如今，許多客戶(hù)習(xí)慣在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。他們很有可能在訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站或其他網(wǎng)站之前先在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品和品牌。不幸的是，品牌在亞馬遜上面了很多挑戰(zhàn)。例如未經(jīng)授權(quán)對(duì)產(chǎn)品listing進(jìn)行更改，導(dǎo)致品牌信息不正確或出現(xiàn)假冒產(chǎn)品。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，亞馬遜向品牌所有者推出了亞馬遜品牌備案計(jì)劃。

1、什么是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案是品牌保護(hù)商標(biāo)、版權(quán)和產(chǎn)品listing并打擊假冒產(chǎn)品的強(qiáng)大工具。強(qiáng)烈建議你注冊(cè)該計(jì)劃，以確保你的品牌受到保護(hù)。本文將帶你了解的亞馬遜品牌備案的基本知識(shí)及其好處，以及如何進(jìn)行品牌備案。

自從品牌備案2.0上線(xiàn)以來(lái)，成千上萬(wàn)的品牌已經(jīng)免費(fèi)進(jìn)行了品牌備案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些品牌報(bào)告的涉嫌侵犯版權(quán)和侵權(quán)的案件幾乎減少了99%。除了品牌保護(hù)權(quán)益外，加入該計(jì)劃還可以解鎖許多其他強(qiáng)大的權(quán)益，這些權(quán)益有助于在亞馬遜上建立和營(yíng)銷(xiāo)你的品牌。

以下是你需要了解的有關(guān)亞馬遜品牌備案的一些信息：

擁有管理或銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品許可的品牌所有者和經(jīng)銷(xiāo)商，可以報(bào)名參加該計(jì)劃。亞馬遜品牌備案于2017年5月重組為“新亞馬遜品牌備案”（或亞馬遜品牌備案2.0）；不論哪個(gè)站點(diǎn)，新的亞馬遜品牌備案處均對(duì)所有具有亞馬遜認(rèn)可商標(biāo)的品牌開(kāi)放；它有助于解決假冒產(chǎn)品問(wèn)題，解決與品牌虛假陳述有關(guān)的問(wèn)題，并提供特殊的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

2、亞馬遜品牌備案值得嗎？費(fèi)用是多少？

1. 亞馬遜極力鼓勵(lì)所有品牌加入新版本的亞馬遜品牌備案計(jì)劃。

如前所述， 在亞馬遜注冊(cè)品牌通常有兩種好處：

1、提升品牌保護(hù)利益；

2、獲得特殊的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。 

3、使用亞馬遜品牌備案中心提高品牌保護(hù)權(quán)益

產(chǎn)品listing的高級(jí)編輯權(quán)限

品牌所有者于賣(mài)家之間遇到的常見(jiàn)問(wèn)題是其他方（例如第三方賣(mài)家）對(duì)產(chǎn)品lisitng進(jìn)行未經(jīng)授權(quán)的更改。

這些更改可能會(huì)造成損害，你精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品說(shuō)明和圖像可能會(huì)因此消失，或者可能被錯(cuò)誤的信息替換。反過(guò)來(lái)，這可能會(huì)對(duì)你的轉(zhuǎn)化率、品牌形象、退貨率和評(píng)論造成影響。

雖然進(jìn)行品牌備案不能保證以后再也不會(huì)發(fā)生此類(lèi)情況，但可以大大增強(qiáng)你的編輯權(quán)限。這意味著其他賣(mài)家很難更改你的lisitng。

用于應(yīng)對(duì)侵權(quán)的手動(dòng)搜索和舉報(bào)工具

亞馬遜提供的工具可讓品牌商針對(duì)亞馬遜產(chǎn)品目錄中的侵權(quán)行為，進(jìn)行有針對(duì)性的手動(dòng)搜索，并進(jìn)行舉報(bào)。

搜索侵犯版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品

選擇按品牌、商標(biāo)或產(chǎn)品名稱(chēng)過(guò)濾搜索。亞馬遜系統(tǒng)將查找所有侵權(quán)產(chǎn)品，包括存檔產(chǎn)品和賣(mài)家listing處于暫停銷(xiāo)售狀態(tài)的產(chǎn)品。

使用具有專(zhuān)有圖像搜索功能的工具搜索侵權(quán)產(chǎn)品

使用品牌的圖片查找具有相似圖片或Logo的產(chǎn)品。

在亞馬遜全部十三個(gè)站點(diǎn)中進(jìn)行搜索

搜索亞馬遜商店中的所有內(nèi)容，以檢查是否有未經(jīng)你同意而在國(guó)際站點(diǎn)上發(fā)生的侵權(quán)行為。

按ASIN批量搜索

通過(guò)上傳ASIN或產(chǎn)品URL列表進(jìn)行搜索，以使搜索過(guò)程變得快速而輕松。此工具還提供了“圖像放大”功能，可讓你放大圖像縮略圖以輕松識(shí)別侵權(quán)行為。ASIN搜索還提供了按平均客戶(hù)評(píng)價(jià)排序視圖的選項(xiàng)。通過(guò)此附加功能，可以評(píng)估產(chǎn)品的受歡迎程度。

一旦找到侵權(quán)產(chǎn)品，你就可以向亞馬遜品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)提交侵權(quán)報(bào)告。 

自動(dòng)的、預(yù)測(cè)性的品牌保護(hù)措施

除了手動(dòng)搜索外，亞馬遜還會(huì)自動(dòng)查找侵權(quán)商品并將其刪除。如果你向亞馬遜提供有關(guān)品牌的詳細(xì)信息，用于自動(dòng)搜索，則該過(guò)程將更加有效。

4、通過(guò)亞馬遜品牌備案獲得特殊的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

作為賣(mài)家，在亞馬遜注冊(cè)你的品牌可以帶來(lái)一些特殊權(quán)益，這些權(quán)益通常針對(duì)品牌建立、營(yíng)銷(xiāo)和增強(qiáng)亞馬遜客戶(hù)的品牌體驗(yàn)而設(shè)計(jì)。即使沒(méi)有進(jìn)行品牌備案，大多數(shù)商家也可以獲得這些好處。

A +頁(yè)面

A + 頁(yè)面是亞馬遜的一項(xiàng)計(jì)劃，能夠讓買(mǎi)賣(mài)雙方有機(jī)會(huì)通過(guò)更豐富的商品描述、圖片、圖表、商品等來(lái)改善商品詳情頁(yè)面。

A +頁(yè)面的優(yōu)勢(shì)通常有四種：

產(chǎn)品：更多圖片和更詳盡的產(chǎn)品描述能為賣(mài)家提供空間，以更具吸引力的方式講述你的產(chǎn)品故事，并展示與產(chǎn)品相關(guān)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和功能以及生活方式。

品牌：講述你的品牌故事并與買(mǎi)家建立聯(lián)系，可幫助建立品牌知名度和忠誠(chéng)度，并鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

產(chǎn)品范圍：A +產(chǎn)品比較表可幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并做出令人滿(mǎn)意的購(gòu)買(mǎi)決定。還能降低用戶(hù)流失（例如，通過(guò)“推廣產(chǎn)品”廣告或亞馬遜同類(lèi)產(chǎn)品比較工具造成的流失）和購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的可能性。

視頻：在“ A +頁(yè)面”中，你可以將視頻上傳到產(chǎn)品listing中。高級(jí)A +頁(yè)面（只限供應(yīng)商）也可直接將視頻添加進(jìn)到A +頁(yè)面中。

品牌旗艦店

借助旗艦店，你可以在亞馬遜上設(shè)置專(zhuān)門(mén)的商店頁(yè)面，其中包含定制的產(chǎn)品選擇。你可以使用自己的圖像和文字來(lái)自定義這些商店頁(yè)面，以創(chuàng)建你想要的品牌體驗(yàn)。

如果亞馬遜上的客戶(hù)點(diǎn)擊了產(chǎn)品listing上的品牌名稱(chēng)，則會(huì)進(jìn)入該品牌商店。但是，它們的主要優(yōu)點(diǎn)是，你可以將品牌商店用作“推廣品牌”廣告系列和外部廣告系列（例如Facebook上的廣告系列）的品牌著陸頁(yè)。 

Sponsored Brands廣告

Sponsored Brands廣告是一種基于橫幅的PPC（按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)）廣告格式，用于在亞馬遜上投放廣告。標(biāo)語(yǔ)在亞馬遜搜索結(jié)果中可以有各種位置（比較突出的位置是搜索結(jié)果上方）： 你可以自定義Sponsored Brands廣告或橫幅以展示你的品牌，并且可以將它們鏈接到你的亞馬遜品牌商店或自定義的著陸頁(yè)。與針對(duì)渠道客戶(hù)數(shù)量較少的“推廣產(chǎn)品”廣告系列相比，“Sponsored Brands”可以用作品牌發(fā)現(xiàn)工具來(lái)吸引更多渠道客戶(hù)，并提升品牌知名度。

5、品牌儀表板和品牌分析

即使沒(méi)有品牌備案，賣(mài)家也可使用某些功能。你可以在賣(mài)家中心找到品牌儀表板和品牌分析。

品牌儀表盤(pán)是一種工具，可讓品牌大致了解其品牌的整體表現(xiàn)。有專(zhuān)門(mén)的儀表板（例如，品牌健康度、轉(zhuǎn)化率、流量），可以進(jìn)行更深入的分析。

品牌分析工具可提供各種不同的報(bào)告，并提供有價(jià)值的見(jiàn)解。與供應(yīng)商的ARA（Amazon Retail Analytics亞馬遜高級(jí)零售分析）相似，但報(bào)告提供的范圍較小。你能夠得到以下報(bào)告：

亞馬遜搜索詞：查看亞馬遜上搜索量較高的搜索詞，包括按搜索詞統(tǒng)計(jì)的、點(diǎn)擊次數(shù)較高的產(chǎn)品的點(diǎn)擊次數(shù)占比和轉(zhuǎn)化次數(shù)占比；

購(gòu)物車(chē)分析：查看用戶(hù)經(jīng)常同時(shí)購(gòu)買(mǎi)哪些產(chǎn)品，以找出捆綁銷(xiāo)售和交叉銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)；

產(chǎn)品比較和替代購(gòu)買(mǎi)行為：查看用戶(hù)同時(shí)查看了哪些產(chǎn)品，以進(jìn)行競(jìng)品研究；

受眾特征：了解你的目標(biāo)受眾。

6、亞馬遜的新品牌備案有何不利之處？

以下幾點(diǎn)是亞馬遜品牌備案無(wú)法為你做的事情。

亞馬遜不反對(duì)針對(duì)你的品牌上架你產(chǎn)品的賣(mài)家，它僅針對(duì)銷(xiāo)售假冒或侵權(quán)產(chǎn)品的賣(mài)家。

對(duì)于以最低廣告宣傳價(jià)格（MAP）宣傳你品牌產(chǎn)品的賣(mài)家，亞馬遜不會(huì)采取任何行動(dòng)。

7、亞馬遜品牌備案申請(qǐng)

以下是申請(qǐng)亞馬遜品牌備案的步驟：

1、檢查要求；

2、注冊(cè)；

3、備案品牌。

步驟1：亞馬遜品牌備案的要求是什么？

注冊(cè)亞馬遜品牌備案只有一項(xiàng)要求：

在每個(gè)要注冊(cè)的市場(chǎng)上，你需要擁有一個(gè)有效的注冊(cè)商標(biāo)。

你的商標(biāo)Logo需要符合以下條件之一：

基于“圖像”的標(biāo)記，帶有由數(shù)字、字母或單詞組成的圖形元素；

具有文字元素的基于“文字”的標(biāo)記。

在以下列出的國(guó)家中，商標(biāo)要求通常較為相似。商標(biāo)可以是文本或圖像，但美國(guó)除外，因?yàn)槊绹?guó)擁有更多類(lèi)型的商標(biāo)分類(lèi)。

1. 亞馬遜目前認(rèn)可由澳大利亞、巴西、加拿大、歐盟、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的政府商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)。

步驟2：如何注冊(cè)亞馬遜品牌備案計(jì)劃

1、為你的品牌注冊(cè)商標(biāo)。準(zhǔn)備好上述一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)發(fā)行的有效的注冊(cè)商標(biāo)。

2、品牌權(quán)利/所有權(quán)的證明。能夠驗(yàn)證你是商標(biāo)的權(quán)利所有者或商標(biāo)的授權(quán)代理。

3、如果你已經(jīng)在亞馬遜賣(mài)家中心進(jìn)行銷(xiāo)售，則只需現(xiàn)有的亞馬遜登錄帳戶(hù)憑證即可。如果你當(dāng)前沒(méi)有亞馬遜賣(mài)家賬戶(hù)，則需要免費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)新賬戶(hù)。

4、使用你的賣(mài)家?guī)?hù)憑據(jù)登錄。 

步驟3：如何為亞馬遜品牌備案計(jì)劃注冊(cè)你的品牌

1、提供你的亞馬遜品牌名稱(chēng)及其商標(biāo)；

2、提供商標(biāo)號(hào)；

3、提供你的產(chǎn)品的產(chǎn)品類(lèi)別（確保它們與亞馬遜產(chǎn)品類(lèi)別匹配）；

4、列出你品牌產(chǎn)品的所有制造和分銷(xiāo)國(guó)家。 

注冊(cè)亞馬遜品牌備案需要多長(zhǎng)時(shí)間？

提交申請(qǐng)后，亞馬遜通常會(huì)在兩周內(nèi)進(jìn)行回復(fù)。如果你要在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)提交多個(gè)商標(biāo)，則確認(rèn)和批準(zhǔn)可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。如果需要，你也可以隨時(shí)放棄品牌備案狀態(tài)。

品牌備案（1.0）的賣(mài)家須知：新的亞馬遜品牌備案中心不根據(jù)祖父條款運(yùn)行。這意味著你的品牌備案狀態(tài)不會(huì)延續(xù)，你需要重新注冊(cè)。

來(lái)源：一九八一亞馬遜代運(yùn)營(yíng)