繼亞馬遜美國站和加拿大站發(fā)出了官方的產(chǎn)品標題要求后，自7月22日起，歐洲站和印度站將同步執(zhí)行該要求，搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標題的產(chǎn)品。

本篇將就最新的產(chǎn)品標題要求給大家劃重點，同時，針對大家上次普遍關(guān)心的問題，附上來自官方的解答，供大家參考學(xué)習。

產(chǎn)品標題要求

大寫

?  每個單詞的首字母要大寫。

?  不要全部使用大寫字母。

?  連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應(yīng)大寫。

?  請勿將少于 5 個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。

數(shù)字與符號

?  使用數(shù)字：2，而不是（ two ）。

?  拼寫出計量單位：（6 inches ），而不是 （6"）。

?  請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

?  請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?。

?  可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.)  ，斜杠是可以使用的。

商品信息

?  包含相關(guān)的商品信息，如商品類型。

?  在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色（見下文）。

?  請勿包含商品價格或促銷信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

?  請勿使用主觀性評價用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

?  不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌。

使用變體關(guān)系的商品名稱

?  在變體關(guān)系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

父 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

標題中的禁用詞舉例

英語（UK)

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New Original

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德語（DE）

 Nostalgisch

Perfektes Weihnachtsgeschenk

Bestbewertet

Neu angekommen

ideales Geschenk

Neues Produkt

Maximaler Komfort

法語（FR）

Vente Chaude

Cadeau Idéal

Luxe

cadeau cool

Vente chaude

Meilleur

特別注意

我們設(shè)置了200個字符上限（包括空格），但各個品類推薦的標題長度或有不同。請查找各個分類的指南執(zhí)行。

分類指南的查找步驟：

第一步

打開幫助頁面庫存文件模板，找到“風格指南”這一列。

您也可以直接拷貝以下鏈接進入歐洲站點的各品類風格指南下載頁面 ：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?&

第二步

按照分類去下載風格指南PDF，查看Product Title。例如母嬰類目，找到Product Title板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限80。

請注意：

我們推薦簡明扼要的標題，80字符或更少是非常好的。但如果你的標題高于推薦的字數(shù)，而仍然在200字符內(nèi)，你的商品也不會在搜索結(jié)果中抑制顯示的。

優(yōu)秀標題示例

Coffee Table with Glass Insert Top-Honey Maple

Magnum Kona Blend Coffee, Whole Bean, 1 Lb Bag

Apple iPod Classic 160 GB Black (7th Generation)

來，測一下知識點掌握，請問以下標題是否正確

1

CCity GPS Garmin Nuvi windshield ball & socket suction cup mount & bracket unit holster bundle for Garmin Nuvi 200 200W 205 205W 250 250W 255 255W 260 260W 265T 265WT 270 275T 285 285W 285T 285WT (Factory Direct Replacement Warranty)

答案：總共233個字符（含空格），超出200字符限制。

2

Euroflex Monster EZ1 Steam Mop And Floor Steam Cleaner With Carpet Glide And 2 Extra Bonus Microfiber Replacement Pads (5 Total Pads)- WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture

答案：不應(yīng)出現(xiàn)詞匯“Bonus”; 去掉“WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture”。

3

Apple iPod Nano 5 Black Diamond FleX Silicon Skin Case for all Versions of 5th Generation (fits perfect no gaps or stretching necessary) “Case is Semi Transparent”

答案：不應(yīng)出現(xiàn)“Perfect”；未遵循標題的格式。

常見問題

下面是我們整理的一些常見問題解答，看完如果還有困惑，歡迎在評論區(qū)留言哦~

Q1：該政策什么時候生效？在哪些商城？

7月22日起生效，此次產(chǎn)品標題的要求會從美國、歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙）及印度站點站點執(zhí)行，接下來也會推進到日本等站點，時間待定。

Q2：為什么要執(zhí)行這樣的要求？是針對所有的產(chǎn)品嗎？

我們的研究顯示規(guī)范產(chǎn)品標題有利于提升消費者的購物體驗，我們希望商城的賣家同樣也遵守產(chǎn)品標題的要求。這個要求是針對所有非媒體類(Media)的產(chǎn)品，從部分品類開始實施并逐漸擴大到所有，不管是賣家自發(fā)貨還是通過亞馬遜物流配送。

Q3：7月22號之后，如果標題不規(guī)范被抑制搜索了，該如何恢復(fù)搜索？

7月22日之后，您可以在庫存->管理庫存界面篩選出被抑制搜索的產(chǎn)品，點擊編輯按鈕在產(chǎn)品編輯頁面可獲得詳細的修改提示。將標題修改直到不再出現(xiàn)提示后即可在搜索結(jié)果中自動恢復(fù)。如果24小時后仍沒有恢復(fù)，請聯(lián)系賣家支持尋求幫助。

Q4：關(guān)于要求不能使用符號，想問一下舉例中沒有提到的（）、-、\、& 這些符號，到底能不能用？

可以使用

Q5：如果我的商標名稱里包含禁止使用的符號，比如“!”、“ ?”、“?”、“?”，我應(yīng)該怎么辦？

請確保將商標名稱填寫在標題的品牌位置，品牌名稱中包含這些符號不會受到商品標題搜索抑制的影響。

Q6：前臺頁面會自動在產(chǎn)品標題前面添加顯示我的品牌名稱嗎？還是需要我自己手動添加？如果我的產(chǎn)品沒有注冊品牌怎么辦？

如果您沒有在標題里填寫品牌名稱，我們系統(tǒng)也將自動添加在標題首位。我們推薦賣家編輯產(chǎn)品標題時將品牌名稱放在首位，以避免系統(tǒng)因素導(dǎo)致品牌名稱沒有自動顯示。

如果說您還沒有給自己的商品注冊品牌，您無需在標題處添加品牌名稱。請在“品牌”屬性中填寫“Generic”。

（來源：亞馬遜全球開店）