在 2019 年第一季度，移動(dòng)視頻廣告曝光量似乎有所下降，而聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上的廣告曝光量卻迅速增加。

根據(jù) Extreme Reach 的最新視頻基準(zhǔn)報(bào)告，聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告曝光量在本季度所有設(shè)備廣告曝光量中占比增長至 49%，高于 2018 年第四季度的 44%。與此同時(shí)，移動(dòng)視頻廣告的曝光量為 25%，低于 2018 年第一季度的 33%。 

值得注意的是，聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告和移動(dòng)視頻廣告間的一個(gè)核心區(qū)別是聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告是不可跳過的，而移動(dòng)視頻廣告往往可以選擇跳過。不過即便如此，兩類廣告曝光量變化趨勢(shì)不受影響。 

平板電腦上的廣告曝光量較 2018 年第四季度增長了 1 個(gè)百分點(diǎn)；但是，總體上呈下降趨勢(shì)。 

這些數(shù)字反映了當(dāng)前消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣。Nielsen 研究顯示，當(dāng)前有 68% 的美國家庭擁有聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備。 

Extreme Reach 視頻客戶管理高級(jí)總監(jiān)瑪麗?韋斯特威格(Mary Vestewig)表示：“由于無線電視模式的發(fā)展，數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)正在經(jīng)歷一場徹底的顛覆······與此同時(shí)，觀眾有了前所未有的娛樂選擇，有了新的定位能力，他們應(yīng)該得到更個(gè)性化的并與之相關(guān)能夠滿足其需求的廣告?！?nbsp;

向聯(lián)網(wǎng)電視和不可跳過廣告的轉(zhuǎn)變也對(duì)廣告時(shí)長也產(chǎn)生了影響，2018 年第四季度，30 秒的廣告取代了 15 秒的廣告模式，成為更常態(tài)化的廣告時(shí)長選擇。 

2019 年第一季度，30 秒視頻廣告占所有廣告的 69%，比上一季度增長 20%。與此同時(shí)，預(yù)計(jì) 60 秒廣告的普及率將攀升。

（來源：白鯨出海）