作為電商巨頭，亞馬遜擁有大量的關(guān)于消費(fèi)者的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。亞馬遜DSP（需求方平臺(tái)）讓賣家能夠利用數(shù)據(jù)來建立受眾群體并基于他們的消費(fèi)行為和興趣來制定目標(biāo)。

現(xiàn)在，你可以在Amazon DSP上使用Audience Builder，根據(jù)消費(fèi)者與不同品牌、產(chǎn)品和搜索的交互，創(chuàng)建目標(biāo)受眾。

DSP的工作原理是什么？為什么它對(duì)于亞馬遜賣家和代理商來說是一個(gè)強(qiáng)大的功能？

Tinuiti市場渠道首席分析師Jordan Berry表示：“擁有重新定位消費(fèi)者的能力使我們能夠定位過去的消費(fèi)者并時(shí)刻關(guān)注潛在客戶，努力爭取新客戶?！?/span>

定價(jià)更新：從2020年1月1日起，亞馬遜將針對(duì)亞馬遜DSP展示廣告中使用的亞馬遜受眾進(jìn)行定價(jià)更新。亞馬遜的DSP受眾費(fèi)用是每千人成本，或CPM，適用于亞馬遜的受眾細(xì)分市場。

對(duì)于利用亞馬遜DSP的廣告商來說，這絕對(duì)是在新的一年里值得收藏的預(yù)算計(jì)劃。

詳情參見下表：

（2020年1月1日之后的廣告將會(huì)以更新的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)。）

亞馬遜DSP

亞馬遜廣告有兩個(gè)方面，包括廣告控制臺(tái)和亞馬遜DSP——一個(gè)是針對(duì)點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），另一個(gè)是針對(duì)顯示付費(fèi)（Display）。亞馬遜的DSP（可在Amazon Advertising Services中獲得）允許廣告商以編程方式購買顯示和視頻廣告位。它還允許廣告商接觸、教育和重新吸引亞馬遜內(nèi)外的客戶。

亞馬遜DSP吸引受眾的渠道：

● 亞馬遜主頁

● Fire TV

● IMDb

● Freedive

● Kindle

● 亞馬遜app

● 廣告合作伙伴

● 第三方交易

亞馬遜DSP廣告可的體現(xiàn)形式：

● 桌面展示廣告

● 移動(dòng)橫幅廣告

● 移動(dòng)非頁內(nèi)廣告

● 圖像與文本廣告

● 插播視頻廣告

誰可以使用亞馬遜DSP？

亞馬遜DSP可用于在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌（供應(yīng)商和第三方銷售商）。

亞馬遜DSP適合希望實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)的品牌：

● 以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告；

● 擴(kuò)大Advertising Console功能之外的受眾范圍；

● 無法通過亞馬遜銷售其產(chǎn)品，但想利用亞馬遜受眾群體。

有兩個(gè)管理選項(xiàng)，包括：

● Amazon managed（亞馬遜托管）

● ESS managed（ESS托管）

亞馬遜DSP工作原理

亞馬遜DSP是一個(gè)程序化展示廣告平臺(tái)，這意味著它使用技術(shù)來更有效地購買和管理展示廣告和視頻廣告組合。

CPC策略營銷渠道副總裁Jeff Coleman表示：“供應(yīng)商可以在獨(dú)家1P廣告庫存（亞馬遜和IMDb）以及所有主要交易平臺(tái)中分層第一方數(shù)據(jù)（3P演示數(shù)據(jù)，通過Advertiser Audience進(jìn)行的客戶廣告匹配以及傳統(tǒng)的重定向）?！?/span>

亞馬遜DSP的費(fèi)用

• Amazon DSP 提供自助服務(wù)和托管服務(wù)選項(xiàng)。自助服務(wù)買家對(duì)其廣告活動(dòng)有全面的控制權(quán)，并且沒有管理費(fèi)。

• 對(duì)于希望通過白手套服務(wù)訪問 Amazon DSP 庫存的公司或具有有限編程經(jīng)驗(yàn)的公司，托管服務(wù)選項(xiàng)是一個(gè)很好的解決方案。托管服務(wù)選項(xiàng)通常最低需要支出 $35,000。