亞馬遜廣告今年上半年變數(shù)最多，這也讓不少賣家擔(dān)心后半年又怎么變呢？前幾天后臺(tái)廣告剛剛改版，自動(dòng)廣告都取消了建議競(jìng)價(jià)，整個(gè)版式操作復(fù)雜。這波未停，亞馬遜關(guān)于廣告整改的新消息又來(lái)了，據(jù)說(shuō)已經(jīng)開始測(cè)試新類型廣告，而且結(jié)下了幾周要增加站內(nèi)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告站外投放渠道。這些對(duì)于賣家而言是好事還是又是一個(gè)坑？

一、移動(dòng)端視頻廣告開始測(cè)試

亞馬遜站內(nèi)廣告目前只有自動(dòng)廣告、手動(dòng)廣告、頭條廣告和PD廣告四種，其中PD廣告只有VC、VE賣家可以做。

現(xiàn)在，亞馬遜又在測(cè)試新類型廣告，在移動(dòng)端的搜索結(jié)果頁(yè)面顯示的視頻類廣告。

你沒看錯(cuò)，視頻廣告來(lái)了！現(xiàn)在已經(jīng)是測(cè)試階段，搜諾斯（Sonos）、露得清、保潔公司在內(nèi)的一些大客戶已經(jīng)在測(cè)試這種新形式的廣告。

該廣告可以跳轉(zhuǎn)兩個(gè)地方：

1.賣家搜索出現(xiàn)的listing頁(yè)面

搜索頁(yè)面展示出來(lái)：

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到listing頁(yè)面：

賣家在移動(dòng)端搜索頁(yè)面看到視頻廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)面。

如果設(shè)置賣家著陸到產(chǎn)品詳情頁(yè)面，則該視頻廣告顯示的標(biāo)題和產(chǎn)品圖分別是詳情頁(yè)面的產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品主圖，賣家只需要提供想要顯示的詳情頁(yè)產(chǎn)品的ASIN。

優(yōu)點(diǎn)：集中的把流量引到產(chǎn)品詳情頁(yè)面，精確的提高某一款產(chǎn)品的曝光和轉(zhuǎn)化。

2.賣家自定義該廣告著陸頁(yè)面

搜索頁(yè)面展示出來(lái)：

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到店鋪：

賣家在移動(dòng)端搜索頁(yè)面看到視頻廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入品牌旗艦店或者其他自定義頁(yè)面。

如果賣家設(shè)置到店鋪或者其他地方，則需要提供視頻中要用的自定義圖片（大小300 x 300）、標(biāo)題文本和著陸頁(yè)網(wǎng)址。

優(yōu)點(diǎn)：這種廣告活動(dòng)將流量引到店鋪或自定義著陸頁(yè)面，可以大面積的提高多款產(chǎn)品的曝光。

說(shuō)了這么多優(yōu)點(diǎn)，再不談錢傷感情。

費(fèi)用：

這種搜索頁(yè)面的視頻廣告很燒錢，預(yù)算就要35000美元，甚至更多。

這種視頻廣告能講述品牌故事，能在搜索結(jié)果中吸引更多買家的注意，但是費(fèi)用真的是貴，估計(jì)小賣家要望而卻步了。

二、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告站外投放

亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（Sponsored Products Ads）是指賣家在亞馬遜站內(nèi)投放的廣告，搜索關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的廣告，用來(lái)提高產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告即在用戶點(diǎn)擊廣告后才向廣告商收費(fèi)。

有消息稱，亞馬遜目前正在與頂級(jí)品牌和機(jī)構(gòu)商討點(diǎn)擊付費(fèi)廣告站外投放的試點(diǎn)，亞馬遜正在不斷測(cè)試廣告投放的新模式，以提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。預(yù)計(jì)站外投放將在幾周后開始在亞馬遜站外投放。

這對(duì)于賣家而言是一個(gè)好消息，亞馬遜主動(dòng)把站內(nèi)廣告引到站外，這樣擴(kuò)大了流量入口，節(jié)約尋找站外流量入口的成本。

亞馬遜廣告勢(shì)必成為Q4的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，亞馬遜的各種新功能都是橫空出世，或許明天就上線了新的廣告類型，開通了站外廣告投放渠道。賣家只能隨機(jī)應(yīng)變，據(jù)了解去年新出來(lái)的頭條廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為一部分賣家的主要的廣告轉(zhuǎn)化渠道，所以，有了新的推廣形式要抓緊。

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（這是一條重磅消息分割線）

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