對(duì)于亞馬遜的賣家來(lái)說(shuō)，品牌備案這一步驟至關(guān)重要，并且亞馬遜對(duì)于品牌賣家的支持力度也顯而易見(jiàn)。

而對(duì)于想要長(zhǎng)期扎根在亞馬遜的賣家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品牌化一定是未來(lái)趨勢(shì)。

01 品牌備案的六點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

那為什么品牌備案對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)這么重要呢？

（1）品牌賣家可以趕跟賣

要知道，亞馬遜為了增加平臺(tái)的購(gòu)物粘性，是允許跟賣的。但是對(duì)于被跟賣的賣家來(lái)說(shuō)，跟賣并不是一件好事，一旦自己的購(gòu)物車被搶，那么該產(chǎn)品前期所做的所有努力都是在為別人做嫁衣。

而品牌備案是最有效的、最好的趕跟賣的一種方式。如果品牌備案后，賣家一旦發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被跟賣，就可以在亞馬遜上進(jìn)行投訴。但是投訴的效率比較慢，賣家可以嘗試多投訴幾次。

（2）品牌賣家可以設(shè)置產(chǎn)品A+頁(yè)面

熟悉亞馬遜的老賣家都知道，產(chǎn)品的A+頁(yè)面可以圖文并茂地展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、使用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)等等。

品牌備案之后就可以編輯產(chǎn)品的A+頁(yè)面，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，更有效提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

（3）品牌賣家可以展現(xiàn)品牌旗艦店

沒(méi)有品牌備案的賣家是無(wú)法使用品牌廣告的。品牌廣告相對(duì)SP廣告來(lái)說(shuō)，由于門(mén)檻比較高，所以參與的賣家也會(huì)很少。

品牌廣告展示在搜索頁(yè)的最上方，在最顯眼的位置，更有助于提高品牌的曝光，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化！

（4）品牌賣家可以申請(qǐng)UPC豁免

近年來(lái)，有多少鏈接因?yàn)閁PC的問(wèn)題慘遭亞馬遜下架。

所以現(xiàn)在亞馬遜對(duì)于UPC的審查變得越來(lái)越苛刻了，如果沒(méi)有進(jìn)行品牌備案就只能到GS1購(gòu)買(mǎi)，不能再與某寶或者生成UPC了，否則很有可能遭到亞馬遜的秋后算賬！

但是由于購(gòu)買(mǎi)UPC的價(jià)格還是比較高的，無(wú)形中又增加了一項(xiàng)成本，所以申請(qǐng)UPC豁免是最有效的解決辦法！

（5）品牌賣家可以參與亞馬遜的官方項(xiàng)目計(jì)劃

申請(qǐng)品牌備案之后，還可以參與亞馬遜的官方項(xiàng)目計(jì)劃，包括品牌加速器、透明計(jì)劃、VINE等。這些計(jì)劃都是能夠快速提高新鏈接的銷量！

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在想要在亞馬遜上銷售，品牌備案已經(jīng)是必不可少的一步了。但是近期有賣家在論壇上反應(yīng)稱自己的美國(guó)新店鋪在申請(qǐng)品牌備案的時(shí)候按照以往的流程進(jìn)行申請(qǐng)，但是遭到了亞馬遜的拒絕！

02 品牌備案流程改版

據(jù)該賣家反應(yīng)稱，自己在上個(gè)月注冊(cè)了一個(gè)店鋪，好不容易注冊(cè)到了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，申請(qǐng)到了鏈接，注冊(cè)好了店鋪，同時(shí)進(jìn)行了美國(guó)地區(qū)的品牌注冊(cè)，很快收到了回執(zhí)。但是就在品牌這一步出現(xiàn)了問(wèn)題。

該賣家按照正常步驟申請(qǐng)品牌備案之后，令賣家沒(méi)想到的是，自己沒(méi)等來(lái)亞馬遜的驗(yàn)證碼，卻等到了品牌備案被拒的郵件。

郵件中稱該賣家注冊(cè)的商標(biāo)名在歐盟和英國(guó)的商標(biāo)局有同名的品牌注冊(cè)賬戶，所以無(wú)法批準(zhǔn)賣家的品牌備案。

此前是同個(gè)賬戶的同個(gè)品牌不同站點(diǎn)的不能備案2次，只能使用關(guān)聯(lián)的方法，不同賬號(hào)的一般是能備案的。

根據(jù)下面網(wǎng)友的回復(fù)如果是因?yàn)橥钠渌u家備案了，導(dǎo)致賣家自己無(wú)法在美國(guó)備案就比較麻煩了，需要找品牌團(tuán)隊(duì)或者高層團(tuán)隊(duì)了。

現(xiàn)在亞馬遜的政策是越來(lái)越嚴(yán)苛了，品牌備案的門(mén)檻也在變得越來(lái)越高。

在敏哥看來(lái)亞馬遜之所以這樣做，是為了利好賣家，賣家再也不用擔(dān)心自己的商標(biāo)在其他站點(diǎn)被別人使用了！

前不久，亞馬遜的品牌備案更新了步驟。此前的品牌備案是不需要提供供貨協(xié)議&采購(gòu)發(fā)票的，更新之后品牌備案是需要供應(yīng)商的采購(gòu)合同或者供貨合同。

最后我想說(shuō)

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論亞馬遜如何更新自己的政策，作為賣家，既然無(wú)法左右平臺(tái)的更新，平臺(tái)的政策，只能做的只能是順應(yīng)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展節(jié)奏，我們的店鋪才能走的更穩(wěn)，我們才能在整個(gè)市場(chǎng)中長(zhǎng)久的生存下來(lái)！