Facebook廣告五月的產(chǎn)品更新合集來(lái)了！

Facebook推出新功能：Facebook Shops

什么是Facebook商店？

Facebook Shops是Facebook和Instagram本土和在平臺(tái)上簡(jiǎn)易建立的在線店面。

為什么使用Facebook Shops？

大小企業(yè)都被迫改變其模式并適應(yīng)在線銷(xiāo)售，因此我們正在加入Commerce的工作并建立解決方案以提供幫助。我 們的目標(biāo)是使購(gòu)物變得無(wú)縫，并使從小企業(yè)主到全球品牌的任何人都可以使用我們的APP與客戶建立聯(lián)系。

對(duì)企業(yè)有什么好處呢？

1. 簡(jiǎn)單：在Facebook APP上維持一種統(tǒng)一的購(gòu)物體驗(yàn)

2. 可自定義：定制體驗(yàn)以展示您的品牌形象（使用Commerce Manager 商務(wù)經(jīng)理）

3. 可擴(kuò)展性：利用全球的影響力和分布

新功能已于5月19日起率先在美國(guó)推出，計(jì)劃于今年夏天推出Instagram Shops。目前，F(xiàn)acebook Shops僅適用于一部分企業(yè)，并將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推廣至更多商家。

誤導(dǎo)性電商廣告政策更新

Facebook禁止的商業(yè)行為

廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢(qián)財(cái)或個(gè)人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會(huì)。

示例：

? 廣告鏈接到為新注冊(cè)客戶提供服務(wù)免費(fèi)試用機(jī)會(huì)的網(wǎng)站

? 廣告直接鏈接到官方簽證網(wǎng)站，或是提供簽證要求而不對(duì)任何結(jié)果予以承諾的網(wǎng)站

× 聲稱可以出售個(gè)人信息訪問(wèn)權(quán)限的背景調(diào)查服務(wù)的推廣廣告

× 聲稱能增加 Facebook 或 Instagram 贊或粉絲數(shù)量的產(chǎn)品或服務(wù)的推廣廣告

× 沒(méi)有提供簽證要求且聲稱可保證拿到簽證的方案或服務(wù)的推廣廣告

× 展示公眾人物的圖片，誘導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)盜版產(chǎn)品的廣告

如何避免誤導(dǎo)或欺騙手段的廣告：

? 提供凝聚力的體驗(yàn)：在廣告和落地頁(yè)中清晰的使用銷(xiāo)售產(chǎn)品的信息。

? 在Facebook和Instagram上建立良好的聲譽(yù)，包括在粉絲主頁(yè)或Facebook廣告帳戶提供有關(guān)您業(yè)務(wù)的更多信息。

? 與客戶建立信任。宣傳符合您提供的體驗(yàn)的產(chǎn)品。避免造成負(fù)面體驗(yàn)。

? 確保廣告的落地頁(yè)網(wǎng)站正常運(yùn)作。

Facebook CBO更新

2019 年9 月，F(xiàn)acebook將部分廣告帳戶更改為僅使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化，停用了您在廣告組層級(jí)設(shè)置預(yù)算的功能。經(jīng)過(guò)更深入的測(cè)試，以及考慮到商家可能需要多樣化、靈活的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，F(xiàn)acebook決定更新您的預(yù)算設(shè)置功能，恢復(fù)您在廣告組層級(jí)設(shè)置預(yù)算的選項(xiàng)。

2020年4月27日起，您的廣告帳戶可選擇在廣告組或廣告系列層級(jí)（即使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化）設(shè)置預(yù)算。除非您做出更改，否則投放中和近期的廣告系列將不會(huì)受此影響。

商務(wù)管理平臺(tái)雙重驗(yàn)證更新

2020年5月19日起，Managed廣告主登錄BM需要使用雙重驗(yàn)證，這意味著這些廣告主BM的所有用戶都需要雙重驗(yàn)證，否則將無(wú)法登錄。

啟用Facebook商務(wù)管理平臺(tái)雙重驗(yàn)證步驟：

1、前往Facebook商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置。

2、前往Facebook商務(wù)管理平臺(tái)信息，點(diǎn)擊編輯。

3、在雙重驗(yàn)證版塊下，選擇全員都要設(shè)置或僅管理員要設(shè)置，點(diǎn)擊保存。

Instagram更新

1、通過(guò)Instagram的購(gòu)物卡，外賣(mài)、和籌款新功能支持本地商家。

商家現(xiàn)可在Instagram的Profile或者快拍中添加電子購(gòu)物卡，外賣(mài)選項(xiàng)，以及籌款功能。用戶點(diǎn)擊之后可在in-app瀏覽器中打開(kāi)合作伙伴網(wǎng)頁(yè)，并完成購(gòu)買(mǎi)。

新功能已于4月17日在美國(guó)和加拿大上線。其余市場(chǎng)也將在接下來(lái)幾周的時(shí)間上線。

操作步驟：

01、選擇購(gòu)物卡和外賣(mài)的合作伙伴，并建立賬號(hào)

02、在Profile中添加鏈接和按鈕

03、在快拍中使用新的外賣(mài)或購(gòu)物卡貼圖（Sticker）。

2、Instagram更新-快拍輪播廣告

Facebook計(jì)劃對(duì)快拍輪播廣告進(jìn)行改版，統(tǒng)一原生快拍輪播廣告和可展開(kāi)的快拍輪播廣告兩種方案，令I(lǐng)nstagram快拍中輪播廣告的投放更簡(jiǎn)單高效。此次改版包括：

01、自動(dòng)版位支持投放Instagram快拍輪播廣告

02、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)Instagram快拍輪播廣告時(shí)的功能更新

①任何寬高比的素材都可以上傳最多10個(gè)

②9:16的廣告也可以展開(kāi)看更多了

③ 所有快拍輪播廣告都可以設(shè)置顯示幾張卡片。

但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數(shù)量的卡片，還是只能通過(guò)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)Instagram快拍輪播廣告時(shí)實(shí)現(xiàn)。

03、統(tǒng)一“Instagram原生快拍輪播廣告”和“Instagram可展開(kāi)的快拍輪播廣告”名稱為“Instagram快拍輪播廣告”

暫定的改版上線時(shí)間：4月底覆蓋10%的廣告主；5月中：覆蓋50%的廣告主；6月初：改版全部完成。

3、Instagram更新-品牌內(nèi)容廣告現(xiàn)推出App下載目標(biāo)

現(xiàn)在Facebook允許商家在Instagram動(dòng)態(tài)或快拍中以廣告形式發(fā)布創(chuàng)作者的非付費(fèi)品牌內(nèi)容帖。利用這一功能，商家將能夠面向創(chuàng)作者分享對(duì)象以外的人群展示這些帖子，并使用Facebook廣告平臺(tái)中的工具來(lái)定位特定受眾和衡量成效。

Facebook計(jì)劃逐步在Instagram的品牌內(nèi)容廣告推出App下載目標(biāo)。廣告主可在Ads Manager選擇App下載目標(biāo)，并使用現(xiàn)有Instagram帖文，包含品牌內(nèi)容貼，進(jìn)行推廣。

恢復(fù)店鋪客流量目標(biāo)

店鋪客流量目標(biāo)簡(jiǎn)介：您可以根據(jù)店鋪客流量（STO）廣告目標(biāo)創(chuàng)建Facebook廣告系列，從而提升實(shí)體店客流量并提高銷(xiāo)量。

4月21日起，除了尚處于緊急狀態(tài)的國(guó)家，STO將在絕大多數(shù)國(guó)家恢復(fù)使用。在店鋪客流量STO重啟之際，F(xiàn)acebook還推出了一系列的新功能：比如有兩個(gè)新的CallToAction可供選擇（“Call Now”, “Send Message”），另外商家還可更新暫時(shí)性服務(wù)調(diào)整狀態(tài)。

潛在客戶中心

Facebook 的潛在客戶中心在4月16日上線，目前覆蓋60%使用潛在客戶廣告計(jì)劃的客戶。潛在客戶中心能夠幫助商家更有效地獲得和管理客戶的聯(lián)系方式；目前提供桌面版。

您可以在該工具中輕松整理、管理潛在客戶，并直接通過(guò)您的 Facebook 商家主頁(yè)再次與潛在客戶互動(dòng)。

Facebook潛在客戶中心提供的工具可供您追蹤潛在客戶并使用組織功能對(duì)潛在客戶進(jìn)行分類(lèi)，具體可執(zhí)行以下操作：

①通過(guò)設(shè)置跟進(jìn)提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶聯(lián)系方式添加備注。

②按類(lèi)別、所有者或日期篩選潛在客戶。

③根據(jù)對(duì)客戶的分類(lèi)方式創(chuàng)建自定義受眾或類(lèi)似受眾。

④通過(guò)潛在客戶中心直接向潛在客戶發(fā)送郵件。

Facebook動(dòng)態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位

視頻插播版位：Facebook 視頻插播位支持廣告主在視頻內(nèi)容播放前、播放中和播放后投放廣告。

視頻插播位為廣告主提供了吸引用戶長(zhǎng)久觀看并傳遞較復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)信息的契機(jī)。

視頻插播廣告的完整觀看比例超過(guò) 70%，且大多數(shù)為有聲觀看。

Facebook已經(jīng)向視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式，用于效果類(lèi)投放。新格式主要包括：

1、時(shí)長(zhǎng)5-120秒的視頻廣告，以App下載或者Website Conversion為目標(biāo)；在播放15秒之后用戶可選擇繼續(xù)播放或跳過(guò)；

2、可點(diǎn)擊的，以Leads Gen 或網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)（Traffic）為目標(biāo)的圖片廣告。

現(xiàn)在廣告主也可以通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告工具來(lái)向視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。圖片廣告可支持單張圖片或者輪播圖片。在視頻播放時(shí)圖片廣告會(huì)以Preview的形式展現(xiàn)。

Facebook推出COVID-19指南

Facebook的商業(yè)資源中心為企業(yè)提供了COVID-19指南，幫助企業(yè)“恢復(fù)元?dú)狻薄?/p>

以上是小編為大家總結(jié)的5月份Facebook產(chǎn)品更新的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。