對電商賣家而言，SEO是黑五和網(wǎng)一銷售的巨大推力。無論任何時候，SEO都有助于驅(qū)動流量、節(jié)省廣告支出、提高推廣效率并贏得目標(biāo)客戶的關(guān)注。以下是針對黑五、網(wǎng)一的節(jié)假日銷售SEO優(yōu)化策略，賣家可以結(jié)合自己的情況進(jìn)行參考和借鑒。

注：如果你已經(jīng)提前安排了SEO優(yōu)化工作，創(chuàng)建了關(guān)鍵詞、著陸頁和產(chǎn)品集合（并已經(jīng)在各個渠道發(fā)布了推廣鏈接），則可以直接跳過前兩個要點，重點關(guān)注于在黑五最后一分鐘前你還能做哪些優(yōu)化工作。

1、盡早開始節(jié)假日SEO策略

要在一年中競爭最激烈但也最重要的年終旺季獲得更高的網(wǎng)頁排名和轉(zhuǎn)化次數(shù)，賣家必須在節(jié)假日開始之前就開始這一工作。同時谷歌的抓取蜘蛛也需要幾周的時間來審核評判賣家的網(wǎng)站，同時賣家也要對站點或關(guān)鍵詞進(jìn)行一定調(diào)整。

下面，我們收集了一些SEO的最佳實踐和技巧，以幫你盡早開始SEO審核過程，并確保你的產(chǎn)品和促銷活動在這個假日購物季得到最大的曝光。

2、確定與節(jié)假日相關(guān)的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞研究是成功的節(jié)假日SEO活動的重要組成部分。創(chuàng)建節(jié)假日特定關(guān)鍵詞列表將有助于賣家吸引尋找完美禮品的新客戶。賣家需要深入了解Google趨勢報告和關(guān)鍵字規(guī)劃師，以了解客戶經(jīng)常使用的搜索字詞，并針對這些更改、更新關(guān)鍵詞設(shè)置。

使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時，賣家應(yīng)按月對流量進(jìn)行細(xì)分，以查看潛在的商機。此外平均搜索量不能完全揭露出具有巨大節(jié)假日銷售機會的關(guān)鍵詞。如下圖，一些關(guān)鍵詞的搜索量會在9月左右開始增加。

3、優(yōu)化黑五和網(wǎng)一的登陸頁面

一個簡單但經(jīng)常被忽視的策略是創(chuàng)建黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一登陸頁面。這些頁面的好處包括：

- 此頁面提高賣家的利基在黑五、網(wǎng)一搜索結(jié)果頁面的排名，從而帶動搜索流量在一天之內(nèi)急劇增加。

- 吸引潛在客戶注冊電子郵件列表。然后賣家可以在節(jié)日向他們發(fā)送電子郵件。

- 使用注冊信息并在Facebook上重定向這些客戶。

在早期，賣家可以創(chuàng)建假日登陸頁面告知忠實客戶群即將推出的內(nèi)容。即使賣家還沒完全完成節(jié)假日的商品推廣，也可以發(fā)布一些引人注目的內(nèi)容作為常規(guī)高峰。這不僅會刺激客戶潛在的購買欲，而且有利于SEO。

使用這些目標(biāo)網(wǎng)頁開始構(gòu)建鏈接，同時優(yōu)化在節(jié)假日相關(guān)搜索結(jié)果頁面中的排名。Google bots喜歡一些排名良好且不斷更新的網(wǎng)頁，因此請在節(jié)假日期間定期更新頁面，以此增加該頁面的流量，并推動最終銷售增加。

以下是一些可供參考的登陸頁面案例：

Kettlebell Kings:

運動品牌Kettlebell Kings目睹自然流量的大幅增加，其中包括黑五、網(wǎng)一前公布折扣后的變化。創(chuàng)建登陸頁面讓Kettlebell Kings通過自然流量更好的推動了銷售。Kettlebell Kings建議賣家盡快準(zhǔn)備好登陸頁面，以便他們可以開始在Google上得到排名。

Rock Bottom Golf:

高爾夫裝備品牌Rock Bottom Golf則是創(chuàng)建了提供黑五和網(wǎng)一特供商品優(yōu)惠的登陸頁面。

4、獲取內(nèi)部鏈接和反向鏈接的策略

鏈接對于成功的SEO策略而言也至關(guān)重要。內(nèi)部鏈接可以幫助Google更好地抓取并了解網(wǎng)站，而外部反向鏈接可以提高內(nèi)容的可信度以及提升網(wǎng)用戶找到網(wǎng)頁的機率。

賣家需要分析現(xiàn)有的SEO性能。在制定包含內(nèi)部鏈接的策略時，請使用登陸頁面來展示節(jié)假日促銷活動并進(jìn)一步優(yōu)化之前就已經(jīng)存在的曝光。如果要建立外部鏈接，賣家可以以節(jié)假日為主題進(jìn)行博客推廣。所推廣的產(chǎn)品越受信任，產(chǎn)品頁面在搜索引擎上的表現(xiàn)就越好。

此外賣家還可以與內(nèi)容感興趣的人、老客戶、合作伙伴或網(wǎng)紅大V聯(lián)系合作，進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。

5、創(chuàng)建禮品指南

禮品指南的優(yōu)勢在于涵蓋了各種各樣產(chǎn)品，消費者會自動搜索這些內(nèi)容并樂于在社交媒體上進(jìn)行分享。此外，醒目禮品指南廣告可減少主頁與假日產(chǎn)品頁面之間的點擊次數(shù)，提高客戶的購買效率。

這對搜索網(wǎng)站引擎來說是一個加分項，也是一個有用的工具，可以將一般的節(jié)假日搜索轉(zhuǎn)化成禮品指南的點擊量，例如“best holiday gifts for girls”（最適合女生的節(jié)日禮物）、“top technology gifts”（頂級的科技類禮品）等搜索字段。

一定要使用禮品指南技術(shù)或創(chuàng)建一個新的網(wǎng)頁，而不是啟動一個微型網(wǎng)站。區(qū)別在于此頁面所在的位置。這似乎不是一個很大的區(qū)別，但對于SEO優(yōu)化而言的影響是巨大的。第一個鏈接能充分利用你網(wǎng)站在之前已經(jīng)積累的所有SEO優(yōu)勢，而第二個鏈接意味著SEO工作要從零開始。

6、重新檢查加載時間

頁面加載時間每延遲一秒，客戶滿意度降就低16％，轉(zhuǎn)化率降低7％。因此在開啟節(jié)假日大促前賣家必須重新檢查登陸頁的加載時間。賣家可以在Google Analytics中訪問“網(wǎng)站速度”標(biāo)簽以監(jiān)控加載時間，并與頁面性能交叉檢查。

圖片是影響網(wǎng)站加載時間的一大問題。請記住，賣家可以保存站點上的圖像進(jìn)行調(diào)整（可以在Photoshop中執(zhí)行此操作）或使用轉(zhuǎn)換器工具（如TinyPNG）來壓縮圖像。

7、不要忽略移動端

去年，28％的節(jié)假日零售額受到與購物相關(guān)的移動端搜索的影響。隨著全渠道銷售成為零售業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，今年也出現(xiàn)了類似的趨勢。75％的美國消費者在實體店內(nèi)使用移動設(shè)備來研究產(chǎn)品，而25％的消費者選擇手機購物。

同時，隨著消費者急于在移動端完成購物，本地搜索引擎優(yōu)化將極大影響賣家的頁面在移動搜索頂部的曝光度。所以在節(jié)假日銷售開始之前，賣家務(wù)必確保自己的站點或頁面已經(jīng)完成移動端優(yōu)化。

8、修改過去的文章或內(nèi)容，別放過一些簡單的優(yōu)化機會

如果賣家尚未設(shè)置Google Search Console，那么它現(xiàn)在是SEO工作的優(yōu)先級。這是谷歌對網(wǎng)頁在搜索引擎中表現(xiàn)的分析，所以不要忽視這個SEO技巧。通過Google Search Console，賣家可以按展示次數(shù)進(jìn)行排序，查看哪些搜索字段的曝光率展示次數(shù)較多，但排名在前10名左右。這些字段為賣家提供了通過優(yōu)化關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)系提升頁面排名的機會。

以下是快速檢查清單：

-頁面標(biāo)題標(biāo)簽：關(guān)鍵詞是否在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭或附近？改進(jìn)標(biāo)題標(biāo)簽也會影響點擊率，并且通常會有很大的影響。

-一級標(biāo)題：標(biāo)題是否包含關(guān)鍵詞？

-正文：是否在文章中至少提及2-3次的關(guān)鍵詞？

-Alt文本：如果賣家找到與關(guān)鍵詞相關(guān)的圖像，請將它們包含在有意義的alt標(biāo)記中。

翻轉(zhuǎn)到頁面視圖，看看哪些其他關(guān)鍵詞可以提高可見性。最后，查看可以從網(wǎng)站上的哪些其他位置引用該頁面的位置。此外賣家嵌入更多有關(guān)頁面內(nèi)容的鏈接源頭。有一點需要注意：不要將其視為關(guān)鍵詞填充。這一做法會引起用戶反感并導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降。此外還要重視與客戶的關(guān)系。僅添加與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞，但不予強調(diào)。

通常情況下，谷歌會對內(nèi)容進(jìn)行分析，并得出有關(guān)對網(wǎng)頁進(jìn)行排名的結(jié)論。獲取谷歌Search Console提供的信息后，賣家應(yīng)充分使用其來捕獲更多自然流量。

總而言之在節(jié)假日銷售開始之前進(jìn)行SEO優(yōu)化有利于在激烈的競爭中優(yōu)化頁面排名，吸引更多流量，從而在旺季收貨赫然的戰(zhàn)績。

（來源：雨果網(wǎng)）