最開始從買書起家的亞馬遜，如今已經(jīng)發(fā)展成為全球電商巨頭，產(chǎn)品類別無所不有。但是在低價(jià)商品這個(gè)類別，亞馬遜受到了相當(dāng)明顯的限制，因?yàn)檫@類商品的運(yùn)送成本比商品本身的售價(jià)還高，這一塊亞馬遜相當(dāng)于沒怎么賺錢...

亞馬遜推出1美元商品免費(fèi)配送服務(wù)

為了解決這個(gè)問題，亞馬遜一直在想辦法。以前使亞馬遜的買家想單獨(dú)購買低于5美元的商品，還得自己掏運(yùn)費(fèi)，這就大大降低了買家的積極性。

但是，現(xiàn)在大量低價(jià)商品，如：2美元一卷的牙線或75美分的化妝刷，都免費(fèi)提供給Prime客戶“一日達(dá)”送貨服務(wù)。

以前，想要在亞馬遜上購買諸如除臭劑之類的單一物品，都要花不少功夫才能買到它–有的可能得購買四個(gè)裝，有的可能必須將一根除臭劑作為”add-on”與其他商品搭配購買，才能達(dá)到25美元的最低門檻，然后才有資格享受Prime快速配送。

但是亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)從根本上取消了其“add-on”計(jì)劃，并且也開始對(duì)曾經(jīng)由于盈利問題而拒絕的廉價(jià)商品進(jìn)行批量訂購。Edgewater Research的分析師注意到了這些變化，并在9月份的一份研究報(bào)告中寫道，亞馬遜“最近幾個(gè)月已基本關(guān)閉了其“add-on”計(jì)劃。受到變化影響最大的產(chǎn)品類別是？消費(fèi)品包裝或CPG物品，涵蓋從除臭劑，牙膏到洗發(fā)水的所有物品。

買家賣家皆大歡喜，競爭對(duì)手欲哭無淚

1美元物品也免費(fèi)送貨，而且還能一日達(dá)。這意味著亞馬遜可能會(huì)成為一個(gè)有規(guī)律消費(fèi)的家庭用品類別的首選零售商，而這些商品亞馬遜尚未深入滲透。

比如說，你在亞馬遜購買價(jià)格為1.99美元的溫和除臭劑，或是1.79美元的牙線，甚至是一支75美分的化妝刷。只要是美國的Amazon Prime會(huì)員，就可以隨意購買，且不需要承擔(dān)額外運(yùn)費(fèi)。

對(duì)于Prime客戶來說，如此便宜的商品能如此迅速地送達(dá)，其便利性可能是無與倫比的。對(duì)于品牌和賣家來說，也更利于產(chǎn)品的銷量增長和客戶開發(fā)。

但是，對(duì)于Target或CVS這樣的零售商來說，這些變化可能會(huì)帶來巨大的后果，因?yàn)橐淮涡韵M(fèi)品通常是一次性購買的。同時(shí)，這些舉動(dòng)也可能加劇人們對(duì)亞馬遜從事反競爭行為的抱怨，盡管現(xiàn)行法律通常會(huì)保護(hù)那些使消費(fèi)者保持低價(jià)的公司。

亞馬遜發(fā)言人未就可能存在的反競爭問題發(fā)表評(píng)論。相反，她說：“我們知道客戶喜歡我們提高的廣泛選擇，低廉的價(jià)格以及Prime的一日免費(fèi)送貨服務(wù)，我們一直在創(chuàng)新以改善客戶體驗(yàn)?！?/span>

跨境知道/編譯：格林

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