
根據(jù)外媒報道,在對亞馬遜上搜索部分產(chǎn)品時,亞馬遜品牌的Similar item to consider(類似項目考慮)的報價會出現(xiàn)在消費者點擊添加購物車的位置上方。
推出的自營品牌會比消費者想要購買的產(chǎn)品價格更低,因此很容易引導(dǎo)消費者購買亞馬遜自營品牌產(chǎn)品。
亞馬遜還狡辯說:“他們是在自己的商店推廣自己的產(chǎn)品,為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品希望物超所值,而且還廣泛為銷售合作伙伴的產(chǎn)品做推廣?!?/p>
這一新增功能使得消費者在決定購買時亞馬遜與其他品牌賣家會進(jìn)行更為直接的競爭。
并且亞馬遜拒絕回應(yīng)該功能是否處于測試階段或永久性存在。
據(jù)悉,亞馬遜之前做過類似試驗,在移動應(yīng)用程序中測試彈出窗口,這些窗口占據(jù)了消費者的大部分購物頁面,會造成其他品牌訂單的流失和亞馬遜自營品牌銷量的增長。
對亞馬遜賣家而言非常不公平
亞馬遜前工作人員表示,亞馬遜的自營品牌是公司銷售最賺錢的項目之一,除非是監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求,否則亞馬遜不會改變其經(jīng)營模式,并且從亞馬遜的行為可以看出,他正在試圖實現(xiàn)自營品牌完全主導(dǎo)市場的地位。
因此,當(dāng)亞馬遜的該選項彈出時,很容易說服消費者購買其自營品牌而非第三方銷售的產(chǎn)品。
小編了解到,有位來自新澤西的賣家說,自己在亞馬遜上銷售的64盎司菜籽油是14.48美元一瓶,但在消費者要購買時會看到亞馬遜推出自己的一款4包8盎司的菜籽油噴霧罐,價格為11.99美元,這樣很容易減少新澤西賣家的銷售額,有一定程度的流量和訂單將被亞馬遜自營品牌吸引走。監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)查亞馬遜反壟斷
目前,亞馬遜在其平臺上的銷售手段已經(jīng)引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查,特別是亞馬遜的競爭策略和是否濫用賣家的資源。
除此之外,美國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者,包括歐盟都在對亞馬遜進(jìn)行嚴(yán)密的調(diào)查,希望亞馬遜能夠潔身自好,及時收回壓榨賣家的行為,避免被證實其反壟斷處以罰款收尾。