美國時間1997年5月15日，亞馬遜在納斯達克上市。今年，亞馬遜已經(jīng)上市22周年了。貝索斯帶領(lǐng)亞馬遜從一家線上書店，成為全球第一的電商平臺和云服務(wù)平臺。這些年來，亞馬遜都做過了哪些重要的商業(yè)決定，讓它成為過去20年最成功的公司之一？

當中最大的決定，莫過于貝索斯決心開始電商創(chuàng)業(yè)。1994年，互聯(lián)網(wǎng)在美國從萌芽即將走向爆發(fā)。當時還在基金公司的貝索斯，感受到這股熱潮，如果不參與其中，日后可能會后悔。在這個理念的強烈推動之下，他辭掉優(yōu)厚的工作和太太一起到華盛頓州貝爾維尤的車庫開始了創(chuàng)業(yè)，最初公司命名為“Cadabra”。

圖片來源：Money Versed

1995年，貝索斯的母親杰姬和繼父麥克貝索斯給兒子剛創(chuàng)辦的電商網(wǎng)站投資了24.5573萬美元。貝索斯當時和父母說這筆投資的風險很大，很可能會打水漂。但父母決定支持兒子。父母沒想到，日后如果他們沒有拋售或捐贈任何亞馬遜股票，他們的投資回報總額將達到大約12萬倍！

1995年，貝索斯想改一下公司名稱，希望能以“A”開頭，這樣按字母順序更容易被人看到。翻閱了字典后，貝索斯決定以Amazon這條全世界最大的河流進行命名。從此，Amazon.com正式誕生。而從2000年起，這個logo增加了一條從A到Z的微笑箭頭，代表旗下商品包羅萬有。

作為最早期的電商網(wǎng)站，銷售產(chǎn)品的選擇也極為關(guān)鍵。早期一切電商配套都尚未完善，沒有比圖書更適合的商品了。圖書無需試用，幾乎是所見即所得，哪怕連圖片都缺乏的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，圖書即便僅憑文字描述都能使用戶收貨時不會感到與網(wǎng)站描述有差異。圖書的形狀標準，重量容易預(yù)估，儲存條件方便。讀者對圖書喜好的長尾效應(yīng)也能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓很多在實體書店找不到想要圖書的人可以方便下單。選擇了圖書作為商品，亞馬遜定位自身為在線書店，傳播效果非常好。在最初的兩個月，亞馬遜圖書就銷往了美國所有50個州以及其他45個國家，每周的銷售額達到2萬美元。

圖片來源：Fortune

1996年，亞馬遜營收還沒到1600萬美元，但在1997年初，貝索斯就與公司高管和律師討論，亞馬遜是時候IPO。這個決定以后，貝索斯幾乎參與了亞馬遜上市的每一項工作，和團隊一起，12天內(nèi)就做好了各項上市的準備工作，而對普通公司來說，這個準備過程往往需要6周。1997年5月15日，亞馬遜正式IPO，但忙前忙后的貝索斯并沒有去敲鐘。上市第一天，股價就從18美元漲至23.5美元。

在之后的多年，這位曾經(jīng)在華爾街工作的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，也從不參加財報電話會議。

但早期的股東對此并不抱怨，他們抱怨的是，亞馬遜并不著急在早期盈利。尤其在當時互聯(lián)網(wǎng)泡沫的前提下，股東們開始懷疑亞馬遜能不能和其他互聯(lián)網(wǎng)公司競爭。直到2001年，亞馬遜才實現(xiàn)了首次盈利。

1999年，因為網(wǎng)購開始流行，貝索斯被時代雜志評為年度風云人物！

在那一年，Amazon.com上發(fā)布了線上拍賣功能以及固定價格出售商品的zShop。拍賣功能后來競爭不過eBay，宣告失敗。

到了2000年 ，亞馬遜把拍賣和zShop整合為Amazon Marketplace，最初作為出售二手商品的平臺。這個Marketplace后來得到大范圍的擴展，吸納了大量第三方賣家進駐，銷售一手或二手產(chǎn)品。產(chǎn)品可以通過亞馬遜配送（FBA）或賣家自行配送（FBM）。作為平臺模式，亞馬遜收取平臺傭金。Marketplace模式造就了亞馬遜平臺商品的極大豐富，完善了亞馬遜的平臺利潤，據(jù)統(tǒng)計，2017年亞馬遜新增了100萬的第三方賣家。大量中國賣家在Marketplace開店，利用亞馬遜電商流量紅利，在亞馬遜平臺上掘金，產(chǎn)生了以Anker、帕拓遜、澤寶為代表的亞馬遜大賣家，還有各種不同級別的亞馬遜賣家，亞馬遜生態(tài)服務(wù)商。

2002年，亞馬遜推出AWS云計算服務(wù)，面向B端客戶。到了今天，AWS成為了亞馬遜的利潤大戶，以及亞馬遜內(nèi)部員工最希望加入的部門。

進一步完善電商生態(tài)，亞馬遜陸續(xù)發(fā)布了新的產(chǎn)品，也進行了大量的并購。2007年，上線了亞馬遜生鮮“AmazonFresh”和網(wǎng)上音樂商店Amazon MP3，同年發(fā)布了電子閱讀器Kindle。2010年，收購了擁有一系列細分領(lǐng)域電商網(wǎng)站的Quidsi。2011年，搭載定制Android系統(tǒng)的Kindle Fire平板電腦發(fā)布。2014年，收購了Twitch.tv，同年注冊了出版發(fā)行的Amazon Publishing。2016年，推出無人超市Amazon Go，2017年，收購了全食超市。

2018年，繼蘋果后，亞馬遜成為又一家市值萬億美元的公司！貝索斯蟬聯(lián)世界首富！

2019年，亞馬遜落實了阿靈頓美國第二總部并正式開建。亞馬遜中國為了尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將于今年7月18日起，停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。

至今，亞馬遜仍然是全球市值最高的幾家公司之一。而且，這家公司的創(chuàng)新似乎一直沒有停下來。

亞馬遜上市22周年，又是一個新的里程碑。

希望所有亞馬遜生態(tài)圈上的同仁，都能和亞馬遜一起，一直成長，一直牛逼！