網(wǎng)紅營(yíng)銷是一種使用網(wǎng)紅來(lái)傳達(dá)品牌訊息到市場(chǎng)的行銷策略。它開啟新的頻道，讓品牌與觀眾大規(guī)模全面聯(lián)系。這些網(wǎng)紅擁有大量關(guān)注者，能讓您的品牌鶴立雞群，并增加其價(jià)值。消費(fèi)者都喜歡看著自己崇拜和信任的人物，以尋找合適的廣告和用后分享。

有個(gè)強(qiáng)大的社交媒體力量能讓您的品牌在社交媒體有很大的曝光率，那就是網(wǎng)紅。不管是面子書，Youtube, Instagram,還是Snapchat, 當(dāng)您的標(biāo)名在社交媒體有很大的關(guān)聯(lián)性，它必定亦與用戶刷屏扯上關(guān)系。網(wǎng)紅有一股力量，能有影響力的驅(qū)使觀眾啟動(dòng)和得到消費(fèi)者的關(guān)注去采用，鐘愛及停止使用該品牌。不僅如此，網(wǎng)紅可讓您曝光于更廣泛的社交群體，優(yōu)化搜索引擎和美化您的品牌形象。

網(wǎng)紅在大眾眼中像是領(lǐng)導(dǎo)，有時(shí)甚至像個(gè)榜樣。他們被看成是可靠的資料來(lái)源，因?yàn)樗麄兒陀^眾的溝通模式是雙向溝通。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)紅使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，它看起來(lái)比較像是真實(shí)推薦。網(wǎng)紅營(yíng)銷講求口碑。品牌可跟值得信任和合適的網(wǎng)紅拍檔，這樣他們能很快上手傳達(dá)品牌價(jià)值。

首先，要更正大家一個(gè)概念：網(wǎng)紅帶貨是沒錯(cuò)，但不是所有網(wǎng)紅都帶貨。

KOL 營(yíng)銷活動(dòng)按照目的劃分，可以分為品牌導(dǎo)向的KOL營(yíng)銷，以及效果導(dǎo)向的KOL營(yíng)銷。對(duì)于后者， 銷售結(jié)果可能是廣告主最為看重的 。而在KOL營(yíng)銷中，要給大家提出一個(gè)概念——粉絲重合度：指的是某KOL的粉絲與另一KOL粉絲重合的數(shù)量占自身總粉絲量的比例。如果活動(dòng)目的是推廣廣度，即實(shí)現(xiàn)“一次觸達(dá)”即可，會(huì)建議廣告主采用重合度更低及垂直度較高的KOL；如果活動(dòng)目的是實(shí)現(xiàn)“二次觸達(dá)”，則建議同時(shí)選用具有較高重合度即垂直度較低的的KOL。

數(shù)據(jù)來(lái)自SocialBook.io

最后，考慮到有的KOL能夠直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化；有的KOL只能帶到leads這一步，再往后轉(zhuǎn)化就比較困難了。所以細(xì)化粉絲屬性這就成為了一個(gè)重要的網(wǎng)紅投放中重要的一個(gè)指標(biāo)，如果投放一個(gè)美妝網(wǎng)紅，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其粉絲實(shí)際上只有8%的人是因?yàn)槊缞y內(nèi)容才關(guān)注博主的，這就會(huì)造成投放不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率低的問題。SocialBook通過(guò)全網(wǎng)精準(zhǔn)抓取數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)追蹤，可以精確的確定YouTube和Instagram上每一位博主、網(wǎng)紅的粉絲畫像的興趣維度，為你的網(wǎng)紅營(yíng)銷保駕護(hù)航。

除此之外還有另一個(gè)就是這個(gè)網(wǎng)紅近期頻道表現(xiàn)消極，眾所周知，網(wǎng)紅是一個(gè)流量產(chǎn)物，我們投放網(wǎng)紅看中的也是流量，對(duì)于大的品牌商們，預(yù)算又充足所以請(qǐng)一些大網(wǎng)紅來(lái)來(lái)做的花一般都不容易出錯(cuò)，畢竟再怎么flop，也是有流量在的，關(guān)鍵就看錢值不值了。當(dāng)然對(duì)于中小品牌商來(lái)說(shuō)的話，找的網(wǎng)紅也多是中小型，這類型網(wǎng)紅大部分都不怎么穩(wěn)定，并且競(jìng)爭(zhēng)大，一旦內(nèi)容輸出較慢沒跟上速度的話，就會(huì)很容易流量下跌。

數(shù)據(jù)來(lái)自SocialBook.io

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 在全球最大的網(wǎng)紅搜索引擎Socialbook上我們則可以清晰的看到該網(wǎng)紅粉絲增長(zhǎng)情況的數(shù)據(jù)圖，越是平緩代表越是穩(wěn)定，坡度較陡則證明該網(wǎng)紅最近流量杠杠滴～同時(shí)我們也可以清晰的看到該網(wǎng)紅最近創(chuàng)作內(nèi)容的瀏覽量的增長(zhǎng)變化和平均對(duì)比，也可以幫助你盡快確定，這一個(gè)網(wǎng)紅就是你想找的那個(gè)“他”！

數(shù)據(jù)來(lái)自SocialBook.io

原因之三則是最容易發(fā)生在初次做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的品牌身上，那就是遇上了假網(wǎng)紅，由于現(xiàn)在網(wǎng)紅營(yíng)銷越來(lái)越吃香，不少心懷叵測(cè)的小人則開始動(dòng)起了歪腦經(jīng)，只要每月花個(gè)幾千塊錢去做廣告，買假粉絲、刷假評(píng)論，不出三個(gè)月就會(huì)有廣告品牌商找上門來(lái)。如果遇上了這樣的網(wǎng)紅，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于你產(chǎn)品的帖子數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，就是沒有任何轉(zhuǎn)化量——ROI為0?。?！所以在投放網(wǎng)紅之前請(qǐng)一定仔細(xì)查看該網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)，讓Socialbook這個(gè)“打假專家”來(lái)為你辨別辨別 ——

數(shù)據(jù)來(lái)自SocialBook.io比如這種粉絲突然增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)上，卻沒有對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刷數(shù)據(jù)的嫌疑太大了，不建議大家合作。

網(wǎng)紅營(yíng)銷并沒有單一價(jià)位。有些網(wǎng)紅和某品牌合作，因?yàn)樗鼛椭岣呙?。一些網(wǎng)紅可能會(huì)以吸取經(jīng)驗(yàn)為由免費(fèi)接工作，一些則需要付款。一些網(wǎng)紅偏向帖子和視頻的價(jià)位是統(tǒng)一的。一些卻比較喜歡以表現(xiàn)為準(zhǔn)的模式去計(jì)算價(jià)格。價(jià)位通常非常取決于互動(dòng)頻率 (贊，分享與轉(zhuǎn)發(fā)）。無(wú)論您選擇哪一個(gè)，都要基于數(shù)據(jù)調(diào)查和真實(shí)的粉絲反應(yīng)。