上周一年一度的亞馬遜全球開店跨境峰會在上海國家展覽中心舉行，約有1萬名賣家、制造商、服務(wù)商參加了本次大會。今天小編將與大家快速分享此次大會的亮點(diǎn)，以及大會前亞馬遜剛剛對于站內(nèi)廣告功能進(jìn)行的重大更新，以及作為賣家我們應(yīng)該如何使用這項(xiàng)全新的功能。

2020年亞馬遜站略布局的亮點(diǎn)解讀

重點(diǎn)關(guān)注Amazon Business和新加坡站點(diǎn)

Amazon Business在大會期間被多次提出，同時(shí)新加坡站點(diǎn)開始招商，這標(biāo)志著亞馬遜將把美歐日的賣家更多引入Amazon Business市場，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)的第三方賣家開始敞開東南亞市場的大門。我們同時(shí)可以相信，對于成功開設(shè)Business賬戶的賣家將給予更多政策傾斜和復(fù)制流量，以后的站內(nèi)促銷活動(dòng)申請、特殊賬戶的開設(shè)、對賣家的免費(fèi)扶植時(shí)間都很有可能更傾向于Business賣家。而亞馬遜將勢必在東南亞與由騰訊投資的Shopee和由阿里投資的Lazada進(jìn)行一場惡戰(zhàn)，我們也強(qiáng)烈建議大家盡快注冊亞馬遜新加坡站點(diǎn)（亞馬遜新加坡站點(diǎn)開店申請）；

持續(xù)投入開發(fā)運(yùn)營工具

亞馬遜以往一直對于數(shù)據(jù)和運(yùn)營工具的開放持保守態(tài)度，但是這次戰(zhàn)略發(fā)布會4大戰(zhàn)略中間第一條就明確說明”亞馬遜將持續(xù)投入開發(fā)運(yùn)營工具，這包括：注冊、選品、推廣、配送、客服、收款。無疑，從2020年開始大家的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營將會更加輕松、簡單。而普通第三方軟件開發(fā)商的市場將會受到較大沖擊。

推出亞馬遜全球收款

“亞馬遜全球收款”作為這次亞馬遜官方發(fā)布會的重點(diǎn)推出，可以看到這項(xiàng)亞馬遜官方推出的收款方式很有可能成為壓垮競爭已經(jīng)異常激烈的第三方收款市場的最后一根稻草；

物流與FBA入倉更加便捷

亞馬遜明確說明將把類似歐洲的1國庫存，多國發(fā)貨的方式復(fù)制到更多國家和地區(qū)。與此同時(shí)，亞馬遜將進(jìn)一步推出針對于頭程運(yùn)輸?shù)恼戏桨?，而更重要的是，亞馬遜將針對于MFN賣家自發(fā)貨推出解決方案。亞馬遜很有可能在面對頻繁爆倉和冗余庫存增加的情況下，開始更多鼓勵(lì)賣家自發(fā)貨。

扶持品牌塑造

亞馬遜有望在2020年開始松動(dòng)必須要完成商標(biāo)注冊，拿到證書才能夠進(jìn)行品牌備案的政策，很有可能在繼“品牌提升計(jì)劃”之后，推出更多能夠通過注冊商標(biāo)回執(zhí)便可以獲得品牌推廣機(jī)會的計(jì)劃。與此同時(shí)，防止跟賣也將是亞馬遜2020年一系列調(diào)整中的重點(diǎn)。

亞馬遜全新廣告投放方式

亞馬遜在大會上除了發(fā)布以上全新的政策動(dòng)向外，還趕在這次大會前對站內(nèi)廣告功能和投放方式進(jìn)行了3個(gè)較為大膽的改進(jìn)，它們是：

全新展示型廣告

展示型廣告的目的是在于針對于瀏覽過你的商品的客戶，通過亞馬遜賣家聯(lián)盟和廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站插件，搜集Cookie并對相關(guān)客戶進(jìn)行持續(xù)性展示。

旗艦店焦點(diǎn)模式

橫幅廣告中的“旗艦店焦點(diǎn)模式”的亮點(diǎn)在于亞馬遜開始鼓勵(lì)品牌賣家將更多商品放入亞馬遜品牌旗艦店并進(jìn)行推廣，這無疑可以看出亞馬遜開始更多向店鋪化發(fā)展。但是由于亞馬遜的算法和流量更多還是集中在單個(gè)商品的Listing，所以這項(xiàng)功能的實(shí)際效果有待觀察。

手動(dòng)廣告“相關(guān)”定位功能

“對傳統(tǒng)關(guān)鍵詞手動(dòng)廣告推出”相關(guān)“定位功能”，亞馬遜將傳統(tǒng)關(guān)鍵詞廣告中的手動(dòng)廣告出價(jià)進(jìn)行了以下調(diào)整：

你可以對于一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)進(jìn)行“廣泛”、“詞組”、“精準(zhǔn)”匹配，或者任選其中1個(gè)或多個(gè)匹配方式進(jìn)行投放；

同時(shí)，你可以通過“建議”迅速看到關(guān)鍵詞更有可能勝出的競價(jià)，也可以通過“自定義”統(tǒng)一設(shè)定一個(gè)關(guān)鍵詞在多個(gè)搜索條件下的統(tǒng)一競價(jià)，還可以通過“默認(rèn)競價(jià)”像以往一樣設(shè)定關(guān)鍵詞中間價(jià)。