對于那些注冊了Brand Registry計劃的賣家，應(yīng)該很熟悉Amazon Brand Analytics(ARA)。這是位于賣家中心內(nèi)的免費(fèi)分析報告，旨在為品牌所有者提供可用于提高競爭力的有用數(shù)據(jù)。其中的功能-Amazon Search Tools（亞馬遜搜索工具），為賣家提供了整個亞馬遜上搜索量最高的100萬個關(guān)鍵詞的列表，該列表還為每個關(guān)鍵詞提供了點(diǎn)擊前三的ASIN。

品牌分析功能現(xiàn)在又加入了兩個全新的功能：Item Comparison（產(chǎn)品比較）和 Demographics（客戶統(tǒng)計），每個都為賣家提供了一些非常有見地的市場數(shù)據(jù)和我們不希望亞馬遜分享的潛在客戶。所有這些都可以作為提高銷售額和排名的基礎(chǔ)，并可能幫助你在亞馬遜以外的地方發(fā)展你的受眾。

讓我們來看看如何利用每個新功能。

注意：如果你加入了亞馬遜品牌注冊-Brand Registry但沒有Brand Analytics帳戶，則可以創(chuàng)建一個賣家支持請求訪問權(quán)限，這對一些賣家有用，但可能并不適合所有人。

Item Comparison（產(chǎn)品比較）：了解您的前五大競爭對手

“產(chǎn)品比較”功能可顯示你的產(chǎn)品以及消費(fèi)者在同一期間查看過的前五個競爭對手的產(chǎn)品，該功能還提供了“在同一天內(nèi)查看你的產(chǎn)品的客戶瀏覽5個競品的次數(shù)的百分比。”如果是50％，這意味著全天的一半時間，消費(fèi)者瀏覽你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品。通過查看關(guān)鍵詞列表，可以看到哪些關(guān)鍵詞最受歡迎，還可以看到競爭對手標(biāo)題里的關(guān)鍵詞。

該功能為賣家提供了針對產(chǎn)品定位廣告系列的有用條件。你可以看到消費(fèi)者正在考慮你的店鋪中購買哪些產(chǎn)品的確切數(shù)據(jù)，因此你可以知道應(yīng)該如何投放廣告。

Demographics (客戶統(tǒng)計)：了解你的消費(fèi)者

亞馬遜以不向其賣家提供受眾數(shù)據(jù)而聞名，這迫使很多賣家使用亞馬遜以外的策略來收集有關(guān)其客戶的信息?，F(xiàn)在，隨著Brand Analytics中客戶統(tǒng)計功能的開放，這一情況將發(fā)生前所未有的變化。客戶統(tǒng)計功能為你提供以下數(shù)據(jù)：

按年齡段劃分：六個不同年齡組（如下所示）的細(xì)分，范圍從18-24到65+；按家庭收入劃分：家庭收入$ 50,000-$ 250,000；

按教受育程度劃分：各個教育階段，從高中到碩士；

按性別劃分：男性和女性的消費(fèi)情況；

按婚姻狀況劃分：已婚和單身人士的百分比

通過上述特征，你可以匯集客戶的概況并了解他們所處的生活階段。

雖然人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能無法直接操作，但有兩個有用的應(yīng)用。第一個是新產(chǎn)品開發(fā)。在為你的品牌構(gòu)建其他產(chǎn)品時，你現(xiàn)在可以更好地了解誰在購買當(dāng)前產(chǎn)品，以及可能會購買未來產(chǎn)品的人。

第二個應(yīng)用是亞馬遜以外的廣告?；趯δ繕?biāo)人群的更好洞察來運(yùn)行Facebook廣告可以幫助你開展更高效，更有效的廣告活動。YouTube和Instagram還提供廣告選項供你考慮，或者你可以使用基于搜索引擎的路線，例如使用Google AdWords。通過將此功能的數(shù)據(jù)與創(chuàng)意方法相結(jié)合，你有機(jī)會提高產(chǎn)品的可見性。

品牌分析：構(gòu)建你的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

對于參與品牌注冊計劃的第三方賣家，Brand Analytics可以成為寶貴的數(shù)據(jù)資源。結(jié)合亞馬遜搜索術(shù)語，項目比較和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)為企業(yè)提供了一個可以構(gòu)建的龐大基礎(chǔ)。