現(xiàn)在，亞馬遜讓廣告主擁有更多的控制權(quán)，他們可以使用Sponsored Product Ads新產(chǎn)品定位（Product Targeting）功能來接觸目標(biāo)受眾，通過產(chǎn)品定位，廣告主將更容易吸引消費(fèi)者，他們可以在買家瀏覽產(chǎn)品詳情頁時(shí)展現(xiàn)廣告，或是在搜索結(jié)果中過濾掉與自己產(chǎn)品類似的產(chǎn)品。

Sponsored Products Targeting發(fā)生了哪些變化？

1、引進(jìn)產(chǎn)品定位

第一個(gè)重大變化是，廣告主將能夠按產(chǎn)品定位買家，與產(chǎn)品展示廣告（Product Display Ads）類似。廣告主將能夠廣告定位到特定的ASIN或品類，并通過價(jià)格、品牌或星級評分進(jìn)行細(xì)分。

2、改善自動定位（Auto-targeting）

第二項(xiàng)新功能是對Sponsored Products的自動定位進(jìn)行了改善，現(xiàn)在Negative Targeting廣告主可以選擇產(chǎn)品自動定位或關(guān)鍵詞自動定位。

Sponsored Products產(chǎn)品定位的3個(gè)好處

據(jù)亞馬遜表示，Sponsored Products的定位功能升級版有3個(gè)新的好處，包括：

1、更多定位選項(xiàng)：通過產(chǎn)品定位，廣告主將更容易吸引消費(fèi)者，他們可以在買家瀏覽產(chǎn)品詳情頁時(shí)展現(xiàn)廣告，或是在搜索結(jié)果中過濾掉與自己產(chǎn)品類似的產(chǎn)品。它可以按品類高效定位一組ASIN，或按特定品牌、評論星級或價(jià)格細(xì)化品類定位。

例如，你可以將產(chǎn)品定位與新的增強(qiáng)出價(jià)控制（Enhanced Bidding Controls）結(jié)合使用，以創(chuàng)建用于購物車和追加銷售的產(chǎn)品詳情頁廣告系列。

2、新廣告系列控制：自動定位將繼續(xù)根據(jù)關(guān)鍵詞和產(chǎn)品，自動將廣告定位到用戶，但現(xiàn)在可以讓你在廣告系列管理器中調(diào)整這些定位選項(xiàng)。你還可以使用新的否定產(chǎn)品定位（negative product targeting）功能，防止廣告出現(xiàn)在不符合你效果目標(biāo)的特定搜索結(jié)果或產(chǎn)品詳情頁上。

3、新報(bào)告：通過新品類和ASIN級別報(bào)告，你可以隔離正在運(yùn)行的內(nèi)容并圍繞成功的ASIN和類別創(chuàng)建新廣告系列。關(guān)鍵詞報(bào)告將重命名為定位報(bào)告。

亞馬遜關(guān)鍵詞定位與產(chǎn)品定位

以下是亞馬遜關(guān)鍵詞定位與產(chǎn)品定位功能之間的一些主要差異：

什么是關(guān)鍵詞定位？

關(guān)鍵詞定位允許你選擇關(guān)鍵詞以在用戶搜索和產(chǎn)品詳情頁中顯示產(chǎn)品廣告。當(dāng)你知道用戶用于搜索類似產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞時(shí)，請使用此策略。例如，如果你廣告的產(chǎn)品是藍(lán)色槳板，你可以選擇關(guān)鍵詞“blue paddle board”。當(dāng)購物者搜索帶有搜索關(guān)鍵詞“blue paddle board”的產(chǎn)品時(shí)，你的廣告有資格在搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳細(xì)頁中顯示。

什么是產(chǎn)品定位？

通過產(chǎn)品定位，你可以選擇與廣告中產(chǎn)品類似的特定產(chǎn)品、品類、品牌或其他產(chǎn)品功能。使用此策略可幫助買家在瀏覽產(chǎn)品詳情頁和品類時(shí)，或在亞馬遜上搜索產(chǎn)品時(shí)展示你的廣告。

例如，如果廣告中的產(chǎn)品是針對女性Nike Flex鞋，則可以選擇針對與此類別相關(guān)的所有搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳情頁定位“women’s running shoes（女士跑鞋）”品類。 你也可以選擇定位“Adidas”，因?yàn)樗桥cNike類似的品牌，或者你可以定位價(jià)格、評論星級或類似產(chǎn)品的變體等。

亞馬遜還提供有關(guān)“Categories（品類）”和“Individual Products（單個(gè)產(chǎn)品）”標(biāo)簽的其他信息：品類：在品類標(biāo)簽中，你可以定位基于與你的廣告產(chǎn)品相關(guān)的建議品類。你也可以按類別搜索，或者你可以瀏覽搜索字段下方列出的品類。你還可以按品牌、價(jià)格范圍和評論星級來細(xì)化品類。

單個(gè)產(chǎn)品：在產(chǎn)品標(biāo)簽中，你可以定位與廣告中的產(chǎn)品類似的建議個(gè)別產(chǎn)品。你還可以在搜索字段中定位特定產(chǎn)品搜索。