據(jù)尼爾森的報(bào)告顯示，由于疫情封鎖帶來(lái)的交通限制以及供貨短缺，快消品行業(yè)銷售額在今年一季度取得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)后，在 4 月暴跌 34%。雜貨店、藥店、社區(qū)商店和化妝品店等傳統(tǒng)零售渠道業(yè)務(wù)下滑是造成銷量下跌的主要原因，而大型超市和大型零售連鎖店依然在 4 月保持增長(zhǎng)。

由于區(qū)域封鎖、商店關(guān)閉，傳統(tǒng)零售業(yè)的 4 月銷售額下跌了 38%。盡管消費(fèi)者的購(gòu)買行為從封鎖期之前到持續(xù)封鎖階段發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但新興渠道銷售額在 2020 年 4 月中依然以 5% 的幅度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

尼爾森在報(bào)告中表示：“進(jìn)入封鎖期后，各渠道的銷售額都出現(xiàn)了下滑，交通限制以及供貨困難是主要原因。隨著疫情封鎖進(jìn)入到第二階段，新興渠道的銷售額增速也在持續(xù)放緩。”

報(bào)告還補(bǔ)充到，盡管付現(xiàn)自提與電商渠道在第一封鎖階段受到了嚴(yán)重的影響，但在第二階段還是出現(xiàn)了復(fù)蘇信號(hào)。此外，由于被定義為非生活必需品，非食品類商品的銷量增速開(kāi)始出現(xiàn)下降。

報(bào)告顯示，在非食品類別中，家庭護(hù)理和個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品的增速都有所放緩。而防疫意識(shí)的提高則讓洗手液、地板清潔劑等衛(wèi)生類產(chǎn)品銷量在封鎖第一階段持續(xù)增長(zhǎng)，在第二階段保持平穩(wěn)。報(bào)告還表示，新鮮農(nóng)產(chǎn)品，如果蔬、雞蛋、肉類的銷售額增速也在持續(xù)放緩。

來(lái)源：白鯨出海