亞馬遜最近宣布，打品牌廣告的賣家可在手機(jī)端為自己的品牌定制創(chuàng)意圖象，以吸引顧客點(diǎn)擊品牌創(chuàng)意圖片，提高銷量。

什么是亞馬遜品牌廣告?

亞馬遜品牌廣告（Amazon Sponsored Brand Ads）是在亞馬遜搜索結(jié)果中包含品牌標(biāo)識(shí)、信息和產(chǎn)品的橫幅廣告。

對(duì)于賣家來說，品牌廣告是賣家推廣品牌非常有效的一種方式，通過品牌展示產(chǎn)品，賣家可以引導(dǎo)顧客瀏覽其特定的某個(gè)產(chǎn)品類別、一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品listing甚至賣家在亞馬遜上的店鋪。

為什么要在手機(jī)端品牌廣告中使用自定義創(chuàng)意圖片?

賣家在品牌廣告中添加自定義創(chuàng)意圖片時(shí)，可以在創(chuàng)意圖片中加入品牌故事，以吸引顧客點(diǎn)擊并更深入地了解賣家的品牌歷史。

手機(jī)端品牌廣告的創(chuàng)意圖片可以顯示自定義圖像、品牌標(biāo)志和產(chǎn)品圖像。

自定義創(chuàng)意圖片在一定程度上考驗(yàn)著賣家的創(chuàng)造力和運(yùn)營能力，亞馬遜上的賣家大部分都會(huì)注冊(cè)品牌，但是在品牌的競(jìng)爭中，除非是公認(rèn)的大品牌，否則，小品牌賣家在品牌賣家中很難有突破性表現(xiàn)，甚至，小品牌賣家在無品牌搜索中的表現(xiàn)更好。

自定義創(chuàng)意圖片是怎么運(yùn)作的？

自定義圖片向顧客展示的是賣家的品牌亦或是在使用中或上下文中的某個(gè)產(chǎn)品，它不是一個(gè)品牌logo或者一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品圖片，圖片中不包含logo和文字。自定義圖片必須符合亞馬遜的標(biāo)準(zhǔn)，并與廣告的其他部分（標(biāo)題、logo、登陸頁面和產(chǎn)品）相結(jié)合。

亞馬遜表示，賣家在設(shè)置廣告時(shí)，可以設(shè)置至少兩種產(chǎn)品，需要自定義創(chuàng)意圖片時(shí)，賣家需在品牌logo字段中使用其logo。

自定義創(chuàng)意圖片要求：

• 自定義創(chuàng)意圖片必須在廣告上下文或場(chǎng)景圖中有吸引力的展示出產(chǎn)品或品牌；

• 圖片必須與登錄頁面不矛盾；

• 圖片必須美觀，高分辨率、質(zhì)量好；

• 背景不能是純色或透明狀；不能在純色或透明的背景上展示單個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品圖片；

• 圖片不能只有品牌logo；

• 圖片不能只是單純的產(chǎn)品展示；

• 圖片不能包含擁擠、過多、裁剪不當(dāng)或難以辨認(rèn)的因素；

• 圖片不能包含文本；

• 圖片不能出現(xiàn)郵箱；

如何創(chuàng)建品牌標(biāo)題搜索廣告活動(dòng)？

1、點(diǎn)擊活動(dòng)管理

2、選擇贊助品牌

3、點(diǎn)擊創(chuàng)建活動(dòng)

4、選擇廣告登陸頁

5、制定競(jìng)選預(yù)算

6、添加關(guān)鍵字和競(jìng)價(jià)

7、添加圖像和標(biāo)題

自定義創(chuàng)意圖片需得到亞馬遜的批準(zhǔn)方可通過，創(chuàng)建成功后，賣家將收到一封來自亞馬遜的電子郵件，賣家可以通過通過該封電子郵件更新或編輯創(chuàng)意圖片。

自定義創(chuàng)意圖片被批準(zhǔn)后將桌面、移動(dòng)應(yīng)用程序和移動(dòng)瀏覽器上的產(chǎn)品搜索結(jié)果頂部進(jìn)行展示。

關(guān)于品牌廣告自定義創(chuàng)意圖片，你了解清楚了嗎？趕緊抓住機(jī)會(huì)，為自己的品牌設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的創(chuàng)意圖片吧！

原創(chuàng)/跨境知道 Vivian 蕭

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