要了解亞馬遜SEO，我們首先要知道一個(gè)重點(diǎn)：亞馬遜是世界上最大的搜索引擎之一。

其實(shí)亞馬遜關(guān)鍵詞的排名會(huì)比在谷歌上排名更容易，但同時(shí)我們也要避免重復(fù)性短語(yǔ)和不必要地填滿字符數(shù)。因?yàn)檫@樣反而會(huì)適得其反，降低產(chǎn)品的排名。

我們首先來(lái)了解下有關(guān)亞馬遜關(guān)鍵詞的兩個(gè)主要排名因素，亞馬遜SEO其實(shí)涉及兩件事：相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是實(shí)際買家與訪問(wèn)產(chǎn)品列表頁(yè)面的購(gòu)物者數(shù)量的百分比。那么我們?nèi)绾未_保我們的頁(yè)面是相關(guān)的而且人們?nèi)ベ?gòu)買呢？

關(guān)鍵詞填寫

關(guān)鍵詞填寫應(yīng)該盡量包含最多的關(guān)鍵字，包括標(biāo)題，要點(diǎn)，描述，每個(gè)詞都很重要。使用與產(chǎn)品相關(guān)的所有內(nèi)容意味著可以向Listing面輸入大量流量。關(guān)鍵詞無(wú)疑是吸引買家眼球的重點(diǎn)所在，好的關(guān)鍵詞能夠帶來(lái)高曝光、高流量，銷量自然也隨之而來(lái)。

Listing的“反彈”

反彈是指有人點(diǎn)擊這條Listing，快速查看后離開，因?yàn)楫a(chǎn)品并不是他們想要的，這樣的話亞馬遜會(huì)計(jì)算到的。如果過(guò)多的流量從網(wǎng)頁(yè)反彈，亞馬遜就會(huì)開始在搜索結(jié)果中降級(jí)這條listing。

畢竟，亞馬遜只想顯示良好的listing并從中賺錢。許多賣家由于不了解亞馬遜的搜索引擎如何運(yùn)作，錯(cuò)誤地認(rèn)為它與谷歌一樣。

亞馬遜最注重的還是銷售額。所以最大的指標(biāo)是你的產(chǎn)品listing成功（或失?。?/p>

他們希望listing不僅針對(duì)搜索進(jìn)行了優(yōu)化，而且還具有值得信賴的相關(guān)描述。這意味著賣家要始終把買家放在首位。

第1步：標(biāo)題Title

比如你想買一條嬰兒襁褓毯。僅基于標(biāo)題，什么樣子的才會(huì)吸引你去點(diǎn)擊呢？其實(shí)重復(fù)的關(guān)鍵短語(yǔ)并沒(méi)有意義，減少重復(fù)才會(huì)有助于留給買家其他詳細(xì)信息。

反面標(biāo)題示例：

我們可以看到標(biāo)題塞滿了關(guān)鍵短語(yǔ)的，但是買家應(yīng)該對(duì)此是反感的，因?yàn)樗皇且槐橛忠槐榈刂貜?fù)搜索短語(yǔ)的變化。

優(yōu)化標(biāo)題示例：

提供客戶想要了解的信息，才能吸引他們點(diǎn)擊Listing。

標(biāo)題簡(jiǎn)潔清楚，關(guān)鍵詞使用自然。

讓我們看下哪些是有用的信息來(lái)引起買家的興趣：

Blankets are adjustable

Come in a 3-pack

Are soft cotton

以下是可以優(yōu)化上述反面標(biāo)題的一種方法：

我們建議要包括一到兩個(gè)關(guān)鍵短語(yǔ)。如果有空間，還有一些單獨(dú)的關(guān)鍵字。最重要的是，標(biāo)題必須是有意義的。不和邏輯的標(biāo)題是會(huì)趕走買家的。

第2步：關(guān)鍵功能點(diǎn) Key Feature Bullets

亞馬遜為賣家提供了他們認(rèn)為闡述主要功能的指導(dǎo)方針：

示例：

如果你希望使用闡述主要功能的部分來(lái)區(qū)分你的產(chǎn)品與其他類似產(chǎn)品，就要簡(jiǎn)潔有力的點(diǎn)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。切記不要重復(fù)使用已經(jīng)在產(chǎn)品標(biāo)題中使用過(guò)的關(guān)鍵字或短語(yǔ)。

我們建議在闡述主要功能的部分使用1個(gè)關(guān)鍵短語(yǔ)，如果有空間再使用另外幾個(gè)亞馬遜關(guān)鍵詞。

第3步：產(chǎn)品描述 Product Deion

有研究表明，會(huì)有30％的人放棄購(gòu)物車的商品由于產(chǎn)品描述不佳。這么多人面對(duì)的問(wèn)題其實(shí)是可以簡(jiǎn)單解決的。

產(chǎn)品描述實(shí)際上對(duì)您的排名沒(méi)有影響，并且對(duì)于Amazon關(guān)鍵詞優(yōu)化不是必需的。但是，產(chǎn)品描述會(huì)對(duì)相關(guān)性以及您的客戶是否留在您的頁(yè)面上產(chǎn)生很大影響。

示例：

產(chǎn)品描述其實(shí)是我們應(yīng)該更深入的地方，仔細(xì)琢磨每個(gè)詞，才能吸引訪客購(gòu)買。

用這部分來(lái)說(shuō)明為什么您的產(chǎn)品比其他類似產(chǎn)品更好，這里是可以發(fā)揮創(chuàng)意并與客戶建立信任的地方。

第4步： 檢索項(xiàng) Search Term

您也可以優(yōu)化產(chǎn)品Listing的檢索項(xiàng)。搜索優(yōu)化在亞馬遜關(guān)鍵詞中發(fā)揮著重要作用，因?yàn)槟袡C(jī)會(huì)提供額外信息來(lái)幫助Listing排名上升。Search Term 就是一個(gè)搜索引擎的關(guān)鍵字抓取的地方，當(dāng)然是關(guān)鍵字越多越好，至于關(guān)鍵字長(zhǎng)短倒不是很重要。

注意點(diǎn)：

1注意不要用在Listing已經(jīng)使用過(guò)的標(biāo)題，關(guān)鍵功能點(diǎn)，產(chǎn)品描述和

重復(fù)單詞（比如crunch dog treats, chewy dog treats......請(qǐng)只使用“dog treats”一次）

2注意關(guān)于大寫或間隔的變化，例如Dog Treats vs. dog treats or 80mb vs. 80 mb

3關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間不要用逗號(hào)、引號(hào)隔開，要用空格隔開，如果用空格表示模糊搜索，關(guān)鍵字的任意組合都可能被搜索到，katoon cell phone case cell phone cover，用戶搜索phone case katoon或者katoon，則會(huì)被亞馬遜搜索到。