期待已久的Amazon Luxury Stores 終于推出，作為一種新的購(gòu)物體驗(yàn)，既提供了成熟的奢侈品牌，也提供了新興的奢侈品牌和美容品牌。

但是，目前只公布了一個(gè)合作伙伴美國(guó)時(shí)裝公司Oscar de la Renta開設(shè)的第一家亞馬遜奢侈品店。

這家美國(guó)時(shí)裝公司Oscar de la Renta上線的同時(shí)公布了他們的2020秋冬系列。

提供的產(chǎn)品包括成衣，手袋，珠寶，配飾和新香水，以及即將推出的童裝。

耐心等待，在接下來的幾周和多個(gè)季節(jié)，更多品牌將在奢侈品商店內(nèi)推出。

但該頁面并不對(duì)所有消費(fèi)者開放，受邀者目前僅適用于美國(guó)Prime會(huì)員。

Oscar de la Renta首席執(zhí)行官Alex Bolen說：

“Oscar de la Renta很高興與亞馬遜合作推出奢侈品商店。

作為零售業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，亞馬遜一直致力于通過不斷的創(chuàng)新，利用技術(shù)和客戶反饋來改善客戶體驗(yàn)。

我們欽佩亞馬遜以客戶為中心的關(guān)注，并希望通過奢侈品商店的體驗(yàn)以引人入勝的方式向更多客戶講述我們品牌的故事?！?/p>

Amazon Luxury Stores 將創(chuàng)新的技術(shù)（例如“ View in 360”）與消費(fèi)者從亞馬遜所了解和喜愛的便利相結(jié)合。

這項(xiàng)互動(dòng)功能將從發(fā)布時(shí)的精選服裝開始推出，允許客戶以360度的細(xì)節(jié)探索樣式，以更好地形象地顯示合身性，并使購(gòu)買奢侈品更加輕松和吸引人。

通過直接從參與品牌出售的系列作為“店中店”體驗(yàn)，意味著品牌可以獨(dú)立地決定其庫(kù)存，選擇和定價(jià)亞馬遜提供的商品推銷工具，使品牌可以創(chuàng)建和個(gè)性化每個(gè)品牌的內(nèi)容聲音，同時(shí)利用亞馬遜的巨大影響力來尋找客戶。

亞馬遜在新聞發(fā)布會(huì)上說：

“這種互動(dòng)功能將在發(fā)布時(shí)從精選服裝開始推出，使客戶能夠以360度細(xì)節(jié)探索樣式，以更好地形象地顯示合身性，并使購(gòu)買奢侈品變得更加輕松和引人入勝?！?/p>

從更廣泛的意義上講，奢侈品商店的推出是亞馬遜進(jìn)入高端時(shí)尚領(lǐng)域的最新嘗試。

盡管該公司一直在銷售大量服裝，但這些物品通常被認(rèn)為是“快時(shí)尚”。

這家零售巨頭從未設(shè)法吸引或留住設(shè)計(jì)師和奢侈品牌，因?yàn)閬嗰R遜上的假貨橫行實(shí)在是過分突出。

奢侈品商店看起來像是在試圖解決這一問題，使品牌可以更好地控制其在亞馬遜上銷售時(shí)會(huì)出現(xiàn)的問題。

有人質(zhì)疑，雖然亞馬遜推出奢侈品商店，但是品牌會(huì)愿意做出讓步加入該商店嗎？

答案毋庸置疑，因?yàn)榧词故菄?guó)際知名品牌也躲不過亞馬遜1億Prime客戶的吸引，特別是在疫情遏制了維持許多奢侈品商店所需的人流的時(shí)候。

Oscar de la Renta首席執(zhí)行官Alex Bolen表示，觸及客戶所在位置是件很有意義的事，只有把握住了客戶的所在，才能有機(jī)會(huì)出手更多奢侈品。

來源：跨境賣家論壇