亞馬遜品牌備案讓擁有品牌的賣家為他的品牌在亞馬遜平臺上進(jìn)行備案，備案后賣家將能使用更多行銷工具(譬如CPC品牌贊助廣告)，并且對他們品牌擁有完全的控制權(quán)，品牌備案幫助保護(hù)賣家在亞馬遜上的品牌權(quán)益，要參加只要在賣家后臺提交一次性的申請即可。

亞馬遜品牌備案在生產(chǎn)者有許多代理商同時在亞馬遜上銷售相同產(chǎn)品時最有幫助：如果你沒備案，亞馬遜賣家可能會損失不少的銷售機(jī)會

亞馬遜品牌備案可以幫助賣家：新增品牌商品管理品牌商品移除亞馬遜市場上的假貨確保品牌商品。

品牌備案如何授權(quán)

進(jìn)入品牌備案賬號后臺-點擊品牌注冊客服人員-Update role or add new user to account

• Administrator（管理員）：權(quán)限最大，擁有跟主賬號一樣的權(quán)限。授權(quán)對方為“Administrator”之后，對方還可以將您的品牌進(jìn)行授權(quán)。一般建議授權(quán)給大號。

• Rights Owner（品牌所有人）：授權(quán)之后，本身有這個品牌的授權(quán)，是品牌所有者，授權(quán)之后對方有權(quán)利舉報侵權(quán)的其他賬戶 。建議可以授權(quán)給小號使用。

• Registered Agent（授權(quán)代理）：本身沒有這個牌子的授權(quán)，您授權(quán)給這個賬戶之后享受品牌備案的權(quán)利，也能舉報侵權(quán)。此角色沒有再授權(quán)的權(quán)利，但是擁有新建此品牌listing的權(quán)限。

以上三種角色的授權(quán)，可以跨站點授權(quán)，例如美國站的商標(biāo)也可以授權(quán)給歐洲站使用，并且都可以享受該品牌帶來的新版品牌備案功能，例如A+頁面，品牌推廣廣告，品牌旗艦店、舉報侵權(quán)等。

多個國家商標(biāo)如何連接

同一個品牌名只能在一個站點備案一次，例如注冊了美國商標(biāo)和歐盟商標(biāo)，在美國站備案之后，再從美國站后臺連接歐盟商標(biāo)，而無需再通過歐洲站注冊品牌備案。進(jìn)入品牌備案后臺的賣家支持，選擇“Add additional trademarks”如果已經(jīng)備案了的歐盟商標(biāo)，現(xiàn)在想添加美國商標(biāo)。那么商標(biāo)所在地就選“美國”。完成這一步連接之后，再回到剛剛第一步做品牌授權(quán)，把美國站的注冊郵箱添加進(jìn)去，這樣美國站就能享受品牌備案的所有功能。

如何做GTIN豁免申請

GTIN全稱是全球貿(mào)易項目代碼（Global Trade Item Number）像我們平時常見的UPC、EAN、JAN 或 ISBN等代碼，都屬于GTIN。品牌備案2.0改版之后，新產(chǎn)品的上傳將不再有GCID，也就是做了品牌備案，依舊需要UPC。如果想免UPC上傳產(chǎn)品，那么需要單獨去做“GTIN豁免”申請，通俗理解就是做一個UPC豁免申請?；砻馔ㄟ^之后，就可以免UPC上傳產(chǎn)品。

申請步驟如下：

1、申請豁免網(wǎng)址：https://sellercentral.amazon.com/gtinx選擇“商品類目”，并輸入品牌名。商品類目可以多選，選擇了哪些類目，那么到時就可以免哪些類目的UPC。選完類目和填完品牌名之后，點擊“檢查資格”。

2、點擊“繼續(xù)提交證明”。

3、到提供證明信這一步，如果是授權(quán)的商標(biāo)，并且能提供品牌方出具的證明信，則選“是”，填寫完之后上傳。

如果無法提供證明信，則選“否”，填寫product title并上傳產(chǎn)品圖。最后點擊提交，亞馬遜會在當(dāng)天回復(fù)?；砻馔ㄟ^之后，就可以免UPC上傳所申請類目的產(chǎn)品了。但是有效期只有三個月哦，也就是三個月后，如果還想豁免某個類目的UPC，還是要進(jìn)行同樣的步驟（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影響）。

品牌備案常見問題解析

1. 亞馬遜品牌賣家可以參加品牌備案嗎?

• 可以的，只要能提出符合品牌備案需求的資料即可參加

2. 我的代理人可以幫我注冊亞馬遜品牌備案嗎？

• 不行，商標(biāo)的法定擁有者必須接受品牌備案的使用條款，才能加入。加入后才能把代理人設(shè)定為品牌代表人，并在賣家后臺行使品牌備案權(quán)益。

3. 亞馬遜會把品牌備案驗證碼寄到哪邊？

• 作為驗證過程的一部分，如果符合資格，亞馬遜會發(fā)送一組驗證碼給你申請備案時提交的聯(lián)絡(luò)人，再把這組分驗證碼返回給亞馬遜即可。亞馬遜會讓你知道他把這組隨機(jī)碼寄到哪邊，讓你能告知你的聯(lián)絡(luò)人去查詢這個隨機(jī)碼，而這通常是通過電郵通知。

4. 品牌備案審核需要多久時間？

• 根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊案件量很大，那通常會需要更久的時間，不過大部分的賣家都能在24小時內(nèi)通過審核。

5. 申請亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？

• 加入亞馬遜品牌備案是免費的，對你來說，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒易阅愕纳虡?biāo)。

6. 我需要在每個亞馬遜站點都申請一次品牌備案嗎？

• 是的，每個國家有不同的注冊機(jī)構(gòu)，規(guī)定也有些許不同，你需要逐一申請。每個國家需要提交的資料與備案資格請看亞馬遜品牌注冊頁面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

7. 參加亞馬遜品牌備案有什么好處？

亞馬遜品牌備案2.0為品牌擁有者提供很多運營上的優(yōu)勢，前述已經(jīng)介紹過

這些優(yōu)勢包括：

• 阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容

• 簡化舉報侵權(quán)行為流程

• 品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問題

• 可運用更進(jìn)階的工具在亞馬遜平臺上展示你的品牌，像是界面優(yōu)化工具或亞馬遜新零售中心

8. 一但我注冊了亞馬遜品牌備案，有其他人可以更動我的商品listing嗎?

其他賣家沒有權(quán)限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分單位可以：

• 亞馬遜Vendor Central的管理人員可以修改商品頁面

• 亞馬遜品牌備案支援團(tuán)隊可以修改，甚至可調(diào)整Vendor Central管理人員的修改

如果你的listing遭到上述人員不正確的修改，你可以向品牌備案支援團(tuán)隊申訴

https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us

listing issue -> Incorrect information on detail page

9. 亞馬遜品牌備案可以幫助我控制有哪些人能銷售我的產(chǎn)品嗎?

• 不行，品牌備案無法幫助品牌控制銷售渠道。品牌備案并沒有限制誰可以或誰不行銷售品牌商品，也無法幫助你控制那些未獲的品牌授權(quán)的銷售行為

10. 我要如何利用亞馬遜品牌備案的支援服務(wù)找到并舉報侵權(quán)行為？

• 在亞馬遜品牌備案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool在那邊你可以搜尋侵犯你權(quán)益的listing與賣家并舉報他們，你可以透過關(guān)鍵詞、圖片或ASIN來找到商標(biāo)侵權(quán)行為

而對于專利或智慧財產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，則可在此舉報

https://www.amazon.com/report/infringement

11. 我是不是必須負(fù)起找到所有可能侵權(quán)行為并舉報的責(zé)任？

亞馬遜會利用你的舉報來訓(xùn)練他們的自主學(xué)習(xí)算法，你給予品牌備案的資訊越多，他們的算法就越能幫到你，這個算法的目的就是自動找出以下違規(guī)

• 使用你商標(biāo)的listing，但并非你的品牌

• 在商品介紹使用你LOGO的圖片，但并非你的品牌

• 賣家從海外寄送你品牌制造并發(fā)售的商品

所以你舉報越多的侵權(quán)行為，亞馬遜的自動化工具也會幫你越多，所以這類需要你舉報的侵權(quán)行為將來也會越來越少

12. 亞馬遜品牌備案會幫我阻止水貨的銷售嗎?

• 不會，亞馬遜品牌備案無法做到這個。水貨是真實的商品想要在一個國家銷售，但卻被進(jìn)口到另一個不被品牌擁有者允許的國家進(jìn)行銷售。這些不被授權(quán)的進(jìn)口商品可能會與當(dāng)?shù)氐纳唐废嗤?，只有包裝或商品部分細(xì)節(jié)不同。

水貨通常又叫做平行輸入商品，品牌備案支持只會處理智財權(quán)的侵權(quán)或是違反亞馬遜規(guī)范，并不能幫助品牌控制商品銷售到哪邊。不過如果水貨市場銷售的東西與當(dāng)?shù)貒沂跈?quán)銷售的商品有一些不同，你可以做一個購買測試(test buy)來確認(rèn)，然后舉報他銷售的商品與描述不符。

13. 亞馬遜品牌備案會豁免我提供UPCs商品條碼嗎?

• 亞馬遜通常會要求銷售的商品需要有GTIN(全球貿(mào)易項目代碼)，像是UPC商品條碼，在過去參加品牌備案項目的確可以上賣家豁免于提供商品條碼，而現(xiàn)在你可以申請豁免提供UPC條碼，不管是否有參加品牌備案，https://sellercentral.amazon.com/gtinx(需登入賣家后臺)，你需要在此提交此品牌商品并無GTIN的證明文件、到商品網(wǎng)站的鏈接或是商品圖片

14. 我要如何判別一個商品是否有注冊亞馬遜品牌備案？

• 亞馬遜并沒有一個公開的資料庫提供品牌備案查詢。但有一個方式可供你辨別，如果在商品的細(xì)節(jié)頁面有使用界面優(yōu)化工具，那他一定有品牌備案的商品。界面優(yōu)化工具提供更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細(xì)致的外觀。不過使用界面優(yōu)化工具只是賣家的選項之一，因此如果一個產(chǎn)品頁面沒有使用界面優(yōu)化工具，并不代表他沒有品牌備案。你也可以直接詢問品牌擁有者此商品是否有注冊備案

15. 我可以銷售有品牌備案的商品嗎?

• 是的你可以，亞馬遜品牌備案并無禁止賣家銷售該品牌的商品，品牌備案僅確保商品listing的內(nèi)容正確，不過實際上，還有另一個項目「Brand Gating」的確可限制能在亞馬遜上銷售品牌商品的賣家，他要求賣家銷售前必須進(jìn)行申請，需提交供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)文件以及一些費用。不過這些是其他的項目，并不是注冊品牌備案的目的。

16. 我收到有品牌備案的公司寄的聲明函，我該如何做？

• 你該做的第一件事情是判斷你是否有侵犯他們的智慧財產(chǎn)權(quán)，譬如在你的品牌商品的標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱，如果你有這樣做，必須停止這樣的行為。

• 然后你必須提交一份行動計劃(POA)給亞馬遜，告訴他們你為何會有此侵權(quán)行為，未來你會如何改善確保不會再有這類的侵權(quán)發(fā)生。

• 但如果你并沒有侵權(quán)，你可以嘗試聯(lián)系舉報你的人去收回這個聲明函。如果無效你可以請一位律師發(fā)律師函給亞馬遜。

有些賣家會濫用品牌備案，給競爭者發(fā)送一些不正確的聲明。如果品牌備案發(fā)現(xiàn)一為賣家很長發(fā)送假的聲明函，他們會收回提交聲明的權(quán)利，甚至可能停權(quán)他的亞馬遜賬號。

（來源：啊你絕對不知道）