全球最大廣告集團(tuán)WPP集團(tuán)與凱度新發(fā)布了《2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)》報(bào)告。這份榜單依據(jù)各個中國品牌，在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個海外市場的“品牌力”進(jìn)行排名。

報(bào)告顯示，今年中國品牌的品牌力指數(shù)同比增長15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報(bào)告還披露，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區(qū)。

報(bào)告結(jié)果彰顯出中國企業(yè)的活力和競爭力均日益增強(qiáng)，向成為國際品牌邁進(jìn)。日本、法國和西班牙等國的消費(fèi)者對中國品牌的興趣日益升溫，對于計(jì)劃進(jìn)軍這些地區(qū)的中國品牌而言，這也是巨大商機(jī)。

BrandZ ? 中國出海品牌50強(qiáng)

更多品類的中國品牌成功出海

本年度50強(qiáng)榜單涵蓋12個產(chǎn)品類別，反映出中國出海品牌涉獵商業(yè)領(lǐng)域之廣，其中內(nèi)容型App今年首次入圍。從50強(qiáng)品牌力分布來看，消費(fèi)電子和移動游戲占據(jù)了半壁江山，家用電器和電子商務(wù)對品牌力的貢獻(xiàn)緊隨其后。

▲2019年中國出海品牌50強(qiáng)品牌力分布圖

中國出海品牌的品牌力增速加快

2019年中國品牌的“品牌力”指數(shù)同比增長15%，是去年增幅的3倍，中國企業(yè)活力和競爭力正日益增強(qiáng)。

時(shí)尚行業(yè)的競爭正風(fēng)起云涌且愈演愈烈，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的中國出海品牌開始向成熟的海外品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，爭奪全球在線時(shí)尚市場份額。SheIn和Zaful是其中的佼佼者，推動線上快時(shí)尚品類同比增長57%。

▲中國出海品牌在各品類的品牌力增長百分比

海外新市場新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)

本年度中國出海品牌的品牌力增長在日本、法國、西班牙市場中尤為突出，彰顯新的機(jī)遇。一年前，中國品牌品牌力增長最快的市場是澳大利亞、英國和美國。

▲中國出海品牌在各國市場的品牌力增長百分比

品牌力水平不僅因市場而異，也因品類而異。中國電子商務(wù)品牌在法國和西班牙倍受青睞，而來自移動游戲、消費(fèi)電子、家電、銀行與支付網(wǎng)絡(luò)的中國品牌在日本大受歡迎。

新上榜品牌如何贏得全球？

今年的BrandZ ? 中國出海品牌50強(qiáng)，既有老品牌跌出，也有新品牌入圍。落榜原因并非這些品牌未能實(shí)現(xiàn)品牌力增長，而是它們的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新晉品牌。這反映出全球市場競爭之激烈。本年度有七個新品牌首次入圍50強(qiáng)，它們是：

這七個品牌來自三個品類：內(nèi)容型App、移動游戲和消費(fèi)電子。

中國品牌出海首當(dāng)其沖的任務(wù)就是要發(fā)揚(yáng)自己在本國市場積累的實(shí)力和優(yōu)勢—— 這是幫助它們在全球舞臺嶄露頭角的獨(dú)到之處。與此同時(shí)，它們還要堅(jiān)持不懈地改變公眾對“中國制造”的看法。

本土化是有志出海的中國品牌面臨的另一挑戰(zhàn)，如果將中國市場上熱賣的產(chǎn)品原封不動介紹到海外市場，效果并不理想。要在海外市場取得成功，必須深諳當(dāng)?shù)匚幕?，打造一個能引發(fā)本土消費(fèi)者共鳴的品牌。躋身BrandZ ? 中國出海品牌50強(qiáng)的企業(yè)，無不在各方面進(jìn)行了深入的本地化?？傊?，對于中國出海企業(yè)來說，“全球思維，本地執(zhí)行”是攻克海外市場的不二法寶。

(來源：搜航網(wǎng))