隨著母嬰市場的持續(xù)增長和國內(nèi)外跨境電商平臺集體發(fā)力上線母嬰產(chǎn)品全球購發(fā)展，母嬰類跨境電商市場備受關(guān)注。然而國內(nèi)的企業(yè)在本土市場運行乏力，進口電商平臺上的母嬰類產(chǎn)品卻呈現(xiàn)多樣性發(fā)展，海外品牌在國內(nèi)遍地開花，國內(nèi)企業(yè)卻進退兩難。

中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年將達到三萬億元，是全球母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)基地，具備強大的供應鏈優(yōu)勢，但中國母嬰類中小企業(yè)發(fā)展卻不容樂觀。究其緣由主要是在于國內(nèi)市場當中，母嬰產(chǎn)品的高利潤品類：奶粉和紙尿褲品牌不受消費者待見，加上定位盲目而導致商品同質(zhì)化嚴重，客單價低，其中，童裝以日韓風格為主，較少歐美風格品牌款，尺碼以0-6歲居多，中大童裝款式偏少；玩具品類單一，品牌侵權(quán)風險大。

隨著跨境電商的普及，母嬰行業(yè)在線上也取得了較大發(fā)展，尤其是非洲、中東、東南亞等新興跨境電商市場地區(qū)的用戶滲透率和銷售規(guī)模皆保持高速增長，而這些市場無論是產(chǎn)品品類還是電商市場都存在大量空缺。

以中東為例，據(jù)評估數(shù)據(jù)：中東玩具產(chǎn)業(yè)總價值每年保持15億美元左右、11.8%的增速。在這里每個兒童年均玩具花費支出為327美元，而歐洲地區(qū)兒童玩具消耗支出只有其一半。

中東是世界上人口增長最快的國家之一。人口總數(shù)幾乎是美國的3倍，歐盟體的25倍。每年該地區(qū)將有480萬新生兒降臨，5歲以下嬰幼兒占總?cè)丝诘?1%，10歲以下兒童人數(shù)占到總?cè)丝诘?2%。嬰幼兒童產(chǎn)業(yè)前景巨大。

非洲雖然不像中東一樣擁有很多土豪，但是作為擁有54個人口增長最快的發(fā)展中國家的地區(qū)，隨著非洲的基礎(chǔ)建設(shè)與經(jīng)濟的發(fā)展，將帶來非常大的市場空間。聯(lián)合國兒童基金會表示，未來全世界五名兒童中就會有兩名在非洲出生，人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。2050年非洲人口預測將達到24億，將近現(xiàn)在的2倍，屆時，非洲的經(jīng)濟層面也將產(chǎn)生更大的變化，對全球的影響也將擴大。而在這期間，非洲的母嬰類市場發(fā)展將隨著新生兒的誕生持續(xù)擴大，性價比高的眾多中國商品也更符合非洲消費者的選擇。

未來母嬰類市場的發(fā)展方向

購買層面：用戶更依賴移動購買

數(shù)據(jù)表明，2019年應用商店的消費支出預計將超過1200億美元。千禧一代的媽媽也在使用他們的手機完成幾乎所有的事情，包括網(wǎng)購、 瀏覽社媒和閱讀工作電子郵件。超過95%的網(wǎng)購訂單是通過手機端下單的，包括奶粉、尿布等嬰兒產(chǎn)品。

選擇層面：在意價錢講求品質(zhì)。

高收入消費者愛用高檔品牌，而低收入者則更重視產(chǎn)品價格，而中產(chǎn)階級家庭則更注重性價比。年輕父母在線上購買新品時，可能依然還是青睞知名的制造商和品牌。目前，在母嬰用品市場中，護理及衛(wèi)浴用品的占比龐大，其中護膚、護發(fā)及防曬產(chǎn)品的銷路都持續(xù)上升；

物流層面：渠道仍需進一步完善

賣家需把握不同市場的母嬰用戶需求，布局國際市場。完善推車、安全座椅、兒童床、紙尿褲等大件/拋貨品類的物流運輸體系，搭建海外倉服務。建立品牌的海外知名度，創(chuàng)造新的盈利增長點。