眼看就要進(jìn)入旺季，原本是賣家們上新品做廣告的大好時機(jī)。但亞馬遜歐洲站卻在這個時候發(fā)布了兩個通知，一時之前讓不少賣家手足無措。還沒看新聞的歐洲站小伙伴別再迷迷糊糊，快來了解一下！

歐洲站禁售多種產(chǎn)品

最近有很多賣家來問麥子，自己的新產(chǎn)品是不是上傳了侵權(quán)產(chǎn)品或者缺少了認(rèn)證，為什么上傳不成功！其實(shí)這跟亞馬遜官方發(fā)布的禁售品有關(guān)。

近日，歐洲站更新了禁售商品，包含了多個電子產(chǎn)品和安全相關(guān)產(chǎn)品。它們是車輛安全氣囊充氣機(jī)和安全氣囊組件、車輛安全帶和安全帶組件。其實(shí)這個規(guī)則沒有出現(xiàn)之前，就有小伙伴的相關(guān)產(chǎn)品被無理由下架。令人疑惑的是，近來不少銷售兒童汽車安全坐墊也接連被下架。

但這個產(chǎn)品并不屬于上述產(chǎn)品范圍，因此麥子猜測車輛安全產(chǎn)品的范圍將會被平臺慢慢擴(kuò)大。小伙伴們選品時也要注意避開這類產(chǎn)品，不然無緣無故被禁售，也無處喊冤。

除了歐洲站大范圍的禁售通知之外，還增加了歐洲特定國家的銷售要求。亞馬遜德國站要求銷售自行車燈必須提交德國交通署認(rèn)證。其實(shí)燈具在歐洲站一直都是受限制的，尤其是串燈，賣家必須通過下圖的審核才可以開始銷售。沒有經(jīng)過認(rèn)證的產(chǎn)品一旦被亞馬遜機(jī)器人掃描到的話直接就是關(guān)店，基本上沒有申訴回來的可能。

平臺增加禁售品，小伙伴在選品的時候還可以縮小范圍來避免，可站內(nèi)的PPC廣告卻很少有賣家能夠完全不使用。而最近這個避無可避的付費(fèi)項(xiàng)目又迎來了新的費(fèi)用——稅務(wù)！是的,歐洲站PPC廣告要納稅！

歐洲站 PPC 廣告將要繳稅了

為了遵循歐洲各國的法律法規(guī)，亞馬遜要將PPC廣告服務(wù)轉(zhuǎn)移到歐盟的亞馬遜廣告實(shí)體，并且開始對歐洲各國使用VAT稅號登記的廣告商收取的廣告費(fèi)用征收增值稅。相信歐洲站小伙伴都看到了這個郵件了。

郵件中稱，從2018年10月1日起，亞馬遜將向歐盟的亞馬遜廣告實(shí)體開具贊助商廣告服務(wù)的發(fā)票。這也就預(yù)示著歐盟的亞馬遜廣告實(shí)體將開始對在英國、德國、法國、意大利和西班牙注冊了增值稅的廣告商收取的贊助商廣告費(fèi)用征收增值稅(“VAT”)。歐盟的亞馬遜廣告實(shí)體也可能被要求在你的業(yè)務(wù)所在地的其他國家(如挪威、冰島、俄羅斯)開始征收增值稅。郵件中還強(qiáng)調(diào)，這只是對增值稅征收方式的改變，而不是征收新的增值稅。

實(shí)際上不管是增收方式的改變還新稅，對賣家來說都是新增了一個支出。僅僅是歐洲站VAT稅務(wù)每年的申報(bào)成本已經(jīng)讓大量中小賣家利潤爆減，現(xiàn)在又增加了一項(xiàng)廣告繳稅的成本。麥子都為各位小伙伴捏一把汗。

而且，由于這個項(xiàng)目亞馬遜直接向歐盟提供發(fā)票，所以目前已經(jīng)做了VAT登記的小伙伴基本上是不可能逃過的?，F(xiàn)在歐洲站基本上是沒有VAT不能開店，有了VAT不能避稅的狀態(tài)。

更加雪上加霜的是，目前旺季已經(jīng)臨近，廣告費(fèi)大幅度上漲。亞馬遜同時又要嚴(yán)抓站外違規(guī)操作。PPC廣告基本上是每個賣家無法放棄的一個版塊。

不過，小伙伴還是要理智面對，PPC廣告不能放棄，好不容易運(yùn)營到現(xiàn)在歐洲站更加不能輕易放棄。成本遞增的同時，如何不減少利潤成為小伙伴需要面對的新難題。要想繼續(xù)在歐洲站生存的賣家，需要重新調(diào)整自己的運(yùn)營策略了。

最后，不管廣告怎么收稅，該開的廣告還是要開，該發(fā)的貨還是要發(fā)。旺季近在眼前，賣家們要趕緊把備貨提上日程了！不過，小伙伴們發(fā)貨一定要找一個負(fù)責(zé)靠譜又能節(jié)約成本的頭程！