大多數(shù)賣家在優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，考慮的是提高自然搜索流量。產(chǎn)品要出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，產(chǎn)品標(biāo)題需要填充兩至三個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在使用付費(fèi)廣告的賣家也越來(lái)越多，所以賣家現(xiàn)在也需要了解如何為付費(fèi)廣告優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題，增加付費(fèi)廣告的流量。今天將介紹兼顧付費(fèi)和自然流量的產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化策略。

亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化問(wèn)題

大多數(shù)賣家會(huì)為自然搜索優(yōu)化標(biāo)題，但在投放廣告時(shí)，就直接使用了原來(lái)的listing，沒(méi)有專門為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題。

為什么要優(yōu)化PPC廣告的標(biāo)題？

給PPC廣告優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的原因主要包括：·廣告留給標(biāo)題的空間比較少·你的產(chǎn)品是顯示在相關(guān)產(chǎn)品的頁(yè)面上（可能不是同一類型的產(chǎn)品，所以需要進(jìn)行解釋）·由于廣告的標(biāo)題空間較少，你需要優(yōu)化關(guān)鍵詞的順序·廣告的標(biāo)題最好是能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊

那么如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化PPC廣告的標(biāo)題？

你可以在產(chǎn)品標(biāo)題中填充關(guān)鍵詞，但不要過(guò)度。

不要把所有關(guān)鍵詞都粘貼到產(chǎn)品標(biāo)題中。除了標(biāo)題，bullet points和后臺(tái)關(guān)鍵詞都可以填寫相關(guān)的關(guān)鍵詞。在產(chǎn)品標(biāo)題中填寫搜索量較高的前兩個(gè)關(guān)鍵詞即可。

下面是亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化的一些基礎(chǔ)知識(shí)，標(biāo)題應(yīng)該包括以下內(nèi)容：·品牌·產(chǎn)品系列·材料或關(guān)鍵功能·產(chǎn)品類型·顏色·尺寸·包裝/數(shù)量

亞馬遜還提出了標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)建議，比如：·每個(gè)單詞的首字母始終大寫，但不要每個(gè)字母都大寫·明確測(cè)量值如盎司或磅·數(shù)字顯示為數(shù)字·除非是品牌名稱，否則不要使用&符號(hào)·不要在標(biāo)題中包含促銷信息，如best selling

要提高PPC廣告的點(diǎn)擊率，除了以上優(yōu)化方式，還需要更進(jìn)一步，找到產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，然后將其納入你的產(chǎn)品標(biāo)題中。

在優(yōu)化PPC廣告標(biāo)題前，需要注意雖然listing的產(chǎn)品標(biāo)題可以長(zhǎng)達(dá)120個(gè)字符，甚至更長(zhǎng)。但是產(chǎn)品贊助廣告中只會(huì)顯示大約65個(gè)字符。

廣告標(biāo)題優(yōu)化方案

下面介紹三個(gè)產(chǎn)品優(yōu)秀的亞馬遜PPC廣告標(biāo)題示例：

1、使用同義詞

這是一個(gè)銅制花瓶，產(chǎn)品標(biāo)題包括了vase、planter和pot，這些是同義詞，而且都很短，排列方式也易于閱讀，沒(méi)有填充大量關(guān)鍵詞。

所以如果你的產(chǎn)品名稱有多個(gè)同義詞，標(biāo)題可以采取以下模板：

·描述性形容詞+2到3個(gè)同義詞+獨(dú)特的賣點(diǎn)+其它形容詞

2、利用產(chǎn)品賣點(diǎn)

上面的產(chǎn)品標(biāo)題里開頭使用了coated outdoor furniture的描述性形容詞，同時(shí)點(diǎn)明了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，后面加上了產(chǎn)品的尺寸和顏色。

如果產(chǎn)品有獨(dú)特賣點(diǎn)，可選擇如下模板：

·產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)+關(guān)鍵詞+尺寸+顏色

3、展示多個(gè)用途

產(chǎn)品如果有多個(gè)用途時(shí)，比如上圖的折疊桌可以用于野餐，放置葡萄酒等，標(biāo)題可以采用以下的模板：

·品牌名稱+關(guān)鍵詞+多個(gè)用途+描述詞、品牌形容詞

另外圖片也是提高廣告點(diǎn)擊率的重要組成因素。大多數(shù)表現(xiàn)良好的廣告都采用了以下兩種類型的圖片：

·純白背景下的產(chǎn)品

·產(chǎn)品使用場(chǎng)景

如果你不確定使用哪種類型，那么就采用純白色背景的圖片，這種圖片更利于消費(fèi)者查看產(chǎn)品。

但有些產(chǎn)品如果沒(méi)有放到場(chǎng)景中，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生困惑，比如下圖中的花盆就需要展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：

因?yàn)槿绻麤](méi)有戶外環(huán)境，沒(méi)有泥土和植物，這個(gè)白色的花盆就很單調(diào)，容易影響點(diǎn)擊率，甚至有些人會(huì)誤以為是辦公文件盒或者玩具盒。

如果nice產(chǎn)品容易產(chǎn)生這類誤會(huì)，建議選擇產(chǎn)品的使用場(chǎng)景圖片，但圖片仍然要簡(jiǎn)單明了。

總而言之，為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題需要采用具有吸引力的文本，展示獨(dú)特的賣點(diǎn)，以及關(guān)鍵詞的排列。不要亂填充關(guān)鍵詞，會(huì)給買家造成不好的體驗(yàn)。

來(lái)源： AMZ123跨境電商