“印度只有泥土和混亂？”

“印度很落后，很窮？”

“印度沒有廣闊的市場(chǎng)前景？”

你對(duì)印度是否還存在這樣的刻板印象？那你就錯(cuò)了！“世界第二大人口大國(guó)”、“金磚國(guó)家”、“世界上發(fā)展最快”等等詞語都是用來描述印度的，過去5年印度的GDP持續(xù)保持在7%以上的增長(zhǎng)。

中國(guó)阿里巴巴曾與印度信實(shí)工業(yè)就股權(quán)談判，最終未能達(dá)成交易，而近日，據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》稱，亞馬遜想要加注印度市場(chǎng)，擬收購(gòu)最大實(shí)體零售商最多26%的股權(quán)。看來，中美都在瞄準(zhǔn)印度市場(chǎng)這一大塊“肥肉”，你能看出哪些端倪？

彩妝或能成為市場(chǎng)突破口

最近幾年，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率正在快速增長(zhǎng)，用戶數(shù)量也在不斷增加，去年人數(shù)達(dá)到5.6億，現(xiàn)在印度已超過美國(guó)成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，尤其是美妝博主和網(wǎng)紅受到了極大的關(guān)注。

不知道大家有沒有關(guān)注到之前在印度 YouTube 網(wǎng)站上，一段 2 分鐘 45 秒的關(guān)于上翹眼線的美妝視頻迅速走紅，點(diǎn)擊量達(dá) 24468428 次，印度女性對(duì)于美妝的關(guān)注在逐漸提高。

根據(jù)《印度藥妝、化妝品和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)》報(bào)告指出，2017-2020年期間，印度國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將在22%左右，到2025年，印度的美容美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元，在 YouTube 上，美妝視頻是最受歡迎和增長(zhǎng)最快的類別之一，同比增長(zhǎng) 100%。

印度美妝展聯(lián)合創(chuàng)始人尼納德?沙阿說：“在全球 2200 億美元的化妝品市場(chǎng)規(guī)模中，盡管印度化妝品行業(yè)僅占 3% 到 4%，但在 Instagram、YouYube 和 Facebook 等多個(gè)數(shù)字平臺(tái)上，美容內(nèi)容的消費(fèi)量正在迅速增長(zhǎng)，這在很大程度上推動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展。”

愛美是女性的天性，而化妝品行業(yè)尤其受到關(guān)注，其中彩妝類是占據(jù)首位。從印度的整個(gè)市場(chǎng)看，若想有進(jìn)一步的拓展，彩妝是一個(gè)重要的突破口。

印度市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

最近幾年，印度的零售業(yè)發(fā)展迅速，中美兩國(guó)的資本盯緊這一勢(shì)頭，紛紛想“分一杯羹”，爭(zhēng)相在線上和線下兩頭走，據(jù)《印度商業(yè)在線》報(bào)道，到2020年，印度零售業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2017年的6720億美元增長(zhǎng)到1.3萬億美元。

從印度的整個(gè)市場(chǎng)上看，正處于蓬勃上升的狀態(tài)，新零售在此階段剛好“趁勢(shì)而入”，化妝品行業(yè)尤其受到關(guān)注，但是這其中也存在著挑戰(zhàn)

有業(yè)內(nèi)人士稱，消費(fèi)者對(duì)于社交媒體的關(guān)注度越發(fā)上升，對(duì)于全球的趨勢(shì)以及產(chǎn)品的評(píng)價(jià)有一定的洞悉，他們對(duì)于資訊以及消息都十分敏感。由于印度消費(fèi)者的膚色較深，就彩妝而言，

產(chǎn)品需要更強(qiáng)大的包容性、多樣性。

互聯(lián)網(wǎng)品牌受到印度消費(fèi)者的關(guān)注不只在于性價(jià)比高，更多是站在消費(fèi)者的角度思考，印度人群的膚色眾多，想要滿足他們的需求就需要在產(chǎn)品上下功夫，增大產(chǎn)品的包容性，能夠提供更多的選擇。國(guó)際品牌絲芙蘭之所以沒有打下印度市場(chǎng)的原因之一就是沒有積極傾聽消費(fèi)者的心聲。

印度市場(chǎng)看似是一塊大蛋糕，想率先啃下還是具備一定的難度，畢竟跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是有很大的區(qū)別，只有深耕消費(fèi)者的需求，才能在這個(gè)市場(chǎng)有一定的戰(zhàn)績(jī)。

來源：鳳凰網(wǎng)