抖音短視頻于2016年9月上線，到今天滿打滿算也有兩年多了，前段時(shí)間又有消息傳來，抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁，而在此之前，Tik Tok在印尼的下載量達(dá)到了8860萬人，是去年同期的8.2倍。

有人靠抖音一夜暴富，帶貨無數(shù)，接推廣接到手軟，也有人刷抖音刷的徹夜未眠，刷進(jìn)醫(yī)院，都是玩手機(jī)，怎么就差別這么大呢？

1 抖音不再只是抖音

任何一款社交軟件最終的目的都是要變現(xiàn)，抖音16年上線，最開始只是作為淘寶的一個(gè)外部推廣途徑，有一些人開始有意識的出產(chǎn)高質(zhì)量的視頻吸引粉絲，這是第一批網(wǎng)紅的誕生過程。

初代網(wǎng)紅們對自己的粉絲利用率往往是很低的，他們可能自己開了淘寶店，可能幫其他淘寶店做推廣賺錢，但這樣雜亂的變現(xiàn)模式很容易降低粉絲忠誠度，造成大批粉絲流失，而粉絲們的購買力卻沒能真正展現(xiàn)出來。

直到小紅書上的口紅一哥李佳琦的一聲OMG，Amazing，直接帶動(dòng)粉絲們把一個(gè)品牌的口紅買到斷貨，這個(gè)時(shí)候，粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力才終于得到了重視，網(wǎng)紅們發(fā)現(xiàn)和自己亂七八糟的硬廣相比，李佳琦推薦性質(zhì)的試用，似乎更加符合粉絲的消費(fèi)習(xí)慣，容易帶來沖動(dòng)型的消費(fèi)熱情。

這種轉(zhuǎn)變明確展現(xiàn)在抖音的的內(nèi)容中，從以前斗技為主，到現(xiàn)在帶貨為主，先建立自己的品牌形象，然后進(jìn)行產(chǎn)品推薦，甚至沒有明確的推薦，只是“抖音同款”幾個(gè)字往往就能激起粉絲的購買欲望，實(shí)現(xiàn)流量帶貨變現(xiàn)一條龍的模式。

唯一的問題在于，抖音并沒有自己銷售平臺，它的銷售主要是通過淘寶或其他外鏈跳轉(zhuǎn)進(jìn)行的，現(xiàn)在的抖音干的就是電商平臺的事，缺少的只是一個(gè)平臺罷了。

2 抖音的跨境之旅

抖音不是作為一個(gè)電商平臺，而是作為一個(gè)社交平臺走出去的。

強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓抖音在海外多地進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之列。第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，不僅在越南，Tik Tok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，對100名日本路人進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果有24人表示正在玩Tik Tok，此時(shí)距Tik Tok登陸日本只有短短半年時(shí)間，顯示出后來者居上的勢頭。

人們社交平臺的接受度往往比電商平臺要高很多，雖然抖音掛著社交平臺的名頭，干著電商平臺的活，但不可否認(rèn)，社交電商的潛入往往是悄無聲息的，結(jié)合當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_，做同樣的帶貨變現(xiàn)。

抖音就像是一個(gè)中間人，干著電商推廣的活，手里掌握著大把的流量和資源，吸引著電商平臺的商家和客戶，它很聰明的抓住了電商的根源，流量。

做電商的都知道，有流量了再來談轉(zhuǎn)化，沒有流量，什么都不是，抖音以社交平臺的身份吸引了大量的用戶，打造出了無數(shù)網(wǎng)紅大V，這些人自帶粉絲效益，尋求變現(xiàn)，電商賣家有變現(xiàn)途徑缺少流量，兩者可以說是一拍即合。

但不要以為這樣兩者就是平等的了，抖音手握流量始終占據(jù)著優(yōu)勢地位，賣家們恨死恨活也無計(jì)可施，只能和抖音尋求合作。

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，流量就是王道。

3 抖音的未來

說到抖音缺少銷售平臺，只能通過外鏈跳轉(zhuǎn)進(jìn)行購買，讓我忍不住就想到了Instagram。Ins作為全球性的一個(gè)圖片社交應(yīng)用，最開始也只是個(gè)普通的社交平臺，后面被電商賣家們發(fā)掘出來，變成了電商銷售的推廣渠道之一。

由于網(wǎng)紅博主們強(qiáng)大的帶貨能力，今年3月份，Instagram新推出的一個(gè)名為“Checkout”的功能，通過此功能，消費(fèi)者可以直接在Instagram內(nèi)購買結(jié)算，而不需要跳轉(zhuǎn)進(jìn)入零售商的網(wǎng)站，自此成功實(shí)現(xiàn)了由社交平臺到電商平臺的華麗轉(zhuǎn)身。

Ins的發(fā)展之路似乎預(yù)示著抖音的未來，但考慮到國內(nèi)電商平臺的激烈競爭，抖音是否會(huì)走到這一步，又能在電商之路上走多遠(yuǎn)呢？