導(dǎo)讀

2020年有很多第三方平臺(tái)的賣家準(zhǔn)備搭建自己的獨(dú)立站，瞅瞅周圍再看看鋪天蓋地的shopify話題，可能就隨大流了。也許并沒有明確的思路判斷如何選擇一個(gè)適合自己的建站系統(tǒng)shopify，wordpress，opencart還是magento?？赡苓€有這么一部分人，很早就搭建了獨(dú)立站，越往后越發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的選擇有問題，比如插件太多拖慢速度、不能掌控網(wǎng)站、優(yōu)化空間有限等等。

其實(shí)我就是后者，用過wordpress+woocommerce，也用過shopify和opencart建站系統(tǒng)，走了很多彎路后才找到真愛。所以有了今天的觀點(diǎn)：無論wordpress，shopify還是opencart，magento沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，只能看哪一款獨(dú)立站系統(tǒng)更適合你自己。你的外貿(mào)模式是什么:B2B還是B2C，B2C是重倉選品下的跨品類雜貨鋪、海量鋪貨、還是垂直類目下小而美的精品店鋪。不同的商業(yè)背景下，選擇不同的建站系統(tǒng)。

我們先對(duì)四個(gè)建站系統(tǒng)做個(gè)分析

一、SHOPIFY

“優(yōu)勢(shì)

①不需要你搞服務(wù)器、SSL、CDN加速、偽靜態(tài)、安裝網(wǎng)站源程序這些偏I(xiàn)T類的工作，你只需做好域名解析后安裝你喜歡的主題，一個(gè)網(wǎng)站閃亮登場(chǎng)，專注你的營銷推廣即可。

②隨著shopify用戶量的增加，線上線下的培訓(xùn)課程蜂擁而至，加之后臺(tái)功能都很親民，最多研究一周就能完全掌握后臺(tái)操作，那叫一個(gè)快。

③Shopify的應(yīng)用市場(chǎng)非常豐富，你想要啥功能輕輕點(diǎn)下插件即可。特別是shopify又能對(duì)接國內(nèi)的通途店小蜜這樣的電商ERP，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的就可以處理訂單和客服工作了。

“劣勢(shì)

①錢錢錢。開通shopify每月交租金，有了訂單要抽傭2%，（你做的越大交的越多，后期可能夠2個(gè)IT人員的開銷），主題比任何其他平臺(tái)都高的離譜，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)的APP都要花銀子。

②沒源碼服務(wù)器的控制權(quán)，存在封站風(fēng)險(xiǎn)。做的大越大，風(fēng)險(xiǎn)越大。因?yàn)閟hopify的控制權(quán)在shopify，不在賣家手中。如果遇到侵權(quán)投訴，輕則下架，重則封站。

③沒源碼服務(wù)器的控制權(quán)，必須遵守shopify的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，不能出售shopify限制的產(chǎn)品，比如“口罩”。

④沒沉淀。這點(diǎn)有點(diǎn)像亞馬遜，做的越好對(duì)shopify的依賴性越大，你沉淀在該網(wǎng)站的所有東西，基本都會(huì)隨著你離開shopify而消散。

⑤SEO友好度一般。一是博客系統(tǒng)功能較弱（不知道現(xiàn)在能否自由設(shè)置nofollowdofollownoindex這些內(nèi)容）。二是二級(jí)URL頁面是collection，浪費(fèi)寶貴的權(quán)重名額。

⑥信用卡支付渠道開發(fā)。你只能使用后臺(tái)默認(rèn)的支付途徑，很難通過二次開發(fā)對(duì)接錢海，asiabill這樣的信用支付渠道。

⑦沒有強(qiáng)大的二次開發(fā)擴(kuò)展功能，想后期搞個(gè)論壇等等，好像不太容易。

二、WordPress

“優(yōu)勢(shì)

①WordPress最牛逼的博客開源程序，SEO友好度那叫一個(gè)贊。（這里說的的是博客系統(tǒng)，不是商城）

②WordPress插件市場(chǎng)資源十分豐富，免費(fèi)的也很多。

③源碼在手，重掌控制權(quán)，自由度很高：比如添加更詳細(xì)的追蹤代碼進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等等。

④沒傭金沒月租，一切網(wǎng)站配置根據(jù)需求進(jìn)行DIY 。

“劣勢(shì)

①對(duì)純小白有一定的安裝難度。

②WP是博客系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)商城功能必須通過插件實(shí)現(xiàn)。從woocommerce插件開始，大部分功能靠堆插件。插件的問題同時(shí)拖慢了網(wǎng)站速度。

③WP+Woocommerce的后臺(tái)界面很不友好，一堆的插件和功能鍵，新人學(xué)習(xí)速度很慢。

④擴(kuò)展性和opencartmagento比較，還是差了一些。

三、Magento

“優(yōu)勢(shì)

①可在萬級(jí)的SKU體量下，順暢的運(yùn)行。

②多店鋪、多支付渠道、多幣種多語言、對(duì)接多家ERP系統(tǒng)等各項(xiàng)功能都可完美兼容實(shí)現(xiàn)。

③擴(kuò)展性極佳，二次開發(fā)空間非常大。

“劣勢(shì)

①安裝和使用比較復(fù)雜。

②后臺(tái)操作復(fù)雜。

③維護(hù)成本很高，包括服務(wù)器配置、技術(shù)團(tuán)隊(duì)配合、運(yùn)營人員操作水平。

④不是大眾建站系統(tǒng)導(dǎo)致外圍開發(fā)生態(tài)欠發(fā)達(dá)，社群交流也較少。

四、Opencart

“優(yōu)勢(shì)

①后臺(tái)界面簡(jiǎn)潔大氣，功能菜單邏輯清晰，新手很容易掌握后臺(tái)各項(xiàng)功能。

②后臺(tái)自帶免費(fèi)而強(qiáng)大的聯(lián)盟功能和Marketing以及Coupon分析追蹤功能

③代碼完全開源，功能持續(xù)更新。源碼在手，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站的控制權(quán)。

④SEO友好，自定義鏈接，設(shè)置.html偽靜態(tài)。二級(jí)URL可設(shè)置為產(chǎn)品頁面。

⑤擴(kuò)展性強(qiáng)，二次開發(fā)空間比較大。代碼MVC結(jié)構(gòu)框架清晰，二次開發(fā)也容易上手。

⑥OpenCart外圍開發(fā)生態(tài)發(fā)達(dá)。

“劣勢(shì)

①對(duì)純小白有一定的安裝難度。

②做慣了亞馬遜，不太適應(yīng)Opencart的產(chǎn)品刊登功能。

③要想將網(wǎng)站做的更好，需要一定的外圍IT儲(chǔ)備。

結(jié)合自身情況，判斷使用哪種建站方式

“賣家模式1：重倉選品賺快錢，最佳選擇建議：Shopify

分析訴求：這類模式下賣家會(huì)研究當(dāng)下市場(chǎng)什么樣的產(chǎn)品最火爆最有潛力，繼而開發(fā)上線?；静豢紤]產(chǎn)品線的完善度以及品牌打造，收割一茬茬紅利收手，以賺快錢為目的。此時(shí)，賣家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出單，沒時(shí)間做內(nèi)容營銷沉淀SEO權(quán)重，不怕封站也不需要二次開發(fā)，市面上經(jīng)常提到的shopify+FB (Tiktok)廣告就是這種模式的典型代表。

“賣家模式2：B2B外貿(mào)，最佳選擇建議：Wordpress

分析訴求：B2B外貿(mào)多基于公司多年供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的沉淀屬于長久性的生意，對(duì)于B2B外貿(mào)展示型的網(wǎng)站我相信賣家不會(huì)急于求成的通過廣告攬流量吧，畢竟從流量進(jìn)入網(wǎng)站、詢盤、磋商、到成交、采購、付款的鏈路比較長，不像B2C那樣從流量到成交立竿見影。大多數(shù)B2B詢盤流量的主要來源當(dāng)屬內(nèi)容營銷下的SEO，WordPress的博客系統(tǒng)具有天然優(yōu)勢(shì)。

“賣家模式3：海量鋪貨型或大型商城型商業(yè)路線，最佳選擇建議：Magento。

分析訴求：成百上千個(gè)亞馬遜、易貝、速賣通、蝦皮店鋪，動(dòng)輒萬級(jí)、幾十萬級(jí)別的SKU,對(duì)于這類海量鋪貨型的賣家，資金實(shí)力和銷售預(yù)期都比較高，考慮到鋪貨對(duì)系統(tǒng)的要求以及銷售的高預(yù)期在shopify產(chǎn)生的抽傭情況，Magento是當(dāng)之無愧的首選。

“賣家模式4：垂直類目下小而美的品牌路線，最佳選擇建議：Opencart

分析訴求：這類從事B2C生意的賣家多是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的企業(yè)或有志在垂直行業(yè)扎根深挖的商家，他們注重產(chǎn)品線的完善度，可能還有自己品牌的夢(mèng)想，生意的長久性以及長期沉淀帶來的厚積薄發(fā)最為重要。做好了持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備：要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一次次的迭代和優(yōu)化，要做SEO，當(dāng)然也不會(huì)放過FB,Tiktok的流量。此時(shí)此刻的網(wǎng)站已不是簡(jiǎn)單工具而是一種資產(chǎn)。既然是資產(chǎn)，沒有掌握在人家手里的道理吧。 

在最初考慮建站系統(tǒng)的時(shí)候我的出發(fā)點(diǎn)和大部分人一樣：思考新手老手的問題，考慮哪個(gè)更容易直接上手。完全沒有定位清楚“我”到底要走哪條路線，“我”“到底”要什么。而真正選擇建站系統(tǒng)的本質(zhì)在于你的商業(yè)模式和規(guī)劃，如果你的商業(yè)模式?jīng)Q定了你必須逢山開路、遇水架橋，即使你是新手，又沒有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，該學(xué)還得學(xué)，該開發(fā)的外圍資源還得開發(fā)?，F(xiàn)在安穩(wěn)了，后期可能受苦。以上純屬BINGO個(gè)人見解，歡迎溝通。

（來源：賓果思享會(huì)）