
產(chǎn)品圖片是亞馬遜點擊的主要驅(qū)動力之一,而且比重很大,一張好圖片勝過百字。如果客戶在亞馬遜的搜索結(jié)果頁面中沒有點擊你的產(chǎn)品,你將無法獲得任何銷售。所以客觀來說,我們的想辦法做出的圖片不僅是引起客戶的注意還要勾引起亞馬遜算法的注意,在產(chǎn)品上架期間才能得到更多的流量
當我們在亞馬遜輸入搜索詞,顯示出來的結(jié)果就四個要素:圖片、評價、題目、價格,現(xiàn)在我們來主要講講如何做出吸引人的圖片,看看亞馬遜的A9算法是如何對圖片進行處理的。
我們先來看看亞馬遜對于圖片是如何建議的
”Uploading an image doesn't guarantee that it will be displayed on the product detail page or search pages. Amazon uses complex image ranking technology to determine the best images to display. Follow the guidelines provided in the Product image requirements Help page to increase the chances.”
上傳圖片并不能保證其會顯示在商品詳情頁面或搜索頁面。亞馬遜采用綜合圖片排名技術(shù)來確定要顯示的最佳圖片。請遵循商品圖片要求幫助頁面中提供的指南以增加顯示機會。
即兩個要點:
1. 符合規(guī)定的圖片才會增加顯示機會
2. 圖片排名,亞馬遜有自己的綜合技術(shù)
我們這里簡單地說一下吧:
確保你的圖片符合亞馬遜的最低產(chǎn)品圖片要求
優(yōu)先選用純白背景。(RGB 色值為 255、255、255,hex 代碼 #FFFFFF)
純白色可與亞馬遜搜索頁面和商品詳情頁面融為一體,為了更好的用戶體驗
白底給人的感覺更簡單舒服,讓客戶專注于產(chǎn)品,而不是花哨的畫面。
插入圖片
其他注意事項:
圖片必須是或涉及到出售的商品。
圖片必須對焦明亮、色彩真實、邊緣光滑。
圖片不得包含不合理或易引起誤解的其他對象。
圖片必須不包含額外文本、圖形或插入圖片。
不允許使用色情和令人反感的內(nèi)容。
可使用其他商品或?qū)ο筝o助展示商品的尺寸或使用。
允許使用裁剪或特寫圖片。
允許使用背景和環(huán)境。
亞馬遜接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式,但首選 JPEG。
亞馬遜服務器不支持 .gif格式的動圖
添加附圖
后臺最多可為產(chǎn)品添加9張圖片。一張主圖,8張附圖,其中兩張附圖不會直接在詳細頁面顯示。產(chǎn)品應多配一些附加的圖片,以便從不同的角度展示商品、商品的使用狀態(tài)或主圖片中未顯示的細節(jié)。請遵循上述圖片標準,以保證你的所有商品圖片的質(zhì)量和一致性。
高品質(zhì)產(chǎn)品圖片的標準是什么?
雖然我們無法知道亞馬遜圖片排名技術(shù)的具體算法,但是我們還是可以根據(jù)亞馬遜經(jīng)驗,來總結(jié)一些優(yōu)秀高品質(zhì)的標準給到大家,使用這些圖片提供有關(guān)產(chǎn)品的所有重要視覺信息,并強調(diào)其積極方面,即產(chǎn)品優(yōu)勢。所有圖片都應該足夠大(大于1000*1000像素)以啟用亞馬遜的縮放功能。
確保圖片具有足夠高的分辨率以啟用亞馬遜的縮放功能。通過允許客戶更仔細地查看產(chǎn)品,減少與產(chǎn)品的距離并建立信任關(guān)系。例如,如果客戶瀏覽尼康相機,他們可以使用縮放功能來評估可用的不同按鈕和功能,以幫助他們做出購買決定。由于產(chǎn)品的細節(jié)是可見的,客戶可以更好地設想將設備握在手中的感覺。
因為前期拍攝會由于燈光,環(huán)境,相機等各方面的原因,會造成細節(jié)上明暗上的瑕疵。而原圖的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品的精心處理,色彩錦上添花,這起著至關(guān)重要的作用,它影響你主圖的點擊率,影響你詳情頁的轉(zhuǎn)化率
主圖優(yōu)先白底
產(chǎn)品主圖是點擊產(chǎn)品的驅(qū)動程序,因為它是亞馬遜搜索結(jié)果中唯一可見的圖片??蛻魧w過搜索結(jié)果頁面中的產(chǎn)品圖片列表,然后點擊他們感興趣的產(chǎn)品。我們強烈建議的核心產(chǎn)品以白色背景為中心,并確保光線充足的圖像填充框架的80。
請記住,主圖只會在搜索結(jié)果中顯示為預覽圖片,并且要努力避免在搜索結(jié)果頁面中被客戶輕松忽略你的產(chǎn)品。角度和視角 從不同的角度展示產(chǎn)品。這有助于讓顧客感覺到他們已經(jīng)看到了整個產(chǎn)品,而不僅僅是你想要展示給他們的東西。
提供產(chǎn)品使用方式的參考圖。
通過這種方式,買家可以更輕松地想象他們?nèi)绾问褂迷摦a(chǎn)品,并直接將產(chǎn)生的好處與你的產(chǎn)品相結(jié)合。當對產(chǎn)品的安裝和使用做出特殊的說明時,這樣的圖片就特別有用。
尺寸比例
對于某些產(chǎn)品,標注產(chǎn)品尺寸比率會更有幫助(請用銷售國的常用尺寸單位,例如美國應該用“英寸”單位)除了直接表明尺寸,適當?shù)膶Ρ刃Ч埠芎?。亞馬遜也使用Kindle的這個技巧來說明他們的產(chǎn)品是多么的纖薄。
獨特的產(chǎn)品特點
突出顯示產(chǎn)品特征的產(chǎn)品特征。讓您的產(chǎn)品不僅僅是描述文本中的優(yōu)點,而且還使其立即可視化。
細節(jié)
如果有關(guān)于產(chǎn)品的重要細節(jié),這些細節(jié)也應在單獨的產(chǎn)品圖像中突出顯示。
結(jié)論
產(chǎn)品形象/圖片是點擊產(chǎn)品的關(guān)鍵驅(qū)動因素。花時間來制作高質(zhì)量的圖像將有助于塑造對產(chǎn)品質(zhì)量的感知,并幫助客戶快速評估產(chǎn)品的特性。高質(zhì)量的圖像也會直接影響產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率,從而提高賣家的購買的率。