使用Amazon Brand Analytics分析品牌數(shù)據(jù)

這項公告只針對在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌擁有者，品牌擁有者現(xiàn)在可以通過“Amazon Brand Analytics”的強大報表來制定更明智，更快速的業(yè)務決策。

亞馬遜表示，使用賣家中心的“品牌”主導航菜單中的六個報告能夠回答賣家的數(shù)據(jù)問題：

01、亞馬遜搜索字詞報告

了解哪些產(chǎn)品在戰(zhàn)略搜索字詞上獲得了最多的點擊次數(shù)和轉化次數(shù)，并密切關注趨勢以評估賣家的營銷活動的影響。

02、重復購買行為報告

確定每個客戶訂購了多次的產(chǎn)品或品牌。改進賣家的策略并微調賣家的營銷，以推動重復購買并獲得新客戶。

03、市場購物車報告

快速查看與賣家的產(chǎn)品一起最常購買的頂級產(chǎn)品，以發(fā)現(xiàn)交叉銷售和捆綁銷售的機會。

04、項目比較報告

找出客戶最常瀏覽的產(chǎn)品以及賣家自己的產(chǎn)品，從而通過競爭情報為賣家的產(chǎn)品組合和廣告決策提供信息。

05、備用購買報告

查看客戶而不是賣家最常購買的產(chǎn)品，以分析產(chǎn)品差異和產(chǎn)品組合的機會。

06、人口統(tǒng)計報告

按年齡，收入，教育程度，性別和婚姻狀況細分賣家的亞馬遜客戶，以更好地與目標受眾聯(lián)系或確定定制機會。

值得注意的是，亞馬遜品牌分析對注冊品牌注冊的品牌所有者免費，所以還未注冊品牌的賣家如果想使用亞馬遜品牌分析，需早日注冊品牌，通過該報表以幫助賣家在亞馬遜上更好的發(fā)展業(yè)務。

關于新產(chǎn)品類型和模板更改的通知

亞馬遜正在啟動新的產(chǎn)品類型和屬性來組織目錄并改善賣家的產(chǎn)品詳細信息頁面。

在2020年8月17日這一周，亞馬遜推出了新的產(chǎn)品類型Coat，Tunic和Kurta，產(chǎn)品類型包括不同的屬性。

亞馬遜還具有可以添加到現(xiàn)有產(chǎn)品類型的新屬性。

賣家在創(chuàng)建列表時，可以通過以下方式在賣家中心中查看這些新的或修改過的產(chǎn)品類型：瀏覽庫存，通過上傳產(chǎn)品，選擇適當?shù)哪０暹M行下載。

這些更改不會影響賣家現(xiàn)有的選擇，但是賣家可以通過“添加產(chǎn)品工具”和“批量上傳”提供這些附加屬性。

賣家可以將視頻上傳到產(chǎn)品列表中

亞馬遜產(chǎn)品頁面之前對消費者呈現(xiàn)的都是以圖片為主的形式，即便能夠上傳9張產(chǎn)品細節(jié)圖，但依然不夠主觀，這次亞馬遜更新產(chǎn)品詳細頁面顯示方法，表示現(xiàn)在賣家可以使用賣家中心為清單上傳視頻。

上傳的視頻可以顯示在“產(chǎn)品詳細信息頁面”的“圖像”部分中，該位置以前是為品牌保留的，也就是說，亞馬遜現(xiàn)在的運營模式已經(jīng)越來越向國內淘寶的運營模式靠攏，在圖像上顯示視頻這點在國內淘寶早已使用。

由此改變主要是亞馬遜察覺到，有視頻可用時，客戶即便訪問更少的詳細信息頁面，但是會提高他們購買欲望。

根據(jù)客戶的購買決定，可以顯示出他們對視頻的強烈偏愛。

賣家可以通過點擊“上傳和管理視頻”來利用此功能，在廣告資源標簽下。

同時，Etsy也剛開始允許賣家將視頻添加到其市場上的列表中。

不過Etsy現(xiàn)在的視頻大多還處于Beta測試階段，賣家已經(jīng)呈現(xiàn)出來，但與亞馬遜不同的是，只有購買超過一定比例的消費者才能夠觀看，而亞馬遜的只要賣家上傳之后，消費者都可以在產(chǎn)品詳細信息頁面上看到。

來源：跨境賣家論壇