圖文版品牌描述，即A+頁面。它能夠使你的產(chǎn)品Listing更吸引人、更簡潔易懂。平均可提升10%的銷量，借助多媒體內(nèi)容，將原本枯燥的產(chǎn)品頁面瞬間變得高大上。它還可以培養(yǎng)潛在客戶對(duì)你的品牌認(rèn)知度。

在本文中，我們將介紹所有創(chuàng)建A+頁面需要了解的內(nèi)容，包括其優(yōu)缺點(diǎn)、如何優(yōu)化技巧以及提交A+頁面被拒原因。

首先，先簡單了解什么是亞馬遜A+頁面？

亞馬遜A+頁面即圖文版品牌描述，顧名思義，它是圖文并茂的listing產(chǎn)品描述。其中包含圖片、視頻和排版，三種能夠幫助賣家平均提升3%-10%銷量的因素。

并不是所有的賣家都能使用A+頁面，來給商品詳情頁潤色。

那么，什么樣的賣家可以使用A+頁面？

只有注冊(cè)品牌備案的第三方賣家和VC賣家才能使用A+頁面。不同類型的賣家可以上不同類型的A+頁面。VC賣家可以在Vendor Central＞Enhanced marketing content找到并創(chuàng)建A+頁面，而注冊(cè)品牌備案的第三方賣家可在Seller Central＞Enhanced brand content找到。

EMC

EMC有兩種類型：

基本A+頁面，所有VC賣家可免費(fèi)使用；

優(yōu)質(zhì)A+頁面（Premium A+），只有加入亞馬遜大賣邀請(qǐng)計(jì)劃可用。

兩者最主要區(qū)別是可以選擇的模塊數(shù)量不同，以及每頁允許的模塊數(shù)量，普通A+頁面類型為5種，優(yōu)質(zhì)A+頁面為7種。無論是哪種，賣家都可以選擇按照亞馬遜給出的模板自己來創(chuàng)建，或者找服務(wù)商代創(chuàng)建。

EBC

在亞馬遜注冊(cè)品牌備案的第三方賣家可用EBC，增強(qiáng)產(chǎn)品描述。自有品牌賣家不像VC賣家那樣可以自定義模塊，只能從亞馬遜系統(tǒng)默認(rèn)的5個(gè)自定義模板中進(jìn)行選擇，或者可以自定義模板，每頁最多使用7個(gè)模塊。每個(gè)模塊中必須包括產(chǎn)品logo，產(chǎn)品描述，以及產(chǎn)品特點(diǎn)。

目前，在亞馬遜創(chuàng)建A+頁面是免費(fèi)的。但是賣家得考慮到A+頁面的制作成本，無論是使用企業(yè)內(nèi)部文案和攝影師或聘請(qǐng)服務(wù)商來幫你制作，都需要一定的成本。想到這，你可能會(huì)產(chǎn)生這樣的懷疑：創(chuàng)建A+頁面是否真的值得？

A+頁面的主要優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

1、A+頁面的優(yōu)點(diǎn)

提高受眾品牌意識(shí)：A+頁面可以將擴(kuò)展內(nèi)容，給產(chǎn)品添加品牌故事等。

提升轉(zhuǎn)化率和銷量：產(chǎn)品描述頁的背景和內(nèi)容決定訪客能否轉(zhuǎn)化為客戶，而A+頁面有助于買家做購買決定。

使消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品：A+頁面能夠提供詳細(xì)的產(chǎn)品描述和產(chǎn)品期望，這樣客戶就不太可能給差評(píng)或退貨。

增強(qiáng)競爭力：產(chǎn)品信息越詳細(xì)、產(chǎn)品描述越全面、賣家和品牌背景將使你更具競爭力。

被亞馬遜納入索引：即消費(fèi)者在亞馬遜搜索時(shí)，你的描述中只要出現(xiàn)關(guān)鍵詞就有可能被索引。

如下圖所示，一個(gè)消費(fèi)者想要尋找任天堂游戲手柄，他輸入“Double-injected rubber grips”，在搜索結(jié)果里，出現(xiàn)了描述中包含該搜索字詞的產(chǎn)品，即使其標(biāo)題或關(guān)鍵詞中不含該搜索字詞。

2、A+頁面的缺點(diǎn)

雖然VC賣家和注冊(cè)品牌備案的賣家在使用A+頁面時(shí)都或?qū)⑹芤妫獷MC和EBC也分別有各自的缺點(diǎn)。

EMC缺點(diǎn)

只適用于加入亞馬遜邀請(qǐng)計(jì)劃中高級(jí)賣家；

普通A+頁面是免費(fèi)的，但是優(yōu)質(zhì)A+頁面的價(jià)格高達(dá)500-1500美元/listing，或者更多；

賣家無法保證所創(chuàng)建的A+頁面listing有效，也無法保證它是否能帶來預(yù)期的結(jié)果。

EBC缺點(diǎn)

只適用于注冊(cè)品牌備案的亞馬遜第三方賣家。如果你既沒有在亞馬遜進(jìn)行品牌備案，也不是自有品牌賣家，你將無法創(chuàng)建A+頁面。

模塊的選擇相當(dāng)有限。不過，你可使用五個(gè)基礎(chǔ)模板或自己創(chuàng)建模板。

不被納入亞馬遜索引。消費(fèi)者無法通過產(chǎn)品描述搜索到你的商品。

受亞馬遜的控制和審批。申請(qǐng)通常會(huì)被拒絕，進(jìn)而被延遲listing發(fā)布的時(shí)間。

如何最大限度地利用A+頁面？

只要有資格創(chuàng)建A+頁面的賣家，就可以給每個(gè)商品創(chuàng)建A+頁面。但是，即使亞馬遜平臺(tái)不對(duì)賣家收取費(fèi)用，你還是需要花錢請(qǐng)別人幫你設(shè)計(jì)。

因此，如果你不想多花錢，那么你需要制定好策略。

以下是避免燒錢，適合創(chuàng)建A+頁面的產(chǎn)品類型：

1、高價(jià)貴重的產(chǎn)品。這是你的店鋪中最暢銷、能給你帶來最多利潤的產(chǎn)品。如果還是你的品類中最暢銷的產(chǎn)品，那么創(chuàng)建A+頁面可以大大提高銷量。

2、需要推廣的產(chǎn)品；

3、復(fù)雜或高新技術(shù)產(chǎn)品；

4、品牌備案商品；

5、退貨率高或差評(píng)多的產(chǎn)品。

一旦做好計(jì)劃，最好每個(gè)產(chǎn)品至少創(chuàng)建兩個(gè)A+頁面，以進(jìn)行AB拆分測試，使用不同的文案和模塊排版，查看哪一個(gè)A+頁面的表現(xiàn)更好。

A+頁面最常見的被拒原因

有賣家感到困惑，為什么自己的申請(qǐng)被拒絕了？被拒絕的理由是什么？通常，亞馬遜會(huì)在7個(gè)工作日內(nèi)處理所有關(guān)于A+頁面的請(qǐng)求。立馬通過的情況幾乎不存在，尤其是賣家自己創(chuàng)建的A+頁面。

如果你的申請(qǐng)被拒絕了，看看是不是存在以下這些問題：

1、沒有品牌Logo，品牌Logo是必需元素；

2、低質(zhì)量產(chǎn)品圖，用于A+頁面的所有圖片必須是高清的；

3、產(chǎn)品圖重復(fù)，消費(fèi)者不想看到重復(fù)相似的圖片；

4、模仿亞馬遜的圖片或Logo；

5、Listing中摻雜企業(yè)聯(lián)系方式，產(chǎn)品Listing中禁止添加企業(yè)信息；

6、內(nèi)容中包含satisfaction guarantee（不滿意包退）、money back（返利）等；內(nèi)容中包含亞馬遜站外頁面鏈接；

7、內(nèi)容中或包含軟暴力。撰寫文案時(shí)，要記住，潛在消費(fèi)者可能來自不同文化背景，請(qǐng)保持中立；

8、內(nèi)容中過度宣傳；

9、內(nèi)容中包含客戶好評(píng)。

申請(qǐng)創(chuàng)建A+頁面被拒絕了，該怎么辦？

第一步是檢查產(chǎn)品Listing，如果分?jǐn)?shù)太低，重新編輯整個(gè) A+頁面。

然后，檢查產(chǎn)品的SKU或ASIN，并確保你已經(jīng)進(jìn)行過品牌備案。許多賣家在提交之前忘記檢查這個(gè)細(xì)節(jié)，那就會(huì)被自動(dòng)拒絕。

如果你的產(chǎn)品Listing和產(chǎn)品都沒問題，那就聯(lián)系亞馬遜客服，并要求一個(gè)具體的解決方案，客服將給你反饋和建議。

（來源：AMZ123跨境電商）