門(mén)禁交易將專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)上進(jìn)行，以阻止店內(nèi)購(gòu)物。

(文/ 跨境知道 曉陽(yáng))