流感大流行期間，電商總體銷售額大幅增長，而3月份線上服裝銷售額大幅下降。根據(jù)樂天最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)上購物者目前已經(jīng)開始在網(wǎng)上購買服裝。

自冠狀病毒席卷美國以來，線上服裝銷售受到巨大沖擊。

與去年同期相比，1月到2月線上服裝銷售每周都在增長，1月第一周，線上服裝銷售同比增長16.9%。然而，從3月9日開始，線上服裝銷售每周都在下降，線上服裝銷售同比下降13.6%，到4月13日，服裝銷量開始反彈，4月13日當(dāng)周服裝銷售額較去年同期增長13.2%，4月20日當(dāng)周較去年同期增長12.2%，4月27日當(dāng)周較去年同期增長4.1%。

盡管這對線上服裝零售商來說是個好消息，但與電商行業(yè)的其它類目相比，服裝類目受疫情的沖擊還是很嚴(yán)重。隨著線下實體店關(guān)門，購物者蜂擁而至，整體電商銷售出現(xiàn)飆升，線上服裝銷售呈下降趨勢。3月30日當(dāng)周，電商整體銷售額同比增長51.9%，而線上服裝銷售額下降了6.3%。

同時，線上服裝銷售在電商銷售總額中所占的份額也有所下降。截至1月份當(dāng)周，服裝銷售額占美國電商銷售額的28.4%，而據(jù)樂天相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日當(dāng)周，服裝銷售額僅占電商銷售額的18.3%。

值得注意的是，盡管線上服裝銷售額有所下降，但與2019年相比，2020年1月至4月線上銷售的服裝數(shù)量每周仍保持較高水平。與2019年1月6日那一周相比，服裝產(chǎn)品零售商在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品數(shù)量增加了8.9%。不過這可能反映出許多零售商推出折扣促銷，也可能是購物者在消費方面更為保守，更喜歡價格較低的商品。

而到了4月，服裝品類數(shù)量激增，4月6日當(dāng)周，服裝品類同比增長16.9%，4月13日當(dāng)周同比增長46.2%，4月20日當(dāng)周同比增長36.7%，4月27日當(dāng)周同比增長41.0%。

有分析師指出，4月份服裝銷售有所回升，這在一定程度上歸因于4月中旬政府推出的刺激消費項目，并且有可能是因為一些州正在慢慢放寬消費者的居家訂單。

分析師表示，疫情過后，線上服裝銷售仍將保持高位，但因為有了社交距離措施后，線下商店購物可能不像以前那么有趣，但是消費者為了時尚還是渴望去商店購物。

根據(jù)5月份一項對1萬名消費者進(jìn)行的調(diào)查顯示，61%的消費者稱，他們計劃在實體服裝商店重新開業(yè)后去逛一逛，50%的消費者稱，他們會在非生活必需品零售商重新開業(yè)后的一周內(nèi)去看看。此外，58%的消費者表示，商店重新開業(yè)后，他們的購物頻率將與流感大流行前一樣，6%的消費者表示將增加購物頻率，但36%的消費者表示將減少購物頻率。

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