這幾年，網(wǎng)紅KOL營銷已經(jīng)成為營銷界的熱議話題。

尤其是在當今這個社交媒體的世界里，人們可以任性的與任何人產(chǎn)生聯(lián)系，從而能吸引并擁有粉絲。人們可以創(chuàng)造自己的影響力并影響他人，事實上，每個人都可能對某一事情有影響力。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示50%的消費者的購買決定受到口碑的影響；69%的采用KOL營銷的營銷人員認為這種營銷方式是一種有效的營銷渠道；93%的營銷人員發(fā)現(xiàn)KOL營銷是一種有效提升品牌知名度的渠道；在對20個超大品牌的搜索結果中，有25%與發(fā)布在社交媒體上的用戶生成內(nèi)容有關。

又與KOL營銷所帶來的巨大紅利與影響力，越來越多的品牌開始使用網(wǎng)紅營銷，到現(xiàn)在可以說是泛濫的市場局面了，隨之而來的一系列問題也開始出現(xiàn)了，當然對于廣大做網(wǎng)紅營銷的額品牌商來說的話最直接的問題就是：

——為什么我請的網(wǎng)紅不帶貨？

一般我們在請網(wǎng)紅的時候，腦海中第一反應是——人氣高=帶貨，也不能說這個想法是完全正確，因為它存在一定的狹隘性，一個網(wǎng)紅人氣高最主要的原因是他所創(chuàng)作的內(nèi)容得到了大家的喜愛，但是這個內(nèi)容并不等同于帶貨種草，這一種情況尤其是體現(xiàn)在vlog博主之上，一個本身天天分享自己生活的博主，突然向粉絲吆喝賣貨的話，粉絲的排斥心理是很大的。

除了上述這種情況還有兩種原因就是：

找的網(wǎng)紅根本不對口

 往往這種情況分析之后你會發(fā)現(xiàn)：

——原來這網(wǎng)紅的主要在歐洲而不是產(chǎn)品的主銷地北美；

——原來這個網(wǎng)紅的男粉比女粉多，然而產(chǎn)品是女性產(chǎn)品。

——原來這個網(wǎng)紅的粉絲大多為上班族女性，而產(chǎn)品則是少女心十足～

。。。。。。種種原因歸結到就是你找的網(wǎng)紅根本不適合你的產(chǎn)品。

其實，你可以完全避免這種情況：

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

在Advanced Search里面，你可以通過對網(wǎng)紅內(nèi)容領域、語言、國家、近期活躍情況以及粉絲畫像來進行圈定，這樣一來可以一次性劃定范圍，避免大海撈針似的一個個查看。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

粉絲畫像里的區(qū)域和性別圖，這樣你就可以知道該網(wǎng)紅的受眾區(qū)域是哪里=購買力來自哪里，以及產(chǎn)品性別屬性的難題也一次性搞定了。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

而在更進一步的性別與年齡層條形統(tǒng)計分析圖中，我們則可以知道該網(wǎng)紅哪一年齡層的粉絲最多，該年齡層里男女粉絲比例為多少。這也為你尋找適合自己產(chǎn)品的網(wǎng)紅更添助力。

這位網(wǎng)紅最近人氣走低

眾所周知，網(wǎng)紅是一個流量產(chǎn)物，我們投放網(wǎng)紅看中的也是流量，對于大的品牌商們，預算又充足所以請一些大網(wǎng)紅來來做的花一般都不容易出錯，畢竟再怎么flop，也是有流量在的，關鍵就看錢值不值了。當然對于中小品牌商來說的話，找的網(wǎng)紅也多是中小型，這類型網(wǎng)紅大部分都不怎么穩(wěn)定，并且競爭大，你可能看到的只是他當時的表現(xiàn)與粉絲數(shù)目和人氣指數(shù)，殊不知其實已經(jīng)在走下坡路了，但這種情況在socialbook上就很容易被發(fā)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

你可以通過socialbook看到該網(wǎng)紅近兩年的一個頻道成長情況。

數(shù)據(jù)來自socialbook.io

也可以看到這位網(wǎng)紅近一個月的熱度情況，觀看量在增長，但是粉絲在降低，這不是一個好現(xiàn)象，因為這意味著他的內(nèi)容質(zhì)量變長，看的人越來越多，卻沒有人轉(zhuǎn)化為粉絲，甚至原有粉絲也紛紛脫粉，像這樣的網(wǎng)紅如果與他合作的話，那可真的就是竹籃打水一場空了。