亞馬遜的廚房類目，也就是Kitchen & Dining類目。

以前這個(gè)類目是放在Home & Kitchen類目之下的，但是隨著這個(gè)廚衛(wèi)類目的不斷擴(kuò)張，亞馬遜把這個(gè)類目單獨(dú)了劃了出來(lái)。

在亞馬遜的類目樹(shù)中，Kitchen & Dining類目有兩個(gè)展示路徑。

一個(gè)路徑是直接的Kitchen & Dining類目，如下圖所示。

另外一個(gè)路徑，就是位于它之前的母類目Home & Kitchen類目之下，如下圖所示。

在上傳產(chǎn)品時(shí)，賣(mài)家只有一條路徑，那就是要先選擇Home & Kitchen這個(gè)大類目，然后在近一步選擇下面的Kitchen & Dining這個(gè)類目。

因?yàn)閺N房類目貼近我們的生活，很多的新手賣(mài)家在沒(méi)有選品靈感的時(shí)候，往往喜歡從身邊的東西入手。

家居和廚房類目，也就成了中國(guó)賣(mài)家比較集中的一個(gè)類目。

在賣(mài)家精靈列出的2019年商品數(shù)量最多的類目中，家居廚房類目穩(wěn)居第三名的位置。

在Kitchen & Dining類目中，我們來(lái)看一款產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)這款產(chǎn)品的分析，我們來(lái)看一下新手賣(mài)要從哪些方面去判斷新品的市場(chǎng)前景。

這款產(chǎn)品就是熱度很高的廚房烹飪溫度計(jì)。

西方人喜歡把食材做成不同的熟透級(jí)別，而這種烹飪溫度計(jì)是家家戶戶都必不可少的廚房小工具。

它的使用場(chǎng)景是這樣的。

看起來(lái)是不是完完全全的剛需產(chǎn)品？

再來(lái)看一下它的主關(guān)鍵詞cooking thermometer。

這個(gè)主關(guān)鍵詞的月搜索量是7萬(wàn)多，再加上這個(gè)詞組成的其他長(zhǎng)尾詞，月搜索量應(yīng)該在15萬(wàn)以上。

再來(lái)看一下它的季節(jié)性情況。

全年的走勢(shì)除去傳統(tǒng)的圣誕旺季，還算是需求比較穩(wěn)定。

我們進(jìn)入到產(chǎn)品搜索界面端，在搜索界面的前端，主要的位置已經(jīng)被這幾個(gè)產(chǎn)品牢牢占據(jù)。

這些listing的review數(shù)量最少的有4000+，最多的已經(jīng)突破了20000+。

這樣的差距，不是一年兩年就可以追得上。

再來(lái)分析一下頭部listing的情況。

頭部這個(gè)listing的上線時(shí)間已經(jīng)有4年多的時(shí)間，但是在產(chǎn)品的review界面，差評(píng)確占據(jù)了絕大多數(shù)的位置。

不但差評(píng)很多，而且點(diǎn)贊的數(shù)量也是不少。

仔細(xì)研究這些差評(píng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分都是針對(duì)產(chǎn)品的功能缺陷。

這說(shuō)明這款產(chǎn)品是存在一定的短板的。

而且，作為這種頭部的大賣(mài)都無(wú)法完全解決的短板，以1688搬貨為主要手段的新手賣(mài)家，更是不可能解決。

讓我們?cè)賮?lái)看一下部分新進(jìn)入產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。

這款產(chǎn)品已經(jīng)積累了200+review，但是銷(xiāo)量卻在大類目的35000+之外。 

做過(guò)這個(gè)類目的賣(mài)家都應(yīng)該知道，這個(gè)35000+的名次，每天的出單量已經(jīng)是可以忽略不計(jì)了。

而且在1688上，這款產(chǎn)品的進(jìn)貨價(jià)還不算便宜。

結(jié)合以上分析，這個(gè)產(chǎn)品不適合新手賣(mài)家運(yùn)營(yíng)。

產(chǎn)品存在短板，類目壟斷嚴(yán)重，新品上升渠道狹窄，運(yùn)作空間不大。

這只是分析研判產(chǎn)品的部分思路，當(dāng)然并不適用于所有類目的產(chǎn)品。

選品還是很依賴經(jīng)驗(yàn)的，包括做亞馬遜也是。

選的多了，經(jīng)驗(yàn)足了，很多時(shí)候就會(huì)省去很多的步驟。

來(lái)源：跨境賣(mài)家集中營(yíng)